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市場研究數據

Daily Archives: 2009-06-11

2009/6/4-6/11 網路新聞

【微軟推出新搜尋引擎Bing】
Bing提供網頁\視頻\圖片\地圖\資訊\人氣榜搜索,搜尋結果頁面由兩大部分組成,左側快速標籤導航和中間分類搜索結果。標籤導航可選擇所有結果、資訊或者影音、相關搜索。分類搜索對搜索結果按邏輯分類。 Read more

研究案例:學校印象與學生上網行為調查綜合分析

台北,2009年06月12日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區 2009年學校網站與學生的使用行為分析

關於大學招生的利器您知道多少?
大學官網對於招生可發揮多大的影響力您知道嗎?
考季將屆,高中生上網時間有變少嗎?都在網路上做啥?
讓我們從IX Survey與ARO的綜合觀察資料告訴您這些答案!
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ARO觀察:「線上學習」跟隨經濟起舞

台北,2009年06月12日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區 2009年4月網友使用線上學習網站概況

面對職場的激烈競爭,如何彰顯自己的價值?除了在工作上的績效,取得證照證明自己的專業能力是一個好方法。根據網路人力銀行的統計資料(註一),單張資訊證照平均可增加3800元的薪水。而待業者若有相關證照,企業願意給予的錄取機率提高了34.9%,待業者所能爭取到的面試機率也較無證照者提高31.5%。除了專業能力的展現,語文能力也是企業相當重視的一環,許多企業在招募人才時特別註明必須要填上多益分數。補教業者看準這股趨勢,投注大量預算在網路中,試圖吸引更多民眾加入進修學習的行列。 Read more

大專院校招生大戰 網路行銷決勝負!

2009年06月11日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區大專院校調查。

創市際於2009年5月下旬針對台灣網友進行大專院校調查,執行日期為2009年05月19日∼2009年05月21日,研究對象為台灣地區網友,共計回收6,509份有效樣本,其中有622份樣本為應屆考生或家長。研究分析發現,學生選校以興趣為重,和以往選校不選系的觀念大不同,而學校要怎樣吸引學生及家長的目光呢?──「學校網站」經營不可小覷!

應屆高中職考生選校「興趣」擺第一

  指考季節到了,「選系還是選校?」又成為學生及家長的煩惱來源。根據創市際於2009年5月針對大專院校所做的調查顯示,全體受訪者心中選校的因素考量前三名分別為「自己的興趣」(78.2%)、「學校的聲譽」(47.2%)、「學校是公立或私立」(44.7%)。

  進一步針對應屆高中生及家長,詢問其選校的考量,皆以「自己的興趣」為最主要的考量,近八成三的學生認同自我興趣的重要性,這比例遠高於認為興趣重要的家長(71.3%)。而高中生考量的因素除興趣外,「學校是公立或私立」(54.1%)及「學校的聲譽」(47.6%)、「學費高低」(34.1%)、「學校附近的交通運輸是否發達」(29.7%)都被高中生列為重要的考慮因素;高中生家長除了以上所列,尚會考量「學校的師資」(36.6%)。

  從調查中還可發現,應屆高中生與家長對於「學校的師資」和「學校歷年的錄取分數高低」重視程度顯然有不同的態度,家長較高中生注重「師資」,而高中生則較家長注重「學校歷年的錄取分數」。

 

   應屆高職生和家長的考量因素前三名順序相同,皆以「興趣」為重,其次為「學校是公立或私立」、「學費高低」。但高職生家長顯然較學生注重未來發展或職涯規劃,在「學校有保障未來就業」部分,兩者的差異近10%。

  進一步分析發現,和高職生家長相比,高職生較為重視「興趣」、「學校的畢業率高低」(是否容易及格)、「學校歷年的錄取分數高低」、「學校有認識的親朋好友一起就讀」等因素;而高職生家長則較高職生注重「學校的課程設計」、「學校附近的交通運輸是否發達」、「學校是否有提供住宿」、「有提供獎學金」、「學校有保障未來就業」等因素。

  

「學校網站」及「網路新聞」宣傳效益最佳!

  在學校招生廣告的部分,全體受訪者表示若要選校時,會參考的資訊來源以「學校網站」(69.2%)為最多,其次為「網路上新聞雜誌報導」(63.7%)和「戶外看板」(59.7%),顯見「網路」成為一般大眾獲取資訊的主要管道之一。

  單就應屆高中職學生或家長對各種招生廣告的印象程度來看,以「戶外看板」(79.9%)讓人印象最深刻,其次如「論壇/BBS等的討論」(73.8%)、「學校網站」(68.3%)、「巴士車身廣告」(67.8%)及「網路宣傳廣告」(67.8%)都是較為有效的宣傳方式。進一步分析可發現,不論是高中或高職學生之家長,對於學校廣告的注意傾向都比學生或是非家長的族群來得高。

   

網路成為學校行銷的重要管道

  選校或選系這個問題存在已久,不論是哪一方皆有各自的擁護者和其道理存在。創市際執行長江義宇表示:「現在的學生不再只會單看學校的光環,反而是會將興趣、校譽與經濟情況等作全面性的通盤考量。而學校要怎麼讓資訊傳達到學生及家長的目光前面,『網路』這個便利的媒體就是一個很好的平台,不僅可以和學生互動,還可利用精準行銷塑造學校印象,以成功地吸引學生前往就讀。」


關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。