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市場研究數據

Daily Archives: 2010-04-02

ARO觀察:購物中心網站使用狀況

台北,2010年04月02日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區購物中心網站使用狀況。

依據資策會數據,2009年台灣網路購物市場規模約新台幣2,950億元,且預計在2010年增長21.5%至3,583億元,顯示網路購物市場看好 。由創市際ARO資料庫數據發現,購物中心類型網站的到達率在2009Q2-Q3期間有些許下滑,但在Q4之後又攀升,可能因為全球經濟在2009下半年開始暖化的狀況,因而有購物市場又開始回溫。
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研究案例: 影音廣告小調查

網路使用普及率高,網頁上呈現出的內容形式各式各樣,當中影音廣告也逐漸成為網路行銷策略中不可或缺的一環。因此,創市際市場研究顧問在2010年03月份針對網友進行影音廣告的調查研究,調查結果顯示,有近六成的受訪者表示看過「網路影音廣告」(59.3%)以30歲以上受訪者的傾向程度較高。另外看過「電視廣告」(84.6%)的比例最高,其次則為「報紙廣告」(71.3%)。
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創市際KTV篇

在2010年04月,針對全體網友進行了一項影音廣告的調查研究,調查期間為04月02日至04月02日,總共回收了4,417份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.47%,再依照行政院主計處2010年02月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

調查結果顯示,一年之內有到KTV唱歌的受訪者當中,平均「半年一次」(14.8%)到KTV唱歌的受訪者比例最高,其次為「三個月一次」(13.5%),第三則為「一年一次」(12.4%)。

  • 平均「半年一次」到KTV唱歌的受訪者當中,以21歲以下學生的受訪者傾向程度較高。

  • 平均「三個月一次」到KTV唱歌的受訪者當中,以40歲以上有固定工作者或個人月收入5萬以上的受訪者傾向程度較高。

    「最常」到哪些KTV消費?A:最常到「好樂迪」消費

    一年之內有去KTV唱歌的受訪者表示,最常去消費的KTV是「好樂迪」(44.2%),其次為「錢櫃」(27.0%)。「闔家歡」(4.0%)排名第三,但與前兩者的差距相當大,顯示多數人最常去的KTV以「好樂迪」與「錢櫃」為主,進一步分析可發現好樂迪與錢櫃的客群不大相同。

  • 最常到「好樂迪」的受訪者以24歲以下學生較為顯著,以個人月收入來看,1-2萬的受訪者比例較高。

  • 最常到「錢櫃」的受訪者以30歲以上有固定工作者傾向程度較高,個人月收入6萬以上的受訪者較顯著。

    到「最常去」的KTV唱歌的原因? A:「分店較多/地點方便/離家近」

    調查受訪者到最常去的KTV唱歌的原因,發現「分店較多/地點方便/離家近」(31.3%)為主要原因,其次為「習慣到該家KTV唱歌」(25.7%),第三則為「親友/家人喜歡到該家KTV唱歌」(23.2%),「消費計價方式合理/價格便宜」(16.9%)則位居第四。

  • 到最常去的KTV唱歌的原因為「分店較多/地點方便/離家近」比例最高,但族群分佈較平均,無特定族群較為顯著的情況。

  • 原因為「習慣到該家KTV唱歌」的受訪者以19歲以下35-39歲的受訪者傾向程度較高。

    通常會先以哪種方式點歌? A:「針對特定想點的歌曲搜尋」

    一年之內有去KTV唱歌的受訪者表示,在KTV點歌時通常會先「針對特定想點的歌曲搜尋」(33.3%)的受訪者比例最高,其次為「新歌排行榜」(23.3%),第三為「點播排行榜」(19.5%)。

  • 通常先「針對特定想點的歌曲搜尋」的受訪者以年齡層為19歲以下40歲以上的受訪者較為顯著。

  • 通常先到「新歌排行榜」點歌的受訪者以女性34歲以下或職業別為學生的受訪者比例較高。

    如何練習新歌? A:逾五成受訪者「聽CD/MP3」練習新歌

    一年之內有去KTV唱歌的受訪者表示,以「聽CD/MP3」(62.1%)所占比例最高,其次為「看電視節目廣告的MV」(32.3%),第三為「看音樂頻道」(28.5%)。

  • 「聽CD/MP3」來練習新歌的受訪者以29歲以下者、學生較為顯著。

  • 「看電視廣告的MV」以女性受訪者最為顯著。