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市場研究數據

Monthly Archives: 8 月 2010

創市際高鐵篇

在2010年08月,針對全體網友進行了一項高鐵的調查研究,調查期間為08月16日至08月17日,總共回收了4,810份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.41%,再依照行政院主計處2010年07月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

根據調查結果顯示,有61.6%的受訪者曾坐過高鐵,其中近四成受訪者選擇在「車站窗口購票」(39.4%);而選擇「網路訂票,車站窗口取票」的受訪者有24.4%;另有19.2%的受訪者表示使用「自動售票機售票」方式購票。

  • 選擇「車站窗口購票」的受訪者中,以40歲以上、居住地為中部比例較高。

  • 選擇「網路訂票,車站窗口取票」的受訪者,則以居住地在北部南部受訪者居多。

  • 選擇「自動售票機售票」的受訪者,則以35-39歲、居住地在南部之受訪者居多。

    往返台北、高雄之間,優先選擇何種搭乘交通工具? A:近六成受訪者優先選擇搭乘高鐵往返北高

    針對全體受訪者進行調查,有近六成受訪者優先選擇搭乘「高鐵」(59.1%)往返台北、高雄;其次為選擇搭乘「客運」(11.8%),再來則是選擇「自行開車」(11.3%)的方式往返。

  • 選擇搭乘「高鐵」作為往返台北、高雄交通工具之受訪者,分佈是以年齡層為35歲以上,職業為有固定工作者比例較突出。

  • 選擇搭乘「客運」之受訪者,則以女性、年齡層為20-29歲、職業為學生之受訪者居多。

  • 選擇「自行開車」的受訪者中,則以男性19歲以下、居住地在南部之受訪者比例較突出。

    選擇前項交通工具之考量因素為何? A:約六成三受訪者選擇交通工具之考量因素為「省時間/快速」

    進一步調查受訪者選擇前項交通工具之考量因素為何,約有六成三受訪者傾向考量的因素為「省時間/快速」(62.5%);其次為「方便」(45.6%);第三項注重的因素則是交通工具的「舒適」(35.3%)。

  • 選擇「省時間/快速」的受訪者中,以居住地在中部之受訪者比例較多。

  • 選擇「安全」的受訪者中,以19歲以下、職業為學生之受訪者比例較顯著。

  • 選擇「舒適」的受訪者中,以19歲以下之受訪者比例較突出。

  • 研究案例: 抽菸篇

    受訪者的抽菸習慣? A:近七成受訪者從來不曾抽菸
    創市際市場研究顧問在2010年07月,針對全體網友進行了一項抽菸的調查研究,調查期間為07月09日至07月10日,總共回收了4,350份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.49%,再依照行政院主計處2010年07月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,將近七成的受訪者從來沒有抽菸的習慣;16.6%的受訪者以前有抽菸,但目前已經戒菸;只有15.4%的受訪者目前有抽菸。

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    創市際口腔保健篇

    在2010年08月,針對全體網友進行了一項口腔保健的調查研究,調查期間為08月13日至08月14日,總共回收了4,141份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.52%,再依照行政院主計處2010年07月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,近六成受訪者每日使用清潔產品(如牙膏、潔牙粉、漱口水等)清潔口腔2次;而每日清潔口腔1次(含)以下的受訪者有23.9%;另有18.1%的受訪者每日清潔口腔3次(含)以上。

  • 每日使用清潔產品清潔口腔2次的受訪者中,是以女性30-34歲、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地為北部比例較高。

  • 每日使用清潔產品清潔口腔1次(含)以下的受訪者中,則以男性19歲以下學生受訪者居多。

  • 每日使用清潔產品清潔口腔3次(含)以上的受訪者中,以女性40歲以上有固定工作者、居住地在中部之受訪者居多。

    平常使用的口腔清潔保健產品? A:近八成五受訪者平常使用的口腔清潔保健產品為牙膏

    針對全體受訪者進行調查,有近八成五受訪者平常會使用的口腔清潔保健產品為「牙膏」;其次為「傳統牙刷」(64.7%),再來則是「牙線╱牙線棒╱牙籤」(56.9%)之口腔清潔保健產品。

  • 選擇使用「傳統牙刷」作為口腔清潔保健產品之受訪者,分佈是以年齡層為35-39歲比例較突出。

  • 較常使用「牙線╱牙線棒╱牙籤」的受訪者中,以年齡層30歲以上、職業為有固定工作者比例較為顯著。

    選用口腔保健產品注重的條件為何? A:約六成六受訪者選用口腔保健產品注重的條件為「效果」

    進一步調查受訪者選用口腔保健產品注重的條件為何,約有六成六受訪者傾向考量的因素為「效果」,如清潔╱美白╱除臭等;其次為「弁鄔吽v(55.6%),如軟╱硬毛、牙齦按摩等;第三項注重的因素則是口腔保健產品的「價格」(47.2%);第四則為「味道」(37.1%)。

  • 選用口腔保健產品時注重「味道」的受訪者中,以女性、年齡層35-39歲族群偏高。

  • 全球趨勢: 女性較男性更喜歡用社群網站

    全球:女性較男性更喜歡用社群網站

    根據comScore於7月28日發表關於女性網友在網路上的行為,以全球數據來看,女性較男性更喜歡用社群網站,2010年5月女性網友中有75.8%造訪社群網站,男性則是69.7%。
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    研究案例:彩妝小調查

    夏日美妝大戰開打,近日天氣持續高溫,盛夏溼熱的天氣容易流汗、出油,因此在彩妝品的選擇上就需多花費點心思,從清潔、角質調理、保養著手多管齊下,並且挑選舒爽又控油的彩妝,才能清爽一夏。近來醫學美容風行,開架美妝品牌持續在產品包裝設計與成分上,吸引消費者的目光,隨著消費習性的改變,部分開架品牌也開始走向「專櫃化」經營路線。 Read more