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市場研究數據

Daily Archives: 2010-09-10

ARO觀察:電影/電視網站使用狀況

台北,2010年09月10日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區電影/電視網站使用狀況
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研究案例:高鐵篇

台灣高鐵通車至今3年半,旅運人次更於今年八月突破達到一億人次,除提供快速便捷的旅運服務,也象徵高鐵已經深化到民眾生活之中,成為一種習慣,也成為進步生活中不可或缺的一環。為了進一步了解台灣人搭乘高鐵的消費行為及喜好,創市際市場研究顧問在2010年08月,針對全體網友進行了一項高鐵的調查研究,調查期間為08月16日至08月17日,總共回收了4,810份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.41%,再依照行政院主計處2010年07月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。根據調查結果顯示,乘坐過高鐵的受訪者中,近四成受訪者選擇在「車站窗口購票」(39.4%);而選擇「網路訂票,車站窗口取票」的受訪者有24.4%;另有19.2%的受訪者表示使用「自動售票機售票」方式購票。
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創市際家電篇

在2010年09月,針對全體網友進行了一項家電產品類型及品牌的調查研究,調查期間為09月10日至09月11日,總共回收了4,991份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.3%,再依照行政院主計處2010年08月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

根據調查結果顯示,接近九成的受訪者家中擁有至少一台電視機;家中擁有電冰箱的受訪者則有87.8%;而家中擁有洗衣機的受訪者也有86.6%;另有86.3%的受訪者表示家中擁有電風扇。

  • 家中擁有電冰箱的受訪者中,以年齡為35-39歲比例較高。

  • 而家中擁有冷氣機的受訪者則以年齡30-39歲受訪者居多。

     

    家中成員最常購買家電產品地點為何?A:四成六網友選擇在連鎖家用電器行(如:全國電子╱燦坤等)購買家電產品

    針對家中有購買電器經驗之受訪者進行調查,暸解其在購買哪些家電產品時會至何種地點購買產品,結果顯示有四成六受訪者選擇在「連鎖家用電器行」購買產品,如全國電子╱燦坤等;其次為「連鎖大賣場」(45.6%),如家樂福╱大潤發等;第三則是「一般家電行╱傳統電器行」(45.5%)。

  • 會在「連鎖家用電器行」購買產品之受訪者,分佈是以居住地在中部的受訪者比例較突出。

  • 選擇在「連鎖大賣場」購買產品的受訪者中,以35-39歲比例較為顯著。

  • 傾向在「一般家電行╱傳統電器行」購買產品的受訪者中,則以居住地在南部的受訪者比例較高。

    家中成員購買家電產品資訊蒐集管道為何?A:三成六受訪者透過電視廣告蒐集家電產品資訊

    進一步調查曾有購買電器經驗之受訪者,購買家電產品資訊蒐集管道為何,約有三成六受訪者受訪者透過「電視廣告」蒐集家電產品資訊;其次有31.9%受訪者認為則透過「親友告知」蒐集家電產品資訊,受訪者中也有29.2%是透過「店頭廣告╱店頭陳列」蒐集家電產品資訊。

  • 透過「電視廣告」蒐集家電產品資訊的受訪者中,以年齡層35-39歲、職業為其他的族群偏高。

  • 透過「專門論壇╱討論區」蒐集家電產品資訊的受訪者中,則以30-34歲比例較為突出。