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市場研究數據

Monthly Archives: 十一月 2011

ARO觀察:台灣廣播/電視類型網站使用狀況

台北,2011年11月25日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣廣播/電視類型網站使用狀況

智慧型手機及iPad的問世,造成每個人一天面對的螢幕由電視、電腦,擴充到三個甚至以上,儘管在網路上動動手指就能得到大部分資訊,傳統媒體還是擁有不少死忠擁護者;藍白領階層及學生族群靠著廣播度過工作及唸書時間,而整天坐在電腦桌前的OL們可能也大幅減少回家繼續上網的機率。根據創市際ARO觀察,過去一年來廣播及電視/電影類型網站的到達率如圖一所示,除電視/電影類型網站在去年11月到達率稍高,基本上一年來都是呈現穩定的狀態;而消費市場上普遍流傳的「五窮六絕」情形,在廣播類型網站上稍有影響,但在電視/電影類型網站上則無此現象發生。
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研究案例:廣播小調查

不管是流行歌曲、娛樂八卦資訊還是政治相關新聞或是道路狀況,只要打開收音機都能夠隨時收聽來自廣播的消息,甚至只要一通電話打過去就能與電台的每個聽眾表達自己的意見與分享心情。為了進一步了解台灣人對於廣播電台的喜好與習慣,創市際市場研究顧問在2011年10月,針對全體網友進行了一項廣播收聽調查研究,調查期間為10月19日至10月20日,總共回收了3,643份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.62%,再依照行政院主計處2011年9月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
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2011年11月 電子商務篇

在2011年11月,針對全體網友進行了一項電子商務活動的調查研究,調查期間為11月23日至11月24日,總共回收了3,771份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.55%,再依照行政院主計處2011年10月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

  根據調查結果顯示,超過五成的受訪者曾從事「線上買/賣交易實體商品」,例如訂花、實體書、家電等;其次為「線上買/賣交易服務商品」(45.6%),例如訂房、訂位、訂票等;再來則是「透過網路人力銀行找工作╱徵才」(41.5%)。

  • 曾在「線上買/賣交易實體商品」的受訪者中,以年齡在25-29歲35-39歲、職業為有固定工作的受訪者比例較高。。

  • 曾在「線上買/賣交易服務商品」的受訪者中,以年齡在25-39歲、職業為職業為有固定工作、居住地為北部的受訪者比例較為突出。

  • 曾在「透過網路人力銀行找工作╱徵才」的受訪者中,以年齡在25-39歲、職業為職業為有固定工作的受訪者比例較為顯著。

    使用線上/電子商務交易的主要因素為何?A:超過五成的受訪者認為使用原因為「方便」

      針對曾從事電子商務活動的受訪者進行調查,超過五成的受訪者認為「方便」為使用電子商務的因素;其次為認為電子商務「沒有時間限制」(45.6%);第三則是認為電子商務「方便比價」(37.2%)。

  • 認為電子商務「沒有時間限制」的受訪者中,以年齡在35歲以上之受訪者居多。

  • 認為電子商務「方便比價」的受訪者中,以年齡在30-34歲的受訪者比例較為顯著。

    進行電子商務採用的金流交易方式為何?A:超過五成受訪者會採用「到超商付款」

      進一步調查受訪者採用的金流交易方式為何,超過五成的受訪者會採用「到超商付款」;其次受訪者會採用「信用卡線上刷卡」(47.7%)來付款;第三為「到貨付款(貨品寄送給收件人後才付款)」(38.3%)。

  • 會採用「到超商付款」的受訪者中,以年齡層24歲以下、職業為學生的受訪者比例較顯著。

  • 會採用「信用卡線上刷卡」的受訪者中,以年齡在30歲以上、職業為有固定工作的族群比例較為顯著。

  • 會採用「到貨付款」的受訪者中,以年齡層19歲以下、職業為學生的族群比例較為顯著。

     

     

     

     

  • ARO觀察:ARO Media+網路媒體監播Yahoo!奇摩首頁廣告曝光狀況

    台北,2011年11月18日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈ARO Media+網路媒體監播Yahoo!奇摩首頁廣告曝光狀況。

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    研究案例:雞精小調查

    忙碌的生活中,您如何維持良好的體力狀況呢?為了解雞精的飲用情形,創市際市場研究顧問在2011年10月,針對全體網友進行了一項雞精的調查研究,調查期間為10月24日至10月25日,總共回收了3,603份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.63%,再依照行政院主計處2011年08月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。 Read more

    2011年11月 電暖器篇

    在2011年11月,針對全體網友進行了一項電暖器的調查研究,調查期間為11月18日至11月19日,總共回收了3,806份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.59%,再依照行政院主計處2011年10月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

      根據調查結果顯示,近七成四受訪者表示家中擁有電暖器;而這些電暖器排名第一為「冷暖氣機」(35.4%);其次「電熱毯」(27.0%);第三則是「鹵素燈式電暖器」(26.6%)。

  • 選擇「冷暖氣機」的受訪者中,以19歲以下學生中部居住地族群為主。

  • 表示「電熱毯」的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態族群比例偏高。

  • 表示「鹵素燈式電暖器」的受訪者中,以有固定工作之受訪者居多。

    電暖器類產品購買通路?A:最多受訪者表示「大賣場」

      針對家中有電暖器類產品之受訪者,進一步調查其最常至何處購買電暖器類產品,近二成九受訪者表示「大賣場」如家樂福、大潤發、愛買等;其次為「連鎖3C電子專賣店」如燦坤、順發、全國、BEST等(25.5%),第三則是「品牌專賣店」(6.9%)。�

  • 選擇「大賣場」之受訪者,以北部受訪者比例較為顯著。

    l 表示「連鎖3C電子專賣店」的受訪者中,以男性及年齡層35-39歲族群與有固定工作者比例偏高。

  • 表示「品牌專賣店」的受訪者中,以女性40歲以上和職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者居多。

    選購電暖器類產品時在意的因素為何?A:近五成五受訪者選擇「有安全裝置」

      進一步了解家中有電暖器之受訪者,如要選購電暖器類產品時在意的因素為何,近五成五受訪者選擇「有安全裝置」;其次是「價格」(52.6%);第三則是「耗電率低/省電」(48.2%)。

  • 選擇「有安全裝置」的受訪者中,以40歲以上與職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者族群為主。

  • 表示「價格」的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態族群比例偏高。

  • 表示「耗電率低/省電」的受訪者,以40歲以上與家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者居多。

     

     

     

     

  • 2011年11月 臉部身體清潔篇

    在2011年11月,針對全體網友進行了一項臉部身體清潔的調查研究,調查期間為11月14日至11月15日,總共回收了3,864份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.58%,再依照行政院主計處2011年10月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

      根據調查結果顯示,八成六的受訪者有在使用洗面乳,當中有四成七的受訪者固定使用「一條」洗面乳;另外三成八的受訪者常使用的洗面乳則有「兩條」以上。

  • 固定使用「一條」洗面乳的受訪者中以男性、19歲以下學生的受訪者比例較高。

  • 常使用的洗面乳有「兩條」的受訪者以女性、30-34歲有固定工作的受訪者比例較顯著。

  • 選擇「我不用洗面乳」的受訪者則以男性、40歲以上、居住在南部的受訪者較多。

    選擇洗面乳時注重特色?A:超過三成四的受訪者著重的點在於價格實在

      針對有在使用洗面乳的受訪者進行調查,詢問受訪者選擇洗面乳時注重何種特色,超過三成四的受訪者會選擇「價格實在」;其次為「深層清潔」(32.4%),再來則是「易沖洗乾淨」(31.4%),第四則為「溫和低刺激」(26.9%),第五則為「控油效果佳」(26.6%)。

  • 選擇「價格實在」的受訪者中,以家管、待業、退休等其他職業的受訪者比例較為突出。

    l 選擇「深層清潔」的受訪者中,以年齡在35-39歲的受訪者比例較為高。

  • 選擇「易沖洗乾淨」的受訪者中,也是以年齡在35-39歲的受訪者比例較為高。

    選購身體清潔用品時注重特色?A:四成三的受訪者會注重「價格實在」

      調查中也詢問了受訪者購買身體清潔用品時注重的要點,近四成三的受訪者還是會注重「價格實在」;其次為「易沖洗乾淨」(40.4%);第三項則是「溫和低刺激」(31.4%);第四項第五項分別為「香氣宜人」(26.3%)和「保濕」(22.5%)。

  • 注重「價格實在」的受訪者中,以年齡在35-39歲的受訪者比例較高。

  • 選擇「易沖洗乾淨」的受訪者中,也是以年齡在35-39歲的受訪者比例較為顯著。

  • 選擇「溫和低刺激」的受訪者中,是年齡在35-39歲、居住於中部的受訪者比例較高。

     

     

     

     

  • ARO觀察:台灣汽車類型廣告曝光概況

    台北,2011年11月11日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣汽車類型廣告曝光概況。

    2012台北車展將於今年12月14日登場,由於全球景氣復甦,不僅房市、車市回春,連帶的帶動網路廣告市場的產值。台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)今年三月時預估,2011年台灣網路廣告市場可達近100億元新台幣的規模,比起電視廣告,網路廣告的預算相對低了許多,但是網路廣告互動性強、操作彈性高,加上廣告創意及形式不斷地創新,也使得更多廣告主願意將預算投放在網路媒體上。根據創市際ARO觀察,過去一年來,汽車類型網域的廣告投放狀況,除了二月份年假期間由於網友上網時間及頻率減少,造成曝光數減少外,其餘月份曝光率都大約在80%-90%之間(見圖一)。
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