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市場研究數據

Daily Archives: 2012-03-16

ARO觀察:美容時尚類別網路廣告曝光狀況

「沒有懶女人,只有醜女人」,美容彩妝市場廣大,加上綜藝節目的推波助瀾,化妝、保養等等學問逐漸形成顯學,連帶地也喚起男性的美容意識。根據創市際ARO觀察,2012年1月份時尚美容類別整體到達率為30.80%,但與去年同期比較則是衰退2.48%;1月份到達率最高的網站依序為「Yahoo!奇摩時尚美妝」、「FashionGuide」及「UrCosme」,若是以平均使用時間排名,屬於以討論區見長的「FashionGuide」躍居第一,其後則是「UrCosme」與「Yahoo!奇摩時尚美妝」(見圖一)。 Read more

研究案例:美容飲品小調查

用喝的美容保養飲品,近年來在市場迅速竄起,為了解消費者對於美容飲品的消費行為,創市際市場研究顧問在2012年01月,針對全體網友進行了一項美容飲品的調查研究,調查期間為01月27日至01月28日,總共回收了2,585份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.93%,再依照行政院主計處2011年12月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。 Read more

2012年03月 牙刷電動牙刷篇

在2012年03月,針對全體網友進行了一項牙刷電動牙刷的調查研究,調查期間為03月16日至03月17日,總共回收了3,318份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.7%,再依照行政院主計處2012年2月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

選擇一般牙刷品牌的原因? A:超過三成五受訪者家選擇「價格平實」

  根據調查結果顯示,超過九成三的受訪者表示家中擁有一般牙刷;針對家中有一般牙刷產品之受訪者,調查其選擇一般牙刷品牌的原因,排名第一為「價格平實」(35.3%);其次「刷毛材質柔軟」(30.6%);第三則是「牙刷柄好拿」(19.5%)。

  • 表示「刷毛材質柔軟」的受訪者中,年齡層在40歲以上族群的受訪者比例偏高。

  • 表示「牙刷柄好拿」的受訪者中,同樣的以年齡層在40歲以上的受訪者居多。

    選擇電動牙刷品牌的原因?A:近兩成八受訪者家選擇「口碑好」

      針對家中有電動牙刷產品之受訪者,進一步調查其選擇一般牙刷品牌的原因,近二成八受訪者表示「口碑好」(27.6%);其次為「清潔弁鄏n」(25.9%);第三則是「價格平實」(23.0%)。

  • 選擇「口碑好」之受訪者,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者比例較為顯著。

  • 表示「清潔弁鄏n」的受訪者中,以年齡層在19歲以下族群的受訪者比例較高。

  • 表示「價格平實」的受訪者中,以年齡層在30-34歲、居住地在南部、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者居多。

    何處取得牙刷的相關產品資訊?A:超過四成五受訪者選擇「電視廣告」

      進一步了解有使用牙刷/電動牙刷之受訪者,在何處取得牙刷的相關產品資訊,第一是「電視廣告」(45.4%);其次是「店家提供的資訊」(26.4%);第三則是「親朋好友提供的資訊」(24.0%)。

  • 選擇「電視廣告」的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者居多。