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市場研究數據

Daily Archives: 2012-08-24

ARO/MMX觀察:書籍零售類別網站使用情形

根據創市際ARO以comScore Media Metrix觀察,過去一年間書籍零售類別的網站到達率介於8%至11%間,平均每個月約有120萬不重複網友造訪該類別。在今年三月及五月間,此類別到達率破10%,表示有十分之一的網路人口都對於上網買書這件事情有興趣(見圖一)。 Read more

研究案例:電子書小調查

隨著網路以及各式各樣的行動裝置的普及,民眾對於「閱讀」的體驗與方式,已經和過去大不相同了,而自從Amazon的Kindle和Apple的iPad推出之後,全球便興起一陣「電子書」熱潮,創市際市場研究顧問公司在2012年08月,針對全體網友進行了有關電子書閱讀的調查研究,調查期間為08月14日至08月15日,總共回收了2,421份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±2%。 Read more

ARO/VMX公佈2012年7月VideoMetrix線上影音流量報告

2012年8月24日-創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。根據comScore Video Metrix報告,972.5萬位網友在2012年7月瀏覽線上影音,相當於該月份台灣網路人口的82.74%,平均每位使用者觀賞101支影片、花費900分鐘瀏覽影片。

線上影音使用者輪廓

  Video Metrix人口輪廓報告觀察顯示2012年7月台灣瀏覽影音的網友中,男性比例稍高過女性,但使用狀況卻顯著較女性族群高,瀏覽的影音支數為女性的1.5倍、使用影音的時間也是女性的2倍;年齡方面25-34歲族群人數佔比較其他年齡族群高,觀看的影音支數與時間則是15-24歲族群比例高過其他年齡族群。另外各族群使用影音的人數約各佔該族群網路人口的80%以上,其中15-24歲族群最為熱衷影音,有高達87.88%的網友在7月份曾使用影音。

線上影音網域主排名

  7月份台灣網友造訪影音網域到達率超過20%的網域主有Google Sites、Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩) 、Chunghwa Telecom (中華電信)、FACEBOOK.COM、DAILYMOTION.COM、Youku Inc. (优酷)與Tudou Sites (土豆网)。Google Sites主要流量來自YouTube;中華電信流量則是主要來自HiNet HiChannel,受到CPBL中華職棒、MLB美國職棒與倫敦奧運賽事直播影響流量提升;DAILYMOTION則是因有台灣偶像劇影片崁入許多影音分享網站如MapleStage楓林網、Taiwan Entertainment Sugoideas(註1)等等影響流量提升,且網友瀏覽時間較長。Google Sites與Yahoo!奇摩在到達率方面領先其他影音網域主(分別是89.6%與84.2%),但在每位網友平均瀏覽影音支數與瀏覽時間方面則是Google Sites與DAILYMOTION.COM表現較為顯著。

註1:MapleStage楓林網:http://www.maplestage.com/;Taiwan Entertainment Sugoideas:http://sugoideas.com/
註2:網域主若參與comScore流量稽核(UDM),以大寫U或小寫u標註,其差異在為U為全站參與UDM,u則是部分參與UDM。