‧社群平台的轉移？青少年偏愛用IG
‧紀錄、分享生活還不夠，娛樂資訊也重要
‧IG廣告，熟齡關注度較高
智慧型手機普及化，行動上網率逐年成長，加上社群網站日新月異，相關功能也不斷地推陳出新。社群網站對使用者來說，不再只是單一的與他人聯絡感情的網路平台，也是展現自我的另外一種場域；而對於廣告商來說，社群網站同時也是一個曝光的重要管道。創市際為瞭解台灣民眾使用社群網站Instagram的行為與習慣，針對台灣網友執行本次調查，執行時間為2015年12月08日至12月14日，共計回收3078份有效様本。
社群平台的轉移？青少年偏愛用IG
在本次調查中，近八成受訪者知道「Instagram」(76.9%)，且三成擁有Instagram帳號，其中30歲以下年輕世代帳號擁有率皆超過50％，特別是19歲以下更高達59.7%。進一步比較各年齡群使用兩大社群平台「Facebook」和「Instagram」發佈照片的行為，可發現30歲以下年輕世代明顯較其它族群偏好使用「Instagram」發佈，但在兩個平台的使用比重上，「Facebook」和「Instagram」呈現拉鋸，未來趨勢還有待觀察。
紀錄、分享生活還不夠，娛樂資訊也重要
而「Instagram」的功能使用上，以「瀏覽/評論朋友的照片」(58.0%)、「發布照片」(49.6%)還有「追蹤藝人、名人」(37.6%)比例最高；其中又以年輕族群有較高的使用比例。換言之，對年輕世代的使用者來說，「Instagram」不單只是大眾化的社交APP，也如同使用者的小天地一樣，不只可以拉近自己與朋友的距離，還可分享、記錄生活資訊的管道，對於娛樂資訊的取得，也是一個相當重要的管道。
Instagram廣告，熟齡網友關注度高
Instagram廣告在2015年9月時已正式進入台灣，針對廣告注意度與點擊率，可發現各年齡層表現各有不同。整體而言，各族群的Instagram的廣告訊息注意度皆達四成以上；其中年輕世代雖有近五成的注意度，但在點擊率表現上卻不高，或許與廣告投放的類型相關；而50歲以上的熟齡網友則是有較高的注意度與點擊率，其次則是30世代網友。
發展成熟的社群平台已是人群聯繫情感的重要場域之一，匯聚人氣更是廣告行銷市場的必爭之地。近年Instagram在年輕世代的高使用率受人矚目，讓人們除了社群龍頭Facebook外多了個選擇，也造就出更強化視覺的分享方式，但相反的，也讓品牌主跟廣告呈現接受質感挑戰。換言之，Instagram廣告成效與影響力究竟會如何，還有待時間的驗證。
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