‧七成網友有使用線上串流音樂平台，20世代使用率更高達八成
‧近三成使用者付費聽歌！年輕人更願意掏出錢來
‧費用不是主要考量因素！網友更在意音質好、曲目多

台北，2018年09月20日－創市際市場研究顧問於今日公佈『線上串流音樂平台使用』調查成果。

線上串流音樂乘著行動上網的浪潮衝破傳統實體唱片的商業模式，以平台的模式營運讓消費者有更多的音樂娛樂選擇，各大平台除了提供線上音樂收聽，也積極拓展音樂娛樂相關業務。為了瞭解台灣網友使用線上串流音樂平台的習慣，創市際市場研究顧問於2018年07月17日至07月22日針對台灣網友進行了一項「線上串流音樂平台使用」的調查，共計回收有效樣本數1,638份，並依據台灣地區上網人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.42%。

七成網友有使用線上串流音樂平台，20世代使用率更高達八成

根據調查，線上串流音樂平台的使用率有72.5%，觀察不同年齡的使用率後，發現20世代使用線上串流音樂平台比率明顯較其他年齡層更高，使用率高於整體10%，超過八成有使用。未滿19歲的族群使用率也稍高於整體，有77.7%使用率。使用率較低的族群則是40歲以上。

近三成使用者付費聽歌！年輕人更願意掏出錢來

進一步詢問有使用串流音樂平台的網友目前付費狀況，多數網友目前無付費使用線上音樂平台，僅約三成目前有付費使用，性別方面男性有較高比例付費使用，年齡則是20世代明顯付費率較高，而40歲以上無付費的比例則是明顯較全體而言更高。

費用不是主要考量因素！網友更在意音質好、曲目多

目前有付費聽音樂的網友中，選擇平台的最在意的是「音質好、穩定」(52.3%)，其中20~24歲、30~34歲以及50歲以上的族群有較高比例。第二考量因素為「曲風歌單多元、選擇多」有47.1%的佔比，並且20~29歲較其他年齡層更在意此條件。位居第三的因素是「租費便宜」有43.0%，特別是20~24歲較在意費用。

線上串流音樂平台的使用率達七成，雖然其中有付費比例約三成，但20世代對數位音樂的使用與付費意願不容小覷；此外未滿19歲者使用率不及20世代，然而也有高於整體的使用率與付費意願，未來會是相當有成長空間的群體。有付費使用線上串流音樂平台的網友選擇平台首要考量的因素並非租費，反而較在意「音質好、穩定」以及「曲風歌單多元、選擇多」，有鑑於此平台行銷策略或許不必大打價格戰，提供高品質的服務更能在眾多平台中脫穎而出，提升消費者付費意願。

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