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市場研究數據

Author: insightxplorer

ARO觀察:購物中心網站使用狀況

台北,2010年04月02日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區購物中心網站使用狀況。

依據資策會數據,2009年台灣網路購物市場規模約新台幣2,950億元,且預計在2010年增長21.5%至3,583億元,顯示網路購物市場看好 。由創市際ARO資料庫數據發現,購物中心類型網站的到達率在2009Q2-Q3期間有些許下滑,但在Q4之後又攀升,可能因為全球經濟在2009下半年開始暖化的狀況,因而有購物市場又開始回溫。
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研究案例: 影音廣告小調查

網路使用普及率高,網頁上呈現出的內容形式各式各樣,當中影音廣告也逐漸成為網路行銷策略中不可或缺的一環。因此,創市際市場研究顧問在2010年03月份針對網友進行影音廣告的調查研究,調查結果顯示,有近六成的受訪者表示看過「網路影音廣告」(59.3%)以30歲以上受訪者的傾向程度較高。另外看過「電視廣告」(84.6%)的比例最高,其次則為「報紙廣告」(71.3%)。
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創市際KTV篇

在2010年04月,針對全體網友進行了一項影音廣告的調查研究,調查期間為04月02日至04月02日,總共回收了4,417份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.47%,再依照行政院主計處2010年02月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

調查結果顯示,一年之內有到KTV唱歌的受訪者當中,平均「半年一次」(14.8%)到KTV唱歌的受訪者比例最高,其次為「三個月一次」(13.5%),第三則為「一年一次」(12.4%)。

  • 平均「半年一次」到KTV唱歌的受訪者當中,以21歲以下學生的受訪者傾向程度較高。

  • 平均「三個月一次」到KTV唱歌的受訪者當中,以40歲以上有固定工作者或個人月收入5萬以上的受訪者傾向程度較高。

    「最常」到哪些KTV消費?A:最常到「好樂迪」消費

    一年之內有去KTV唱歌的受訪者表示,最常去消費的KTV是「好樂迪」(44.2%),其次為「錢櫃」(27.0%)。「闔家歡」(4.0%)排名第三,但與前兩者的差距相當大,顯示多數人最常去的KTV以「好樂迪」與「錢櫃」為主,進一步分析可發現好樂迪與錢櫃的客群不大相同。

  • 最常到「好樂迪」的受訪者以24歲以下學生較為顯著,以個人月收入來看,1-2萬的受訪者比例較高。

  • 最常到「錢櫃」的受訪者以30歲以上有固定工作者傾向程度較高,個人月收入6萬以上的受訪者較顯著。

    到「最常去」的KTV唱歌的原因? A:「分店較多/地點方便/離家近」

    調查受訪者到最常去的KTV唱歌的原因,發現「分店較多/地點方便/離家近」(31.3%)為主要原因,其次為「習慣到該家KTV唱歌」(25.7%),第三則為「親友/家人喜歡到該家KTV唱歌」(23.2%),「消費計價方式合理/價格便宜」(16.9%)則位居第四。

  • 到最常去的KTV唱歌的原因為「分店較多/地點方便/離家近」比例最高,但族群分佈較平均,無特定族群較為顯著的情況。

  • 原因為「習慣到該家KTV唱歌」的受訪者以19歲以下35-39歲的受訪者傾向程度較高。

    通常會先以哪種方式點歌? A:「針對特定想點的歌曲搜尋」

    一年之內有去KTV唱歌的受訪者表示,在KTV點歌時通常會先「針對特定想點的歌曲搜尋」(33.3%)的受訪者比例最高,其次為「新歌排行榜」(23.3%),第三為「點播排行榜」(19.5%)。

  • 通常先「針對特定想點的歌曲搜尋」的受訪者以年齡層為19歲以下40歲以上的受訪者較為顯著。

  • 通常先到「新歌排行榜」點歌的受訪者以女性34歲以下或職業別為學生的受訪者比例較高。

    如何練習新歌? A:逾五成受訪者「聽CD/MP3」練習新歌

    一年之內有去KTV唱歌的受訪者表示,以「聽CD/MP3」(62.1%)所占比例最高,其次為「看電視節目廣告的MV」(32.3%),第三為「看音樂頻道」(28.5%)。

  • 「聽CD/MP3」來練習新歌的受訪者以29歲以下者、學生較為顯著。

  • 「看電視廣告的MV」以女性受訪者最為顯著。

     

     

     

     

     

  • 3/18-3/24網路新聞

    研究調查
    台灣瘋網購 消費上看3583億台幣
    台灣資策會的研究顯示,台灣網路購物市場2009年總市場規模約2950億元, Yahoo!奇摩今年挑戰成交金額360億元
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    研究案例:上網行為小調查

    搜尋引擎日益強大、近期社交網站在台灣的快速發展、部落格的分享成為網友獲得資訊的管道之一,台灣人上網行為是否正逐漸改變?為了掌握上網行為轉移的情況,創市際市場研究顧問在2010年03月份針對網友進行上網行為的調查研究。研究期間為03月19日至03月20日,總計的有效樣本共4,970位。在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.39%,再依照行政院主計處2010年02月台灣地區性別及年齡人口結構的上網人口結構進行加權。
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    補漲效果? 北縣房價漲逾10%

    創市際於2010年02月與中信房屋合作進行「台灣地區購屋意向與物件需求調查」,執行日期為2010年02月25日∼2010年03月05日,調查對象為台灣地區20歲以上、有固定工作,或對家中消費有決策權的家庭主婦、退休者,共計回收1172份有效樣本,在95%的信賴水準下,抽樣誤差為±2.86%;重點地區(台北市、台北縣、新竹縣市、臺中縣市、臺南縣市、高雄縣市)佔全體樣本67.9%,再依照行政院主計處公布2010年02月台灣地區性別、年齡、居住地人口結構進行加權,加權後樣本規模為N=1068份。

    房貸利率看升 房價仍居高不下

      央行欲抑制房價,要求全體銀行回報房貸數據,對於貸款成數和房貸利率都將實施管制,在本次調查中請受訪者預期2010年的房貸利率變化,以瞭解購屋者的心理預期,發現網友對於房貸利率的預期在第一季末出現反轉,大都看升第2季後的房貸利率

      房貸利率和房價之間應該會呈現彼消此長的關係,但進一步將受訪者對房價的預期加入圖中進行比較,發現網友雖看升房貸利率,但房價在第2季之後仍居高不下。   

      

     

      

    北縣房價變化大 漲逾10%

       北中高三都確定升格,許多民眾預期房價看漲,實際上的房價是否真有什麼變化呢?近四成的受訪者表示自己或是親友的住宅週邊房價的確有呈現上漲情況,「台北市」在「上漲5%以上」最為明顯,本次升格為新北市的「台北縣」則在「上漲10%以上」最為明顯,房價變化相當大。

     

      


    關於創市際

    創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

    創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

    此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

    ARO觀察:線上影音網站使用狀況

    台北,2010年03月19日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區線上影音網站使用狀況。

    依據資策會MIC的「2009年網友娛樂行為調查」結果,線上影音為網友進行最頻繁的線上娛樂行為。線上影音類型網站扮演網路世界裡重要的角色,網站上不僅有數不清的影片可供網友欣賞,同時也為網友分享自行創作作品的平台。依據創市際IX Survey在2009年11月執行的線上影音小調查,共回收有效樣本4,948份,發現台灣網友使用線上影音以「非付費」為主,且觀賞的線上影音檔類型以「電影與動畫」(41.4%)、「音樂MV」(40.9%)與「電視節目」(38.8%)為大宗(見圖2)。
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