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市場研究數據

台灣網路基礎調查

每半年更新最新台灣上網人口最新數據,讓您時時掌握台灣網路族群的輪廓與趨勢!

創市際調查 – 2017單屏成長、跨屏互補的網路時代

‧智慧型手機上網率突破八成,各載具使用率異動趨緩
‧雙屏上網為主流,單屏與多屏上網使用情形趨近

台北,2018年02月12日-創市際市場研究顧問於今日公佈『2017下半年度台灣網路使用概況調查』調查。

對於多數現代人的生活而言,網路不只提供了資訊、通訊和娛樂,也包辦了生活各項需求,去年多個行動支付服務的開通,帶來更多優惠與便利,直播興起也創造了各種內容和平台的榮景,而上網率和其使用載具如何受到影響和變化,都是觀察重點。為了解台灣民眾網路使用概況,創市際自2004年起持續進行追蹤調查,針對台灣10歲以上民眾採分層隨機抽樣,進行電話訪問,每半年完成1,800份有效樣本,最大可能誤差為正負2.31%。資料分析前經由內政部公布之性別、年齡及地區人口結構進行加權,以推估台灣人口上網情形。本調查比較了自2016年至今的分析結果。 Read more

2017熟齡網友持續增加的網路時代

‧整體上網率83.8%,青壯年族上網率皆達9成以上
‧跨屏當道!熟齡只用手機的比率高

台北,2017年09月12日-創市際市場研究顧問於今日公佈『2017上半年度台灣網路使用概況調查』。

網路提供了各式各樣的資訊和服務,包辦了現代人的娛樂、社交通訊等,隨著各種網路新服務出現,未來網路能創造的商機無限。為了解台灣民眾網路使用概況,創市際自2004年起持續進行追蹤調查,針對台灣10歲以上民眾採分層隨機抽樣,進行電話訪問,每半年完成1,800份有效樣本,最大可能誤差為正負2.31%。資料分析前經由內政部公布之性別、年齡及地區人口結構進行加權,以推估台灣人口上網情形。本調查為2017年1月至6月的分析結果。 Read more

2015台灣的多螢X跨螢時代

智慧型手機與平板電腦的快速普及與發展,帶動行動裝置上網的顯著成長,行動寬頻網路環境的成熟,與各項技術與數位內容的無縫支援,發展至此,台灣正欣欣向榮地迎向多螢、跨螢網路時代,在錯綜複雜的媒體環境與情境下,掌握網路基本脈動將是最重要的第一步!

整體成長趨緩

根據創市際市場研究顧問的「台灣網路使用行為基礎調查」電訪調查數據顯示,2015 年台灣整體的上網率成長稍微和緩,較去年成長了 0.7%。

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2014台灣跨屏網路使用行為調查

根據創市際2014年6月份『台灣跨屏網路使用行為研究』電訪調查數據顯示,台灣整體網路接觸率達71.2%,顯示有超過1506萬台灣民眾,於近一個月內曾透過各種裝置上網,其中智慧型手機上網率達55%,使用人數突破千萬,逐年成長的平板電腦上網率則為27.2%,推估也達575萬人。

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2013. 06 台灣地區網路及媒體使用基礎調查

2013年1-6月針對台灣地區10歲以上民眾,採用分層隨機抽樣,以電話訪問執行問卷調查,樣本電話透過隨機撥號(RDD)方式產生,總共完成有效樣本數1,800份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.24%。 Read more

2012. 12 台灣地區網路及媒體使用基礎調查

2012年7-12月針對台灣地區10歲以上民眾,採用分層隨機抽樣,以電話訪問執行問卷調查,樣本電話透過隨機撥號(RDD)方式產生,總共完成有效樣本數1,800份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.24%。 Read more

2012. 06 台灣地區網路及媒體使用基礎調查

2012年1-6月針對台灣地區10歲以上民眾,採用分層隨機抽樣,以電話訪問執行問卷調查,樣本電話透過隨機撥號(RDD)方式產生,總共完成有效樣本數1,800份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.24%。 Read more

2011. 12 台灣地區網路及媒體使用基礎調查

2011年7-12月針對台灣地區10歲以上民眾,採用分層隨機抽樣,以電話訪問執行問卷調查,樣本電話透過隨機撥號(RDD)方式產生,總共完成有效樣本數1,800份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.24%。 Read more

2011. 06 台灣地區網路及媒體使用基礎調查

2011年1-6月針對台灣地區10歲以上民眾,採用分層隨機抽樣,以電話訪問執行問卷調查,樣本電話透過隨機撥號(RDD)方式產生,總共完成有效樣本數1,800份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.24%。 Read more

2005年跨媒體大調查:網路不再只是年輕族群的天下

創市際市場研究顧問於2005年10月與台灣易普索(Ipsos Taiwan)市場研究公司合作以電話訪問針對台灣地區10歲以上民眾執行『跨媒體使用行為調查』。調查採用分層隨機抽樣,樣本電話採用隨機撥號(RDD)抽樣方法產生,總計完成有效樣本數為1,620份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.48%。根據本次調查結果顯示,臺灣地區民眾在跨媒體使用部份,電視收看率*為77.2%,相較於2004年收看率,2005年電視收看似乎較有下滑趨勢,閱報率與雜誌期刊的閱讀率*分別為33.7%與36.8%,廣播收聽率*則為25.2%,相較年初略有漲幅但仍為穩定表現。

2004~2005 跨媒體使用行為趨勢比較
*附註: 收看率/閱讀率/收聽率之計算基準,電視/報紙/廣播為昨天、雜誌或期刊/網路為一週
資料來源: InsightXplorer創市際市場研究顧問 2004~2005『跨媒體使用行為調查』,
目標族群: 10歲以上臺灣地區人口。
加權基礎: 依據行政院主計處之2004年臺灣地區10歲以上民眾資料 共計19,777,246人

在網路使用部份,臺灣十歲以上民眾的上網率又見成長,一週內曾上網的比例已突破五成(50.8%)。而過去一個月內曾上網的比例則高達54.7%。寬頻仍為最主要的上網連線方式,占了七成以上,其中又以ADSL為主要連線服務方式。

臺灣各年齡族群之上網率 中高年齡層滲透率顯見提升

若以一個月內曾經上網的上網率來看,最值得注意的是跨年度的各年齡層上網率變化,相較於2004年至今,中高各年齡層(35歲以上)的上網成長率到2005年10月呈現高幅成長,像是40-44歲年齡層之上網成長率近30%,45歲以上更是明顯成長。象徵中高年齡層的網路滲透率已開始提升,而網路族群的年齡分佈更廣,網路市場未來的潛力更不可小覷。

2004~2005年各年齡層上網率之成長趨勢
*附註: 上網率計算基準為過去一個月內曾經上網者 目標族群: 10歲以上臺灣地區人口
資料來源: InsightXplorer創市際市場研究顧問 2004~2005『跨媒體使用行為調查』
2005/10加權基礎: 依據行政院主計處之2004年臺灣地區10歲以上民眾資料 共計19,777,246人

台灣易普索總經理錢志遠表示,網路的興起及成長相當程度地確認了主動式媒體的趨勢。當上網率超過50%,代表使用網路開始從「少數人行為」轉為「多數人行為」,亦是主流地位的確認。未來一到兩年內,跨媒體行為將會持續相互影響及消長。以主動及互動見長的網路,在跨越頻寬障礙後如何挑戰電視的地位,將值得市場密切注意。創市際執行長江義宇更表示:「各年齡層上網率的升高其實是可預見的,隨著網路族群年齡增長與社會的推廣,相信上網普及化會讓網路不再只是年輕族群的天下,網路環境趨於成熟也代表著透過網路可接觸到更廣的消費群眾,象徵著網路市場的潛力無限,以行銷研究層面來看,可透過網路調查進行的主題也越不受限,廣告主的行銷工具選擇也將更多元化。」


關於創市際

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外,創市際將結合日本GAIN線上市場調查服務的Q-Voice-Japan(目前panel規模約有10萬人),成為唯一涵蓋日本市場的panel。未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務,屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性,同時整合三個市場的CyberPanel,使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。