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市場研究數據

台灣網路基礎調查

2017熟齡網友持續增加的網路時代

‧整體上網率83.8%,青壯年族上網率皆達9成以上
‧跨屏當道!熟齡只用手機的比率高

台北,2017年09月12日-創市際市場研究顧問於今日公佈『2017上半年度台灣網路使用概況調查』。

網路提供了各式各樣的資訊和服務,包辦了現代人的娛樂、社交通訊等,隨著各種網路新服務出現,未來網路能創造的商機無限。為了解台灣民眾網路使用概況,創市際自2004年起持續進行追蹤調查,針對台灣10歲以上民眾採分層隨機抽樣,進行電話訪問,每半年完成1,800份有效樣本,最大可能誤差為正負2.31%。資料分析前經由內政部公布之性別、年齡及地區人口結構進行加權,以推估台灣人口上網情形。本調查為2017年1月至6月的分析結果。 Read more

2015台灣的多螢X跨螢時代

智慧型手機與平板電腦的快速普及與發展,帶動行動裝置上網的顯著成長,行動寬頻網路環境的成熟,與各項技術與數位內容的無縫支援,發展至此,台灣正欣欣向榮地迎向多螢、跨螢網路時代,在錯綜複雜的媒體環境與情境下,掌握網路基本脈動將是最重要的第一步!

整體成長趨緩

根據創市際市場研究顧問的「台灣網路使用行為基礎調查」電訪調查數據顯示,2015 年台灣整體的上網率成長稍微和緩,較去年成長了 0.7%。

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2014台灣跨屏網路使用行為調查

根據創市際2014年6月份『台灣跨屏網路使用行為研究』電訪調查數據顯示,台灣整體網路接觸率達71.2%,顯示有超過1506萬台灣民眾,於近一個月內曾透過各種裝置上網,其中智慧型手機上網率達55%,使用人數突破千萬,逐年成長的平板電腦上網率則為27.2%,推估也達575萬人。

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2013. 06 台灣地區網路及媒體使用基礎調查

2013年1-6月針對台灣地區10歲以上民眾,採用分層隨機抽樣,以電話訪問執行問卷調查,樣本電話透過隨機撥號(RDD)方式產生,總共完成有效樣本數1,800份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.24%。 Read more

2012. 12 台灣地區網路及媒體使用基礎調查

2012年7-12月針對台灣地區10歲以上民眾,採用分層隨機抽樣,以電話訪問執行問卷調查,樣本電話透過隨機撥號(RDD)方式產生,總共完成有效樣本數1,800份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.24%。 Read more

2012. 06 台灣地區網路及媒體使用基礎調查

2012年1-6月針對台灣地區10歲以上民眾,採用分層隨機抽樣,以電話訪問執行問卷調查,樣本電話透過隨機撥號(RDD)方式產生,總共完成有效樣本數1,800份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.24%。 Read more

2011. 12 台灣地區網路及媒體使用基礎調查

2011年7-12月針對台灣地區10歲以上民眾,採用分層隨機抽樣,以電話訪問執行問卷調查,樣本電話透過隨機撥號(RDD)方式產生,總共完成有效樣本數1,800份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.24%。 Read more

2011. 06 台灣地區網路及媒體使用基礎調查

2011年1-6月針對台灣地區10歲以上民眾,採用分層隨機抽樣,以電話訪問執行問卷調查,樣本電話透過隨機撥號(RDD)方式產生,總共完成有效樣本數1,800份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.24%。 Read more

2005年跨媒體大調查:網路不再只是年輕族群的天下

創市際市場研究顧問於2005年10月與台灣易普索(Ipsos Taiwan)市場研究公司合作以電話訪問針對台灣地區10歲以上民眾執行『跨媒體使用行為調查』。調查採用分層隨機抽樣,樣本電話採用隨機撥號(RDD)抽樣方法產生,總計完成有效樣本數為1,620份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.48%。根據本次調查結果顯示,臺灣地區民眾在跨媒體使用部份,電視收看率*為77.2%,相較於2004年收看率,2005年電視收看似乎較有下滑趨勢,閱報率與雜誌期刊的閱讀率*分別為33.7%與36.8%,廣播收聽率*則為25.2%,相較年初略有漲幅但仍為穩定表現。

2004~2005 跨媒體使用行為趨勢比較
*附註: 收看率/閱讀率/收聽率之計算基準,電視/報紙/廣播為昨天、雜誌或期刊/網路為一週
資料來源: InsightXplorer創市際市場研究顧問 2004~2005『跨媒體使用行為調查』,
目標族群: 10歲以上臺灣地區人口。
加權基礎: 依據行政院主計處之2004年臺灣地區10歲以上民眾資料 共計19,777,246人

在網路使用部份,臺灣十歲以上民眾的上網率又見成長,一週內曾上網的比例已突破五成(50.8%)。而過去一個月內曾上網的比例則高達54.7%。寬頻仍為最主要的上網連線方式,占了七成以上,其中又以ADSL為主要連線服務方式。

臺灣各年齡族群之上網率 中高年齡層滲透率顯見提升

若以一個月內曾經上網的上網率來看,最值得注意的是跨年度的各年齡層上網率變化,相較於2004年至今,中高各年齡層(35歲以上)的上網成長率到2005年10月呈現高幅成長,像是40-44歲年齡層之上網成長率近30%,45歲以上更是明顯成長。象徵中高年齡層的網路滲透率已開始提升,而網路族群的年齡分佈更廣,網路市場未來的潛力更不可小覷。

2004~2005年各年齡層上網率之成長趨勢
*附註: 上網率計算基準為過去一個月內曾經上網者 目標族群: 10歲以上臺灣地區人口
資料來源: InsightXplorer創市際市場研究顧問 2004~2005『跨媒體使用行為調查』
2005/10加權基礎: 依據行政院主計處之2004年臺灣地區10歲以上民眾資料 共計19,777,246人

台灣易普索總經理錢志遠表示,網路的興起及成長相當程度地確認了主動式媒體的趨勢。當上網率超過50%,代表使用網路開始從「少數人行為」轉為「多數人行為」,亦是主流地位的確認。未來一到兩年內,跨媒體行為將會持續相互影響及消長。以主動及互動見長的網路,在跨越頻寬障礙後如何挑戰電視的地位,將值得市場密切注意。創市際執行長江義宇更表示:「各年齡層上網率的升高其實是可預見的,隨著網路族群年齡增長與社會的推廣,相信上網普及化會讓網路不再只是年輕族群的天下,網路環境趨於成熟也代表著透過網路可接觸到更廣的消費群眾,象徵著網路市場的潛力無限,以行銷研究層面來看,可透過網路調查進行的主題也越不受限,廣告主的行銷工具選擇也將更多元化。」


關於創市際

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外,創市際將結合日本GAIN線上市場調查服務的Q-Voice-Japan(目前panel規模約有10萬人),成為唯一涵蓋日本市場的panel。未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務,屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性,同時整合三個市場的CyberPanel,使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

 

2005年跨媒體調查:人頭數不再是臺灣網路發展的單一指標

台北,2005年05月18日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區跨媒體使用行為調查。

  創市際市場研究顧問於 2005年3月 與台灣易普索( Ipsos Taiwan )市場研究公司合作以電話訪問針對台灣地區10歲以上民眾執行『跨媒體使用行為調查』。調查採用分層隨機抽樣,樣本電話採用隨機撥號(RDD)抽樣方法產生,總計完成有效樣本數為1,620份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.48%。根據本次調查結果顯示,台灣民眾的電視收看率*為74.3%,閱報率與雜誌期刊的閱讀率*分別為28.5%與34.5%,廣播收聽率*則為21.2%。而一週內曾上網的人口約占全體台灣民眾的44.9%,與2004年調查結果相較,網路仍是僅次於電視的第二大媒體。觀察現階段臺灣網路使用率與去年調查結果的45.5%,兩次數據可說幾乎相近,並無太大變動。未來台灣網路人口成長速度是否會再出現大幅增長,仍需持續觀察。

*附註: 收看率/閱讀率/收聽率之計算基準,電視/報紙/廣播為昨天、雜誌或期刊/網路為一週
資料來源: InsightXplorer創市際市場研究顧問 2005/3『跨媒體使用行為調查』
目標族群: 10歲以上臺灣地區人口
加權基礎: 依2003年底行政院主計處公佈之臺灣地區10歲以上民眾 共計19,590,619人

  在目前網路連線使用的部份,寬頻使用者已超過七成五,窄頻撥接使用者僅剩不到一成,可見台灣寬頻普及程度非常高。此外,依本次調查定義『過去一週內有使用網路』者即為網路族群,其中就有超過七成七的網路使用者曾在前一天上網,比例相當高,但對照去年調查結果,網路接觸程度仍是持平表現,可見國內網路的使用情況似乎已到達擴充緩和的階段。雖然上網成長率趨向平穩,但此次調查卻顯示出下一波熱門的多媒體科技發展的潛在商機──3G行動服務的整合行銷。

網路族群偏好科技嚐鮮 3G服務業者不得忽略的重要行銷通道

  近年終端用品如行動電話、MP3等個人化產品皆致力開發與多媒體科技的整合,特別是持續發燒的行動電話3G服務,在臺灣手機持有率飽和狀態下,3G服務議題成為下一波手機與電信業者期望活絡用戶使用度的契機。在本次一項有趣的調查,針對網路及非網路使用族群的行動電話特殊服務使用傾向,包含手機上網、下載音樂、收看影片、或進行視訊會議等意願進行分析。研究結果顯示網路族群在此類服務的採用態度上,有44.2%的網路族群表示正向的意願,明顯高過非網路族群偏低的意願(18.7%),網路族群之中更有14.3%的人表示一定會用。結合去年與今年調查顯示網路族群在資訊汲取與媒體使用,都明顯較非網路族群來的高出許多,透露出網路族群偏好於科技嚐鮮,無論在新服務採用及消費潛力都不容業界忽視。

*目標族群 : 10歲以上臺灣地區人口
資料來源 : InsightXplorer創市際市場研究顧問 2005/3『跨媒體使用行為調查』

  根據台灣易普索總經理錢志遠的觀察,雖然網路使用人口的成長已趨緩,但使用頻率高,顯示大多數網路使用者在網路上相當活絡,網路幾乎是每天必須接觸的媒體。若業者能擅加運用這種網路依賴的深度及頻度對消費市場所產生的影響,其效益將可在未來數年內明顯的發酵。創市際執行長江義宇更表示:「暫不論價格門檻,網路族群對手機3G服務充滿期待的正面表現,無疑已透露出行動及電信業者新一波行銷競爭勢必將從網路展開。3G服務若期望獲利經營,或許應思考如何擅用更積極的推廣手法與網路族群進行緊密結合,成就跨媒介的活絡使用循環,將其作為進入消費者生活的起點。」


關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRover™,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外,創市際將結合日本GAIN線上市場調查服務的Q-Voice-Japan(目前panel規模約有10萬人),成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務,屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性,同時整合三個市場的CyberPanel,使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。