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想好禮物了嗎？老爸最愛3C商品

2009年08月04日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈父親節調查。

　　創市際於2009年7月底針對台灣網友進行父親節調查，執行日期為2009年07月31日∼2009年08月1日，研究對象為台灣地區網友，共計回收6,736份有效樣本，在95%信心水準下，抽樣誤差±1.19%。

六成受訪者會慶祝父親節，團聚用餐表心意

　　一年一度的父親節即將到來，有六成受訪者表示會幫長輩慶祝父親節，慶祝計畫「在家/外出用餐」(57.1%為最多)，其次為「買蛋糕」(31.7%)和「贈送禮物」(26.6%)。計畫「在家/外出用餐」的受訪者以35-39歲年齡層的傾向較高；預計「買蛋糕」送給父親的年齡層以19歲以下有較高傾向；「贈送父親禮物」則以24歲以下的傾向較高。

　　針對計畫送禮物給長輩慶祝父親節的受訪者進一步詢問預計購買的禮物為何，結果以「刮鬍刀」(17.9%)為最多，「服飾類」(13.6%)與保健食品(13.3%)居次。計畫購買「刮鬍刀」以19歲以下的年齡層有較高的傾向；購買「服飾類」則以30-34歲傾向較高，「健康食品」則以40歲以上的受訪者傾向較高。

爸爸們最想收到3C商品！

　　詢問爸爸們最想收到什麼實體商品禮物（不含蛋糕╱卡片╱紅包），從結果顯示「3C商品」(30.2%)才是爸爸們心中的最佳禮品！而生活必需品「刮鬍刀」則以14.4%居次，亦有14.2%的爸爸表示最想收到「旅遊行程」。

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據－Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

2009-08-04

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瘦身美容資訊　口碑與部落格行銷效益佳

2009年07月31日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈美體瘦身與醫學美容調查。

　　創市際於2009年7月初針對台灣網友進行美體瘦身與醫學美容調查，執行日期為2009年07月15日∼2009年07月26日，研究對象為台灣地區網友，共計回收4,985份有效樣本。研究分析發現，八成四的受訪者對自己的身材感到不滿意、26.4%的受訪者進行過微整型，13.2%的受訪者整過型。

八成四受訪者不滿意自己的身材

　　詢問受訪者對自己身材的滿意度，結果有84.3%的受訪者偏向不滿意，其中偏向不滿意的受訪者中，有53.7%的受訪者身體質量指數(BMI)屬於正常範圍，再度詢問全體受訪者覺得自己的體型如何，僅有22.9%覺得自己是標準體型。

　　近一個月內曾進行瘦身/塑身行為的受訪者高達68.2%，其中以「飲食控制」(50.2%)最獲廣泛使用，其次為「定期做各種運動/體操」(29.9%)。BMI在正常範圍的受訪者在各種瘦身/塑身行為中，以採取「塗抹減肥產品/塗抹塑身產品」、「參加美容中心瘦身/塑身課程」有較高的傾向；BMI為「過重」及「輕度肥胖」的受訪者以「服用減肥藥」、「買大型瘦身/塑身器材」較其它瘦身/塑身手段的傾向為高，中度肥胖的受訪者以「服用減肥藥」、「看減肥門診/塑身門診」、「傳統民俗療法（針灸╱拔罐）」的傾向較高。

　　近一年內花費在瘦身/塑身方面的金額在2,000元以下的受訪者有69.1%，花費金額在2,000元∼5,000元的受訪者比例為15.3%，而花費5,000元以上的受訪者也有15.6%，進一步交叉分析後，發現花費5,000元以上的受訪者以35-39歲年齡層有較高的傾向。

　　而受訪者獲取相關資訊的來源主要以「自己過往的經驗」(44.3%)和「親朋好友的推薦」(42.8%)為主，值得注意的是「網友部落格的介紹」也以27.5%擠進參考資訊的第三名。

受訪者最想整型「眼睛雷射」與「抽脂雕塑」

　　近年來很夯的微整型風潮，有26.4%的受訪者曾經體驗過，其中以「點痣」(14.4%)、「雷射」(6.7%)及「換膚」(3.9%)等服務較多受訪者體驗過；目前為止在「微整型」共花費5,000元以上的受訪者以35歲以上的傾向較高。進行過「整型」的受訪者約13.2%，以「眼睛雷射」(3.9%)、「割雙眼皮」(3.2%)、「抽脂雕塑」(2.1%)與「臉型雕塑」(2.0%)為最多。

　　詢問受訪者最想體驗的微整型為「點痣」(26.2%)、「換膚」(21.6%)、雷射「20.9%」；最想體驗的整型項目則為「眼睛雷射」(27.3%)、「抽脂雕塑」(26.1%)與「臉型雕塑」(17.0%)。

　　創市際執行長江義宇表示：「從調查結果顯示，不分男女老幼，皆對自己的門面十分在意，不論是瘦身/塑身，或是微整型與整型，皆存在龐大商機，如何吸引消費者選擇服務，就有賴適合的行銷模式。」

＊註：身體質量指數(Body Mass Index，BMI)是目前國際上通用的胖瘦判斷方式，計算公式為：BMI = 體重 (kg) / 身高 (m²)。

BMI＜18.5	過輕
BMI 介於18.5∼24.0	正常範圍
BMI＞24	過重
BMI≧27	肥胖

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據－Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

2009-07-31

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網路廣告吸金？　六成受訪者會點選並購物

2009年07月24日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈網路廣告意向調查。

　　創市際於2009年7月初針對台灣網友進行電視購物調查，執行日期為2009年07月01日∼2009年07月02日，研究對象為台灣地區網友，共計回收5,855份有效樣本。研究分析發現，會主動點選網路廣告的比例下降，但消費者若看到喜歡的商品仍會購買，商品/服務內容才是吸金主因。

網路廣告──只看不點？

　　創市際將今年七月初做的網路廣告意向調查和去年底十月所做的網路廣告意向調查比較，發現曾主動點選網路廣告的比例下降了16.2%，而雖然不點選但會注意網路廣告的比例上升了15.1%，其主因為「怕網路廣告有夾帶病毒」(43.8%)、「延長開網頁時間」(42.1%)。

　　而「有時會看到有趣的廣告」(71.6%)、「廣告中常有優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」(69.0%)則是受訪者會主動點選網路廣告的兩大誘因。

　　網友最常點選網路廣告的平台依舊以「一般入口網站」(85.1%)為最多，但「部落格」及「搜尋引擎」亦各有26.8%、20.5%的點擊比例，進一步交叉分析還可發現會點選「部落格」上的廣告以24歲以下的年輕族群有較高的傾向，而較常點選刊登在「搜尋引擎」上之廣告的受訪者則以35歲以上的成熟族群傾向較高。

六成受訪者會點選網路廣告並進而購物

　　有91.8%的受訪者曾經發生過點選進網路廣告後，卻發現內容非本身所需資訊的經驗；進一步詢問受訪者點入網路廣告後，購買該商品/服務的情況，結果在「若看到喜歡的商品即會購買」略有成長（「若看到喜歡的商品即會購買」之族群，加上「固定會看網路廣告並購買」的受訪者，共計有66.0%）。

　　究竟什麼形式或什麼類型的網路廣告才能吸引消費者的目光呢？根據調查顯示，有54.9%的受訪者會被「動畫廣告(flash)」吸引，其次為「橫幅廣告(banner)」，有46.5%的吸睛度，關鍵字廣告則以30.6%站上第三名。

　　在網路廣告的類型方面，「購物折扣資訊」以70.9%榮登寶座，「商品介紹/展示資訊」(54.6%)、「各類活動資訊」(44.7%)居次。

　　創市際執行長江義宇表示：「數位時代的來臨，讓網路幾乎成為僅次於電視的第二大媒體，而網路廣告占所有廣告支出的比重也呈現逐年上升，如何掌握消費趨勢與行為，更是在這個數位行銷時代所需鑽研的課題。」

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2009-07-24

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雅虎新聞瀏覽率高達八成　取代傳統報紙功能

2009年07月10日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區報紙調查。

　　創市際於2009年6月下旬針對台灣網友進行報紙調查，執行日期為2009年06月22日∼2009年06月23日，研究對象為台灣地區網友，共計回收7,706份有效樣本。研究分析發現，網路新聞和報紙間存有相當的替代性，但若報紙能發展出獨特的定位，仍能吸引消費者購買。

三成受訪者以瀏覽新聞網站取代看報紙

　　統計受訪者在一週內曾經瀏覽過的新聞網站，「Yahoo!奇摩新聞」以80.6%遠高於其他新聞網站，「MSN新聞」(16.9%)與「聯合新聞網」(16.8%)次之。

　　看「Yahoo!奇摩新聞」的受訪者也會看「MSN新聞」(18.8%)、「聯合新聞網」(16.3%)；看「MSN新聞」的受訪者還會看「Yahoo!奇摩新聞」(89.5%)、「聯合新聞網」(23.5%)，顯示這幾個網路新聞平台可能存在差異與不可替代性，因此會吸引讀者多方瀏覽。

　　另外從交叉分析發現，有看網路新聞的受訪者，其近一週內未購報或從不購報的比率都有三成左右，而受訪者近一週內沒有看報紙的原因以「看網路新聞」(62.6%)為最多，其次為「看電視新聞」(49.2%)。「看網路新聞」的受訪者以35-39歲的傾向較高。此結果顯示了實體報紙和網路新聞有部份的替代性存在，使得受訪者以瀏覽網路新聞的方式取代看報紙。　　

蘋果日報購報率：三成七

　　那麼會看報紙的受訪者到底都買些什麼報紙呢？調查受訪者的購報情況，發現「蘋果日報」以37.4%的購報率稱王，而「自由時報」以22.9%緊追在後，「聯合報」與「中國時報」則各為11.6%與3.4%，從交叉分析顯示，購報族以19歲以下或40歲以上的年齡層有較高的傾向。看蘋果網路新聞的受訪者中，甚至有高達57.1%會購買蘋果日報，顯見其在網路與實體各自採取的經營策略成功奏效。

　　創市際執行長江義宇表示：「從調查結果來看，雖然以看網路新聞取代報紙的比例不低，但只要媒體能夠擁有自己的獨特性，仍能吸引消費者購買。」

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此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

2009-07-10

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投資不動產最保值　物件鄰近生活圈與交通要站更加分

2009年06月30日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區購屋意向與物件需求網路調查。

創市際於2009年5月下旬與中信房屋合作進行「台灣地區購屋意向與物件需求調查」，執行日期為2009年05月22日∼2009年06月01日，調查對象為台灣地區20歲以上、有固定工作，或對家中消費有決策權的家庭主婦、退休者，共計回收1,277份有效樣本，在95%的信賴水準下，抽樣誤差在±3%以內；重點地區（台北市、台北縣、新竹縣市、臺中縣市、臺南縣市、高雄縣市）佔全體樣本69.1%，再依照行政院主計處公布2009年4月台灣地區性別、年齡、居住地人口結構進行加權，加權後樣本規模為N=1,068份。

擠下「現金與黃金」，「不動產」榮登抗跌保值第一名！

　　比較受訪者第一季與第二季的投資理財方式，發現受訪者採用「活存/定存、保險、基金」等投資方式的比例下降，唯「不動產」與「股票」的投資比例分別上升3.2%與1.4%。從另一方面來看，「不動產」也同時躍升為受訪者心中最抗跌保值的投資標的第一名，認為不動產最抗跌保值的比例從第一季的20.1%上升至30.5%，而認為「保留現金」、「黃金/貴金屬」可以抗跌保值的比例則大為下降，皆下滑了至少8%。

　　進一步分析發現，目前選擇投資「不動產」的受訪者以金融/保險/不動產/傳銷業、家庭主婦的傾向較其他行業為高，由於金融/保險行業人員的工作屬性特殊，通常較一般大眾對於景氣與房市有更高的敏銳度，因此，該行業受訪者的投資行為不啻為一參考指標－景氣與房市的復甦已漸露曙光！

　　 超過三成受訪者購屋目的是「投資」

　　本次調查中，雖然「整體經濟」感受仍偏向不滿意，但和第一季相比仍上升了18.42分，其中尤以「景氣」的滿意度大幅上升了44.4分。

　　針對近期有購屋計畫的受訪者進一步詢問，亦可以發現購屋目的是為了「投資」的比例較上一季上升了2.7%（其中純粹置產上升3.2%、待適當時機出售賺取差價的比例上升1.0%），從交叉分析結果發現，以投資為購屋目的之受訪者，其職業以金融/保險/不動產/傳銷業的傾向較其他行業為高。

購屋重「生活消費商圈」與「鄰近交通要站」

　　本次「物件需求綜合指數(宅指數)」的調查中顯示，在預期的購屋價位與自備款條件下，「宅指數」較上一季微幅增加0.42，表示受訪者對物件的整體要求有增加的趨勢。對購屋者而言，最重要的還是房子的「坪數」(152.1)、「鄰近生活圈消費機能」(145.6)、「鄰近交通要站」(135.35)。

　　整體而言，不論是第一季或第二季，購屋者對坪數的需求同樣集中在25-45坪(65.2%)。計畫購屋者對「生活消費商圈」的需求度高達72.5%，有62.3%的受訪者希望生活圈的距離上限在500公尺內，而對「交通要站」的需求則較第一季上升4%，本季為62.4%。

*註一：由受訪者在預期購屋價位與自備款條件下，對於「坪數、屋齡、全新裝潢/家具、停車位、物件設施/服務、鄰近交通要站、學區、公園綠地、生活消費商圈」等物件的重視程度計算出。分數介於0∼200分，超過100分表示在既有購屋資金等經濟條件下偏向重視物件的各項附加條件。

*註二：中信房屋第一季物件需求綜合指數（宅指數）應為124.4，各項目分數分別為坪數(153.25)、屋齡(138.1)、裝潢/家具(96.55)、停車位(138.55)、設施/服務(82.15)、交通要站(129.35)、學區(115)、公園綠地(127.4)、生活消費商圈(139.25)，與3月公布數據有所差異，特此公告更正。

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2009-06-30

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電視購物吸金　平均單次消費金額兩千元以上！

2009年06月19日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區電視購物調查。

　　創市際於2009年6月初針對台灣網友進行電視購物調查，執行日期為2009年06月03日∼2009年06月04日，研究對象為台灣地區網友，共計回收7,374份有效樣本。研究分析發現，電視購物的比例下降，但消費者的購物能力上升！電視購物臺應改變銷售策略，減少誇大的說詞，取得消費者的信任，有口碑才能長久經營。

電視購物的銷售說詞太誇張！令消費者怯步

　　創市際將今年六月初做的電視購物調查和2008年七月所做的電視購物調查比較，可以發現電視購物的受訪者比例下降，而近三個月內不曾電視購物的受訪者比例上了14.9個百分比。進一步分析可發現，「覺得銷售員的說詞太誇張」為受訪者近三個月內不曾電視購物的首要原因(42.3%)。

　　分析各購物頻道的消費族群，ET Mall東森購物的消費族群以35歲以上的傾向較高，喜好富邦momo台的受訪者則以35-39歲有較高的傾向。

消費能力高，平均電視購物金額為兩千元以上！

　　雖然電視購物的比例下降，但受訪者平均每次花費在電視購物的金額上升(2008年平均花費金額兩千元以上的比例為44.8%，2009年時上升至50.3%)，表示若電視購物出現足夠吸引受訪者的商品或促銷組合，消費者有足夠的消費能力創造電視購物經濟。

　　消費者到底喜歡什麼樣的商品呢？從調查結果顯示，女性、20-29歲消費族群最愛的「美妝美容商品」高居榜首(30.4%)，「居家生活商品」以29.9%居次，男性、19歲以下族群較常購買的「數位3C商品」以26.4%擠進第三名。而35-39歲族群常購買的「保健食品」也有23.2%，未來商機也不容小覷。

正確的行銷方式才能創造電視購物經濟

　　創市際執行長江義宇表示：「隨著消費者的消費特性與時代趨勢轉變，消費者已不再喜歡誇大功效的行銷方式，每個時代的行銷策略都有所不同，而現在正面臨一個消費者主張的時代，欲創造更大的電視購物經濟，也許應該多聽聽消費者的意見，以制定更加適宜的行銷策略。」

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2009-06-19

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大專院校招生大戰　網路行銷決勝負！

2009年06月11日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區大專院校調查。

創市際於2009年5月下旬針對台灣網友進行大專院校調查，執行日期為2009年05月19日∼2009年05月21日，研究對象為台灣地區網友，共計回收6,509份有效樣本，其中有622份樣本為應屆考生或家長。研究分析發現，學生選校以興趣為重，和以往選校不選系的觀念大不同，而學校要怎樣吸引學生及家長的目光呢？──「學校網站」經營不可小覷！

應屆高中職考生選校「興趣」擺第一

　　指考季節到了，「選系還是選校？」又成為學生及家長的煩惱來源。根據創市際於2009年5月針對大專院校所做的調查顯示，全體受訪者心中選校的因素考量前三名分別為「自己的興趣」(78.2%)、「學校的聲譽」(47.2%)、「學校是公立或私立」(44.7%)。

　　進一步針對應屆高中生及家長，詢問其選校的考量，皆以「自己的興趣」為最主要的考量，近八成三的學生認同自我興趣的重要性，這比例遠高於認為興趣重要的家長(71.3%)。而高中生考量的因素除興趣外，「學校是公立或私立」(54.1%)及「學校的聲譽」(47.6%)、「學費高低」(34.1%)、「學校附近的交通運輸是否發達」(29.7%)都被高中生列為重要的考慮因素；高中生家長除了以上所列，尚會考量「學校的師資」(36.6%)。

　　從調查中還可發現，應屆高中生與家長對於「學校的師資」和「學校歷年的錄取分數高低」重視程度顯然有不同的態度，家長較高中生注重「師資」，而高中生則較家長注重「學校歷年的錄取分數」。

　　　應屆高職生和家長的考量因素前三名順序相同，皆以「興趣」為重，其次為「學校是公立或私立」、「學費高低」。但高職生家長顯然較學生注重未來發展或職涯規劃，在「學校有保障未來就業」部分，兩者的差異近10%。

　　進一步分析發現，和高職生家長相比，高職生較為重視「興趣」、「學校的畢業率高低」(是否容易及格)、「學校歷年的錄取分數高低」、「學校有認識的親朋好友一起就讀」等因素；而高職生家長則較高職生注重「學校的課程設計」、「學校附近的交通運輸是否發達」、「學校是否有提供住宿」、「有提供獎學金」、「學校有保障未來就業」等因素。

「學校網站」及「網路新聞」宣傳效益最佳！

　　在學校招生廣告的部分，全體受訪者表示若要選校時，會參考的資訊來源以「學校網站」(69.2%)為最多，其次為「網路上新聞雜誌報導」(63.7%)和「戶外看板」(59.7%)，顯見「網路」成為一般大眾獲取資訊的主要管道之一。

　　單就應屆高中職學生或家長對各種招生廣告的印象程度來看，以「戶外看板」(79.9%)讓人印象最深刻，其次如「論壇/BBS等的討論」(73.8%)、「學校網站」(68.3%)、「巴士車身廣告」(67.8%)及「網路宣傳廣告」(67.8%)都是較為有效的宣傳方式。進一步分析可發現，不論是高中或高職學生之家長，對於學校廣告的注意傾向都比學生或是非家長的族群來得高。

網路成為學校行銷的重要管道

　　選校或選系這個問題存在已久，不論是哪一方皆有各自的擁護者和其道理存在。創市際執行長江義宇表示：「現在的學生不再只會單看學校的光環，反而是會將興趣、校譽與經濟情況等作全面性的通盤考量。而學校要怎麼讓資訊傳達到學生及家長的目光前面，『網路』這個便利的媒體就是一個很好的平台，不僅可以和學生互動，還可利用精準行銷塑造學校印象，以成功地吸引學生前往就讀。」

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據－Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

2009-06-11

insightxplorer

IX 新聞室

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線上影音正夯！三成網友一星期至少使用一次影音分享平台

2009年05月26日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區線上影音調查。

創市際於2009年5月針對台灣網友進行線上影音調查，執行日期為2009年05月16日∼2009年05月17日，研究對象為台灣地區網友，共計回收5,973份有效樣本。研究分析發現，最近半年內有將近一半的網友使用過影音分享平台，其中七成五的網友一星期至少上一次，且將近八成五的網友每次使用時間在2小時以內，使用的平台有七成是透過「YouTube」，使用的內容主要為音樂、電視節目、電影。

音樂是網友最愛的影音內容

　　網路頻寬的限制減少了，可以在網路上做的事情更多了，透過網路觀看免費或付費影音就是一例，除了可在各類平台觀看影音內容，還可在自己經營的Blog上分享。根據創市際於2009年5月針對線上影音的調查顯示，在近半年內有四成二(42.1%)的消費者曾經使用過影音分享平台，或付費使用影音收視服務平台；其中一星期至少使用一次者佔七成五(74.7%)，換言之，有三成(29.9%)的網友一星期至少使用一次影音分享平台，且每次觀看的時間在半小時以上-不到2小時者佔57%，半小時以內者佔二成八(27.9%)，可見，有八成五(84.9%)的網友每次使用時間在2小時以內。

　　最近半年有使用影音分享平台的受訪者，經常使用的影音分享平台，第一名為「YouTube」(71.4%)，其次分別為「無名小站影音」(30.5%)、「I’mVlog」(17.2%)；分別與年齡、職業交叉分析發現，20∼24歲、學生對於「YouTube」使用傾向值高於其他族群，19歲以下則傾向使用「無名小站影音」。最常觀看的影音類型分別為「音樂（MV）」(47.2%)、「電視節目（如綜藝節目等）」(34.9%)及「電影」(29.3%)。

西洋電影是網友最捨得花錢的影音內容

　　在付費的影音收視服務平台部分，「yam天空-寬頻電視」(13.3%)有較多人使用，其次是「HiNet enjoy24」(8.6%)與「CH5 影音寬頻」(4.7%)；其中40歲以上的受訪者使用「HiNet enjoy24」、「yam天空-寬頻電視」的比例較高。而付費收視的節目類型前三名分別為「西洋電影」、「卡通動畫」及「韓劇」。

　　此外，在選擇付費方式時，二成七(27%)的網友選擇「月付」，其次是「購買儲值點數」 (20.5%)、「單片購買/單次付費」(19.9%)。不同的付費方式，背後其實代表的是不同的收視需求；選擇「月付」的網友收看日劇、韓劇的比例較高，「年付」的網友收看港台連續劇的比例較高，「單片購買/單次付費」的網友則是收看球賽實況轉播居多，「購買儲值點數」的網友以收看視日劇、綜藝節目、美食/旅遊節目及成人節目居多。進一步詢問網友選擇付費收視影音平台的主因，分別為「可以隨時選擇想看的節目或影片」(45.9%)、「可以自己選擇購買較偏好的節目或頻道」(29.6%)、「有特別的節目或頻道可以觀賞」(25.9%)；有趣的是，選擇「年付」的網友認為「使用電腦觀看節目，比使用電視機更為方便」。

網路收視逐漸侵蝕傳統電視市場

　　透過網路觀看各類影片，已成為網友上網的娛樂之一，透過本次調查明顯的發現：無論是分享或付費的影音平台，娛樂性的影音內容通常比較受到網友的青睞，創市際執行長江義宇表示：「從網友使用影音分享平台的趨勢觀察，可以發現網路已經躍升為僅次於電視的第二大媒體，相較於傳統的電視或電影媒體，網路可提供相似的服務內容，因此，未來娛樂影音產業應審慎規劃適合網路媒介的內容與服務，創造網路成為新興媒體的經營模式。」

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據－Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

2009-05-26

insightxplorer

IX 新聞室

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『2008台灣大學生最夯娛樂掛帥的網站』

台北，2009年05月19日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區 2008年17-21歲就讀於大學的網友使用各類型網站的概況分析。

七月，除了炎熱外加雨季，應該是個很不錯的時節，但也是學生心中又愛又怕的月份，因為它不但是考季，也是長達兩、三個月暑期的開始，有暑期計畫的同學們現在得著手準備進行規劃了，不管是打包回家、開始暑期打工，亦或出國充電、準備求職或研究所考試，都是另一段生活的開始。「上網」當然是大學生們度過漫長暑假不可或缺的活動之一，而大學生們平常都喜歡上哪一些類型的網站呢？一起去關心那些網站迷人的魔力吧！根據創市際公司ARO資料庫，觀察17-21歲就讀於大學的網友，在2008年造訪各類型網站的情況，研究發現到達率的前3名分別為「入口網站」、「社群」及「個人網路服務」(如：通訊錄、行事曆、網路記事本…等)；此外，亦從2008年1月到12月的單次停留時間觀察發現，停留時間最長的是「社群網站」，「線上影音網站」次之，「入口網站」則居第三。

若與所有網友的造訪率排行相比，大學生造訪社群、個人網路服務、線上影音、教育機構、檔案交換、論壇等類型網站的排名是較高的（參見表1），藉此可以歸納出大學生經常造訪網站的特色如下：

娛樂性網站：為了滿足娛樂性需求，大學生造訪社群、線上影音網站的到達率排行明顯較全體網友來的高。
實用性網站：為了滿足實用性需求，大學生經常造訪個人網路服務、教育機構、檔案交換、論壇網站的到達率排行較全體網友高。
除了常用網站排名上的差異之外，17-21歲就讀大學的網友，2008年造訪各類型網站的比例皆高於所有網友（參見下圖)，顯示大學生接觸到的網站類型較為廣泛。其中，造訪率落差最大的網站類型為「檔案交換」、「論壇」。

關於創市際－ARO服務
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。ARO(Access Rating Online)是「網路收視率調查」的研究工具，透過與國內大型網站合作，招募到能充分涵蓋網路用戶母體的固定建置樣本(ARO Panel)，在得其許可的情況下由調查樣本自行安裝能忠實記錄樣本點選流向資料的軟體 NetRover?，以精準地紀錄網友的收視資料，經過分類、整理、計算與加權之後，利用人性化且親和力極高的查詢介面輸出，使用者可藉由此資料庫獲知全台灣各網站的相關使用現況。