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市場研究數據

專題報告

創市際飲料篇

在2010年07月,針對全體網友進行了一項飲料的調查研究,調查期間為07月12日至07月13日,總共回收了4,599份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.44%,再依照行政院主計處2010年05月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

調查結果顯示,92.0%的受訪者一週至少喝一次飲料,其中五成七的受訪者平均一個星期喝1~5次飲料;而一星期喝6~10次的受訪者佔了21.1%。

  • 平均一個星期喝飲料6~10次的受訪者中,是以19歲以下學生比例較高。

  • 平均一個星期喝飲料不到1次的受訪者中,則以40歲以上、居住於中部的受訪者居多。

    近一個月內較常喝哪些飲料? A:四成五受訪者近一個月內較常喝手搖飲料

    針對平均一個星期至少有喝過1次以上飲料的受訪者進行調查,有近四成五的受訪者最近一個月內較常喝的飲料類型是「手搖飲料類」;其次分別為「罐裝/瓶裝茶類」(42.6%)、「自己沖泡的咖啡或茶」(35.9%)等飲料。

  • 選擇較常喝「手搖飲料類」的受訪者,主要以20-39歲和職業為學生的族群人數比例較高。

  • 較常喝「罐裝/瓶裝茶類」飲料的受訪者中,以年齡層34歲以下族群較為顯著。

  • 較常喝「自己沖泡的咖啡或茶」飲料的受訪者中,則是以35歲以上的受訪者比例最多。

    購買飲料時會考量哪些因素? A:約五成三受訪者購買飲料考量的因素為「個人喜好╱習慣」

    進一步調查受訪者購買飲料時會考量哪些因素,約有五成三受訪者傾向「個人喜好╱習慣購買」;其次為「口感╱口味╱好喝與否」(48.8%);第三則以飲料「價格」(44.4%)為主。

  • 以「個人喜好/習慣」作為考量因素的受訪者中,以年齡層24歲以下受訪者比例較高。

  • 選擇「口感╱口味╱好喝與否」的,則是以女性、年齡層25-29歲受訪者較為顯著。

     

     

     

     

     

     

  • 創市際抽菸篇

    在2010年07月,針對全體網友進行了一項抽菸的調查研究,調查期間為07月09日至07月10日,總共回收了4,350份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.49%,再依照行政院主計處2010年07月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,將近七成的受訪者從來沒有抽菸的習慣;16.6%的受訪者以前有抽菸,但目前已經戒菸;只有15.4%的受訪者目前有抽菸。

    最常購買香菸的通路? A:近八成受訪者會在便利商店購買

    調查有抽菸習慣的受訪者購買香菸時的通路,結果顯示,近八成受訪者會選擇在「便利商店」購買(79.8%),其次為「一般店家/雜貨店」(27.2%),第三則是「超市」(20.9%)及「大賣場」(20.8%)。

  • 喜歡在「便利商店」購買的受訪者,以性別為男性、年齡為20-34歲者有較高比例。

  • 喜歡在「一般店家/雜貨店」的受訪者,以19歲以下、學生、居住在中、南部地區者比例較高。

    菸害防治新法是否會影響抽菸習慣? A:約五成受訪者會減少抽菸量

    民國98年起國內推行菸害防制新法,因此進一步針對目前有抽菸者進行調查,約五成受訪者會因為新法上路而減少抽菸量。

  • 「繼續抽,不受影響」的受訪者,其性別分佈比例以男性為主。

  • 「繼續抽,但會減量」的受訪者,其性別分佈比例以女性為主。

     

    為了戒菸而購買的產品? A:約一成二受訪者選擇戒菸口香糖

    進一步針對目前已成尼棫猁抾i行調查,發現六成七戒菸成左漸螻釣疇撙妎R任何戒菸產品。約一成二左右的受訪者購買的戒菸產品為「咀嚼錠╱戒菸口香糖」(12.6%),其次為「戒菸貼片」(11.2%)與「口含錠」(11.0%)。

     

     

     

     

     

  • 創市際碳酸飲料篇

    在2010年06月,針對全體網友進行了一項碳酸飲料的調查研究,調查期間為06月30日至07月01日,總共回收了4,714份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.43%,再依照行政院主計處2010年06月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,有六成受訪者平均一個星期喝1~5次碳酸飲料;而平均一星期喝不到一次碳酸飲料的受訪者有30.8%;另有5.7%的受訪者一星期平均喝了6~10次的碳酸飲料。

  • 平均一個星期喝碳酸飲料1~5次的受訪者中,是以男性有固定工作者比率偏高。

  • 平均一個星期喝碳酸飲料不到1次的受訪者中,則以女性、居住於中南部的受訪者居多。

    近一個月內較常喝哪些碳酸飲料? A:五成以上受訪者近一個月內較常可樂類的碳酸飲料

    針對平均一個星期有喝過碳酸飲料1次以上的受訪者進行調查,有五成以上的受訪者近一個月內較常喝的碳酸飲料是「可樂類」;其次為「沙士類」(48.8%),再來則是「汽水類」的碳酸飲料(41.1%)。

  • 選擇較常喝「可樂類」碳酸飲料受訪者,分佈是以年齡層為24歲以下35~39歲和職業為學生的族群人數偏高。

  • 較常喝「沙士類」碳酸飲料的受訪者中,以年齡層40歲以上較為顯著。

  • 較常喝「汽水類」碳酸飲料的受訪者中,則是以24歲以下學生族群較為顯著。

    購買碳酸飲料時會考量哪些因素? A:約五成受訪者購買碳酸飲料考量的因素為「個人喜好╱習慣購買」

    深入調查受訪者購買碳酸飲料時會考量哪些因素,約有五成受訪者表示,他們考量的因素為「個人喜好╱習慣購買」;其次為「口感╱口味╱好喝與否」(48.0%);第三個考量因素則是對碳酸飲料的「品牌偏好」(25.1%)。

  • 以「個人喜好/習慣購買」作為考量因素中,以年齡層19歲以下30~34歲的受訪者以及學生族群偏高。

  • 選擇「口感╱口味╱好喝與否」的,也同樣是以年齡層19歲以下30~34歲的受訪者以及學生族群偏高。

     

     

     

     

     

     

  • 創市際瓶裝茶飲料篇

    在2010年06月,針對全體網友進行了一項瓶裝茶飲料的調查研究,調查期間為06月28日至06月29日,總共回收了4,323份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.49%,再依照行政院主計處2010年06月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,有六成的受訪者平均一星期喝瓶裝茶飲料1-5次;平均一星期喝不到一瓶的受訪者有20.6%;平均一星期喝6-10次,幾乎天天喝上一瓶的受訪者則有12.3%。

    近一個月內曾購買哪些瓶裝茶飲料? A:約四成受訪者購買綠茶瓶裝飲料

    針對平均一星期喝瓶裝茶飲料一次以上的受訪者進行調查,約四成左右的受訪者近一個月內曾購買「綠茶」瓶裝茶飲料,其次為「無糖綠茶」(38.4%),第三多人購買的瓶裝茶飲料為「烏龍茶/烏龍綠茶」(29.9%)。

  • 近一個月內購買「綠茶」的受訪者,其人口結構分佈相當平均,但就總體比例而言是最多人購買的瓶裝茶飲料種類。

  • 曾購買「無糖綠茶」的受訪者當中,年齡層以30-39歲者比例最高。

    購買瓶裝茶飲料時會考量哪些因素? A:五成受訪者重視茶飲料的口感

    進一步調查受訪者購買瓶裝茶飲料時會納入考量的因素為何,結果顯示,五成受訪者重視茶飲料的「口感/口味/好喝與否」(50.8%),其次為「個人喜好/習慣購買」(46.2%),第三則是在乎瓶裝茶飲料是否「無糖/低糖」(38.6%)。

  • 以「個人喜好/習慣購買」作為考量因素的受訪者,以年齡19歲以下、職業為學生者傾向程度最高。

  • 在乎茶飲料是否為「無糖/低糖」的受訪者,以女性、年齡35歲以上有固定工作、居住在中部地區者較為顯著。

     

     

     

     

     

     

  • 創市際超商微波食品篇

    在2010年06月,針對全體網友進行了一項新聞網站問題的調查研究,調查期間為06月25日至06月26日,總共回收了4,648份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.44%,再依照行政院主計處2010年05月台灣地區人口之性別及年齡上網人口結構進行加權。

    調查結果顯示,近三個月內,超過六成五的受訪者曾購買過微波食品,其中以「便當」(37.9%)最多;其次是「燴飯/咖哩飯/辣滿v(20.4%);第三則為「義大利麵」(17.6%)。由結果也可得知過半數的民眾都曾購買過飯類的微波食品。

  • 近三個月內購買過「燴飯/咖哩飯/辣滿v的受訪者當中,以年齡29歲以下的傾向程度較高。

  • 過去三個月曾買過「義大利麵」者,以年齡19歲以下、職業為學生的受訪者較顯著。

    購買微波食品的原因? A:近五成的民眾認為購買方便是主要原因

    詢問受訪者購買微波食品的原因,「方便購買」(47.2%)為首要原因,其次是「快速方便/趕時間」(44.0%),第三為「不知道要吃什麼」(28.1%)。調查結果顯示,便利商店裡的微波食物取得方便快速並可節省時間為吸引消費者主要原因。

  • 認為「快速方便/趕時間」的受訪者,以年齡在35-39歲的受訪者比例最高。

  • 選擇「不知道要吃什麼」,當中以年齡在34歲以下學生族群的傾向程度較高。

    購買微波食品的頻率? A:四成三的受訪者一週約購買1~4次

    調查受訪者購買微波食品的頻率,四成三的民眾一周約購買1至4次;當中第一為「一個月1-2次」(32.2%),其次是「一週約1-2次」(27.8%)與「一週約3-4次」(15.9%)。

  • 購買微波食品「一週約3-4次」,以女性、年齡在40歲以上、居住在南部的受訪者傾向程度較高。

  • 平均「一週約1-2次」者,則以男性、居住在北部的受訪者顯著程度較高。

     

     

     

     

     

     

  • 創市際新聞網站

    在2010年06月,針對全體網友進行了一項新聞網站問題的調查研究,調查期間為06月16日至06月17日,總共回收了4,820份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.41%,再依照行政院主計處2010年05月台灣地區人口之性別及年齡上網人口結構進行加權。

    調查結果顯示,一天會瀏覽新聞網站「一次以上」(66.5%)最高,其次是「2-3天瀏覽一次」(13.8%)。由結果可得知民眾上網時會瀏覽新聞的比例是非常高的。

  • 瀏覽新聞網站「一天一次以上」受訪者當中,當中以平均一天上網3小時以上男性20歲以上有固定工作者、居住在北部的比例較高。

  • 「2-3天瀏覽一次」,以平均一天上網時間1-5小時19歲以下學生及居住在南部的受訪者較顯著。

    選擇瀏覽該新聞網站的原因? A:超過三成的民眾注重即時性

    受訪者表示選擇特定新聞網站進行瀏覽的原因,「新聞的即時性」(32.6%)最受到重視,其次是「選單操作的簡易」(28.2%),第三為「網頁連結開啟速度快」(23.4%)。

  • 注重「新聞的即時性」的受訪者,以40歲以上的受訪者比例最高。

    看到喜歡的新聞報導之後的行動? A:近三成的受訪者會評分/選擇心情

    調查受訪者看完網路新聞後的行為,第一為「給文章評分/選擇心情」(29.1%),如:新奇、誇張、生氣…,其次是「轉貼網址給親友」(22.3%)與「在文章上按讚/Like」(14.0%)。

     

     

     

     

     

  • 創市際端午節

    在2010年06月,針對全體網友進行了一項酒類問題的調查研究,調查期間為06月04日至06月05日,總共回收了4,816份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.41%,再依照行政院主計處2010年05月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,預計在今年端午節前後吃粽子或包粽子的受訪者占六成,家族聚尷漕X者將近三成,祭拜神明祖先的受訪者約25.2%。

    端午節家中粽子的來源為何?A:五成受訪者家中的粽子是自己或家人包的

    超過半數的受訪者表示,家中的粽子是「自己/家人包的」,其次為「市場/一般商店購買的粽子」(34.8%),第三為「親友贈送」(34.7%)的粽子。

  • 粽子是「自己/家人包的」的受訪者當中,以19歲以下30-39歲、職業為學生、居住中部及教育程度為國中/初中以下的受訪者比例較高。

    偏好購買/吃的粽子種類? A:將近四成的受訪者偏好南部粽

    進一步調查今年有吃粽子的受訪者偏好的粽子種類為何,結果顯示,將近四成的受訪者偏好吃「南部粽」,其次為「北部粽」(22.5%),第三為「素粽」(4.0%),有17.3%的受訪者表示什麼種類的粽子「都沒有差別」。

  • 偏好「南部粽」的受訪者,以居住於南部的受訪者比例最高。

  • 偏好「北部粽」者,以居住於北部的傾向程度較高。

  • 對粽子沒有特定偏好,表示「都沒有差別」的受訪者,以年齡19歲以下學生、居住中部地區的受訪者比例較高。

    今年買/吃粽子擔心的事情為何? A:36.1%的受訪者擔心粽子熱量太高

    調查有吃粽子的受訪者,今年買/吃粽子擔心的事情有那些?36.1%的受訪者擔心「熱量太高」,其次是「消化不好」(33.0%),第三則為「脂肪/膽固醇含量過高」(30.5%)。

  • 擔心「熱量太高」的受訪者當中以女性比例最高。

  • 擔心「消化不好」者,以35-39歲的受訪者較為顯著。

     

     

     

     

  • 創市際工具列

    在2010年05月,針對全體網友進行了一項酒類問題的調查研究,調查期間為05月31日至06月01日,總共回收了4,667份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.43%,再依照行政院主計處2010年04月台灣地區上網人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,有65.2%的受訪者主要是使用IE(Internet Explorer )瀏覽器,另有12.6%的受訪者主要使用Firefox(火狐)瀏覽器位居第二,其次則是Google Chrome瀏覽器(12.1%)居第三。

  • 主要使用IE(Internet Explorer )瀏覽器的受訪者中,以女性、年齡35~39歲較為顯著。

  • 主要使用Firefox(火狐)瀏覽器受訪者中,以男性、年齡24~29歲和職業為學生的比例較高。

  • 主要使用Google Chrome瀏覽器的受訪者中,則以年齡介於20~24歲40歲以上的族群租多。

    安裝「工具列」的目的為何? A:四成受訪者安裝目的為「方便隨時搜尋資訊」

    進一步調查有安裝「工具列」的受訪者安裝工具列的目的為何,結果有43.0%的受訪者表示是為了「方便隨時搜尋資訊」,再來是「方便整合常用網站之服務」(38.6%),另外有28.6%受訪者則是「跟即時通訊軟體一起裝上去的」。

  • 為了「方便隨時搜尋資訊」而安裝「工具列」的受訪者中,以35歲以上有固定工作者比例較高。

  • 為了「方便整合常用網站之服務」而安裝的受訪者中,是以40歲以上的族群較為顯著。

  • 而「跟即時通訊軟體一起裝上去的」的受訪者中,則以19歲以下學生族群最多。

     

     

     

     

  • 創市際女性私密用品篇

    在2010年05月,針對全體網友進行了一項酒類問題的調查研究,調查期間為05月26日至05月27日,總共回收了4,391份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.48%,再依照行政院主計處2010年04月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    針對女性受訪者詢問其近一年內是否曾用過女性清潔用品,逾五成的女性曾使用過女性清潔保養用品,其中以「沐浴乳」(22.0%)為最高,第二為「潔膚露」(15.2%),第三則是「乳液」(10.3%)。

  • 「沐浴乳」的使用者以19歲以下比例較高。

  • 「潔膚露」則以30-34歲的受訪者的傾向程度較高。

  • 「乳液」為19歲以下、居住在中部的受訪者比例較多。

    購買產品時考慮的因素?A:女性最重視產品溫和不刺激

    曾經用過女性私密部位專用品的受訪者表示,在選擇商品時,「溫和不刺激」(41.5%)為首要考慮因素,接著,「可預防感染」(31.8%)則為第二,第三則是希望產品能夠「價格合理/便宜/促銷」(28.7%)。

  • 重視產品「溫和不刺激」受訪者以25-39歲南部居民較顯著。

  • 考慮產品有「可預防感染」弁鄍H30-34歲或居住在北部者的受訪者比例較高。

    最常購買產品的通路? A:四成二的民眾選擇至藥妝店購買

    深入調查受訪者最常購買商品的通路,發現「藥妝店」(42.0%)為首要選擇,其次為「連鎖量販店」(11.6%),第三則是「品牌專門店面/門市」(9.0%)。

    獲知商品訊息的管道? A:近三成的受訪者透過「親朋好友」得知產品消息

    調查受訪者得知商品訊息的管道發現,「親朋好友」(27.9%)為主要消息來源,第二是「藥妝店內廣告/商品」(26.6%)訊息,第三則為透過「電視廣告」(25.3%)管道。

  • 透過「親朋好友」得知訊息者以19歲以下中部居民較顯著。

  • 會注意「藥妝店內廣告/商品」訊息則為35-39歲學生或居住在北部的受訪者比例較高。

  • 從「電視廣告」獲知商品訊息的受訪者當中,以25-29歲南部居民傾向程度較高。

     

     

     

     

  • 創市際內在美篇

    在2010年05月,針對全體網友進行了一項酒類問題的調查研究,調查期間為05月17日至05月18日,總共回收了4,859份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.41%,再依照行政院主計處2010年04月台灣地區上網人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,31.6%的受訪者至少每季購買一次內衣褲,近兩成的受訪者則約每半年買一次。

  • 購買頻率較「不一定╱看到喜歡的就買」的受訪者,其中是以女性、年齡20-34歲的比例較高。

  • 「每半年一次」的受訪者中,以年齡為35-39歲有固定工作之受訪者較為顯著。

    經常在何處購買內衣褲?A:男性最常在量販店購買,女性則較常在百貨公司購買

    針對會自己選購內衣褲的受訪者詢問其購買地點,可以發現男性和女性在購買地點的選擇有很大的差異,男性受訪者最常購買的地點為大潤發╱家樂福╱愛買等「量販店」(63.5%),其次是「生活百貨」(22.5%)以及頂好╱全聯等「超市」(22.5%)。而女性受訪者較常購買的地點則以「百貨公司」(38.3%)最多,「品牌專賣店」(31.7%)和「菜市場╱夜市」(28.3%)次之。

    當購買內衣褲時會注意哪些地方? A:七成五的受訪者購買時會注意內衣褲的舒適度

    針對女性受訪者瞭解其選購內衣褲時在意的因素,結果以內衣褲的「舒適度」(76.1%)比例最高,其為「價格」(62.2%),和「材質」(54.8%)。

  • 注意「價格」的女性受訪者中,以年齡35-39歲的比例較為顯著。

  • 注意「材質」的女性受訪者中,則是以年齡40歲以上的受訪者有較高傾向。

    購買內衣褲平均一套的單價是多少? A:近三成五受訪者平均內衣褲單價為500元以內

    調查受訪者購買內衣褲平均一套的單價,結果顯示,近三成五的女性消費者一套內衣褲的平均單價在「500元以內」,其次為平均單價「501~1000元」(29.8%),其三則是「1001~2000元」(28.3%)。

  • 平均單價為「500元以內」的受訪者以中部地區學生族群的比例較高。

  • 「501~1000元」的受訪者中,則是以居住地區在南部的受訪者較為顯著。

  • 「1001~2000元」的受訪者,其中以居住地於北部有固定工作者的比例較高。