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創市際暑假國內遊樂園旅遊篇

暑假遊樂計劃？ A：47.6%計劃至國內遊樂園玩

創市際市場研究顧問公司於2009年7月進行了國內遊樂園旅遊的調查，總共回收5,871份有效樣本。研究發現，受訪者中有(47.6%)的人在暑假有計劃要去遊樂園玩，有(25.6%)的人沒有計劃。

由交叉分析中發現「有計劃至國內遊樂園玩」的受訪者以40歲以上有較高的傾向，而「沒有計劃至國內遊樂園玩」的受訪者以19歲以下、學生的比例較高。

受訪者喜愛的購票方式？ A：遊樂園購票口親自購票的比率高

進一步針對有計劃前往國內遊樂園遊玩的受訪者詢問其較常採用的購票方式，以親自到遊樂園售票口購票(56.9%)的比例最高，除此之外，受到網路旅行社所推出的方案所吸引而購票(17.4%)，和到網路商城購買(14.3%)等也是受訪者常用的購票方式。

親自到遊樂園售票口購票是24歲以下、職業為學生的受訪者傾向較高。

較常採取受到網路旅行社所推出的優惠方案的受訪者則以35歲以上的比例較高。

受訪者喜愛的遊樂園類型？ A：陸上或水上遊樂設施皆受五成以上受訪者歡迎

受訪者最喜歡的遊樂園類型以「陸上遊樂設施」(60.%)為最多，其次為「水上遊樂設施」(51.5%)與海洋主題樂園(44.3%)。

較喜愛陸上遊樂設施及水上遊樂設施的受訪者以24歲以下、學生的傾向較高

海洋主題樂園方面，以30-39歲的受訪者有較高傾向。

森林樂園方面，以30歲以上、有固定工作者的比例較高

從哪得知遊樂園相關的資訊？ A：網路

有計劃至遊樂園玩的受訪者最常透過網路(55.1%)取得遊樂園的資訊，其次為電視(52.7%)。

從哪裡的網路廣告獲得優惠資訊？ A：入口網站

有計畫前往遊樂園且從網路得知遊樂園暑期優惠訊息的受訪者最常從入口網站(48.5%)獲得優惠資訊，其次是遊樂園官方網站(46.1%)及搜尋引擎的資訊(38%)。

最常在「入口網站」獲得暑期遊樂園資訊的受訪者以35歲以上的年齡層有較高的傾向。

2009-07-15

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創市際實體商店購物調查

消費者如何選擇量販店？──地緣關係佔大部份比重

創市際市場研究顧問公司於2009年6月下旬進行了一項實體商店購物調查，調查結果發現，「地點便利/離家較近」(68.5%)是受訪者最常至量販店購物的原因，其次為「停車方便」(37.7%)、「會員的紅利積點活動」(32.1%)。

進一步交叉分析後，受訪者最常至家樂福消費的原因以有禮卷、折價卷可以使用的傾向較高；最常到大潤發購物的原因以商品價格較優惠、商店氣氛、動線與糧]有較高的傾向；好市多(Costco)則以商品品質佳、試吃品、服務態度佳、商品種類豐富等因素獲消費者喜愛。

哪些附加服務可以吸引消費者前往消費？──會員集點卡、免費停車或運送

詢問近三個月內曾經到量販店消費著受訪者，希望增加哪些附加服務？結果以會員集點卡(49.7%)最吸引受訪者，而免費停車(43.9%)、免費運送(42.0%)也都有四成以上的受訪者期待增加。

30-34歲的受訪者在免費停車上較其他年齡層有較高的傾向。

最常消費購物的商店類型？──便利商店

將商品類型與商店類型交叉分析後發現，不少消費者仍以方便為主，除「現煮熟食」外，其餘各商品皆有三成五以上的佔有率。

24歲以下的受訪者在「便利商店」購買飲料、麵包的傾向比其他年齡層高。

會在「便利商店」購買零食、泡麵、現煮熟食以19歲以下的年齡層有較高的傾向。

飲料、零食、泡麵、罐頭食品、冷凍食品、日常用品等會在「量販店」購買的以30歲以上傾向較高。

受訪者最常去的藥妝店？──屈臣氏

受訪者最常消費的藥妝店以屈臣氏(54.5%)遙遙領先分居第二與第三的康是美(11.7%)及寶雅(9.4%)。受訪者選擇藥妝店以「地點便利/離家較近」(65.5%)為首要考量，「有較多的商品促銷方案」(30.5%)、「會員有紅利積點活動」(29.4%)、「商品價格較優惠」(29.2%)也都是消費者著重的因素。

在「會員有紅利積點活動」方面有較明顯傾向的為「寶雅生活館」。

「寶雅生活館」、「美華泰流行生活館」與「名佳美精緻生活館」在「商品價格較優惠」上有較高的傾向。

量販店發展網路購物的可能？──八成受訪者偏向願意網購量販店商品

超過六成的受訪者表示，在經濟不景氣時，會改用網路購物取代實體購物；而若量販店提供宅配服務，也有84.2%的受訪者表示會願意利用網路來選購量販店的商品。

2009-07-15

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創市際網路意向調查

網路廣告吸引人？近六成受訪者會主動點選

創市際市場研究顧問公司於2009年7月進行了一項廣告意向調查，總共回收5,855份有效樣本。詢問受訪者對於網路廣告的注意度與點選經驗，有58.2%的受訪者表示「曾經主動點選過網路廣告」，雖未曾點選過網路廣告，「但會注意網路廣告」的比例亦有30.3%。

其中「從來不曾點過也不會注意」的受訪者以40歲以上有較高的傾向。

網友點選網路廣告的原因？有趣或折扣訊息吸引人

有71.6%的受訪者點選網路廣告是因為「看到有趣的廣告」，而「廣告中的優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」(69.0%)也是吸引網友點選的第二大因素。

哪種廣告形式最吸引人？動畫廣告

最常被網友點選的網路廣告以「動畫廣告」(54.9%)為最多，其次為「橫幅廣告」(46.5%)，關鍵字廣告的點選率則約在30.6%。

最常點選動畫廣告的受訪者以20-24歲的年齡層有的傾向較高。

哪種廣告類型最吸引人？購物折扣資訊

70.9%的受訪者會點選「購物折扣資訊」，而「商品介紹/展示資訊」以54.6%點選比例居次，「各類活動資訊」(44.7%)與「旅遊景點資訊」(36.5%)分居第三與第四。

會點選購物折扣資訊的受訪者以女性的傾向較男性高。

商品介紹/展示資訊以40歲以上較40歲以下的年齡層有較高的傾向。

較常點選旅遊景點資訊的族群以40歲以上、有固定工作者的傾向較高。

點選網路廣告後發現非所需資訊比例？近九成二的受訪者曾有此經驗！

近九成二的受訪者表示曾經在點選網路廣告的內容之後，發現內容不是自己所需要的資訊，其中經常發生的比例為39.3%，偶爾發生的比例亦有五成。

感覺「經常發生」不是自己需要的資訊尤以35-39歲的年齡層有較高的傾向。

哪種廣告類型最吸引人？購物折扣資訊

網友點選網路廣告並進而購買商品的情形以「偶爾會看網路廣告，若看到喜歡的商品即會購買」(40.5%)為最多，其次為「只瀏覽廣告，幾乎不會購買商品/服務」(34.1%)。

其中「偶爾會看網路廣告，若看到喜歡的商品即會購買」的受訪者以35-39歲的年齡層有較高的傾向。

網路廣告對公司形象及商品服務的價值影響？超過五成的人會提升正面印象

詢問受訪者網路廣告對公司「商品/服務」或「企業形象」的價值影響，皆有五成三以上的受訪者表示肯定，會增加對公司的正面印象。

2009-07-15

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創市際就業規劃調查

網友獲取工作資訊管道？ A：人力銀行或透過親友介紹

創市際市場研究顧問在2008年12月與2009年6月，針對目前有固定工作且非軍公教職業的受訪者進行就業計劃的追蹤調查，2008年有效樣本數為2,506人，2009年有效樣本數為2,986人。

2009年全體受訪者中，得知目前的工作消習的管道以「104人力銀行」(45.4%)最高，其次為「透過親友介紹」(30.9%)、「1111人力銀行」。

值得注意的是，「104人力銀行」與「1111人力銀行」和去年底相較分別下滑了17.9%與13.6%，而「透過親友介紹」而找到現有工作的比例上升了6.9%。　

透過「看報紙/雜誌」或「透過親友介紹」尋找工作的受訪者以年齡層在35歲以上的受訪者傾向較高。

透過「1111人力銀行」的受訪者以20-24歲或學生的族群有較高傾向。

未來一年的轉職意願？ A：近五成網友想換工作

從想要轉換到其他產業工作的受訪者資料中發現，仍然有接近五成的受訪者在未來一年有轉職的打算，有22.5%的受訪者表示「想換工作，但會繼續待在原來工作產業內」，26.9%的受訪者則表示會「轉換到其他工作產業」；有轉換工作意願但想繼續待在原產業的受訪者比例較去年下降31.2%，也閉O受到經濟不景氣的影響，無換工作打算的受訪者比例上升28.1%。

計劃換工作但「繼續待在原來工作產業內」以專業技術人士（律師/會計師/醫師/建築師/教授/護士）、或產業為電子資訊、大眾傳播、醫療環保、礦石開採的受訪者傾向較高。

預計「轉換到其他工作產業」以設計工作/藝術創作人士、產業為批發零售、旅遊休閒、農林漁牧、礦石開採傾向較高。

而「不打算換工作」的受訪者以中階主管或高階主管/負責人或產業為法律會計或物流倉儲或政治社福產業者傾向較高。

轉職原因？ A：網友覺得薪資太低

進一步詢問一年內有轉換工作意願的受訪者轉職原因，「新資太低」(40.6%)是主因，其次為「福利太少」，(33.3%)與「想跳槽至更有發展的公司」(30.3%)。

覺得「新資太低」的受訪者以藍領（工人/店員/司機/農林漁牧）工作者、或產業為傳統製造、旅遊休閒的族群傾向較高。

覺得「福利太少」以藍領（工人/店員/司機/農林漁牧）工作者、或產業為傳統製造、旅遊休閒、住宿懦�的族群傾向較高。

「想跳槽至更有發展的公司」以中階主管、專業技術人士（律師/會計師/醫師/建築師/教授/護士）或是產業為傳統製造、批發零售、大眾傳播、政治社服的工作者有較高傾向。

2009-06-15

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創市際理財規劃小調查

「儲蓄」與「投資」的資金分配比？A：逾五成受訪者採取儲蓄大於投資的理財策略

創市際市場研究顧問在2009年6月，針對全體網友進行了理財規劃行為的調查研究，研究期間為6月05日-6月07日，總計回收有固定工作的受訪者樣本為2,660份。經由研究發現，在每月所得扣除例行費用（用�/交通/其他家用/娛樂費等）之後，受訪者對於「儲蓄」與「投資」的分配比例以「5：5」(14.5%)的比例為最高，接下來依序為「7：3」(13.6%)、「8：2」(13.2%)與「9：1」(13.1%)

經由交叉分析中發現「儲蓄」與「投資」的分配比例為「5：5」以職業為高階主管/負責人的傾向較高。

19歲以下或是設計工作/藝術創作人士「儲蓄」與「投資」的分配比例則較集中在「7：3」。

職業為軍公教人員的「儲蓄」與「投資」的分配比例則較集中在「8：2」。

受訪者目前從事的理財投資項目？ A：51%的受訪者目前有從事壽險/產險投資

「壽險/產險」(51.0%)、「國內股票」(41.1%)和「投資型保單」(34.1%)是當前受訪者從事投資理財項目的前三名。

「壽險/產險」以35-39歲或職業為中階主管或高階主管/負責人的傾向較高。

「國內股票」則以男性受訪者或年齡在35歲以上或是職業為中階主管或高階主管/負責人、專業技術人士（律師/會計師/醫師/建築師/教授）有較高的傾向。

高階主管、專業技術人士（律師/會計師/醫師/建築師/教授）則是較偏好從事「投資型保單」的理財項目。

當存款利率低時的投資策略？A：股票與基金是利率低時受訪者較喜愛的避險策略

「國內股票」(23.7%)、「海外共同基金」(20.3%)「國內共同基金」(13.8%)和「黃金存摺/黃金」(12.2%)是網友認為在目前活存/定存利率極低的環境下，會將原台幣存款帳戶資金轉而做的投資策略當中比例較高的項目。

以「國內股票」為策略的受訪者以男性或年齡在40歲以上又或者是職業為中階主管或高階主管/負責人、專業技術人士（律師/會計師/醫師/建築師/教授）的受訪者有較高傾向。

中階主管或設計工作/藝術創作人士對於「國內共同基金」的傾向較高。

蒐集理財資訊的方式？ A：過四成受訪者靠親友分享與介紹

「親朋好友的經驗分享/介紹」(41.1%)、「理財資訊網站」(38.2%)、「靠自己的經驗/直覺」(9.5%)是當前網有較常蒐集理財資訊方法的前三名。

「親朋好友的經驗分享/介紹」以女性或年齡為20-24歲受訪者的傾向較高。

「理財資訊網站」以男性或年齡為35-39歲或者是其從事中階主管或高階主管/負責人、專業技術人士（律師/會計師/醫師/建築師/教授）的受訪者有較高的傾向。

「靠自己的經驗/直覺」來蒐集資訊的受訪者以35-39歲或者是其職業為中階主管或高階主管/負責人、自營商有較高的偏好。

最常使用的理財資訊網站？ A：近五成三的網友使用「Yahoo股市理財」獲取理財資訊

「Yahoo股市理財」(52.7%)「Fund DJ基智網/Money DJ理財網」(15.4%)「CnYes鉅亨網」(9.5%)是當前網友較常造訪的理財資訊網站。

造訪「Yahoo股市理財」的受訪者以入口網站之分類網頁或介面容易瀏覽/操作方便好上手的原因或是在使用即時新聞、國內外股匯市行情、股市解盤/訊息等弁鄏雩甽犰V。

「Fund DJ基智網/Money DJ理財網」則是以較偏好內容充實或資料正確詳實、討論互動性強等原因或是較常用其理財討論區的受訪者為主。

較偏好內容充實或資料正確詳實、更新速度快的受訪者或者是較常使用衍生性金融商品相關資訊的受訪者則以「CnYes鉅亨網」為其主要的資訊來源。

網路銀行最常使用的服務項目？ A：43.3%最常使用個人帳戶資訊查詢

網路銀行中又以「個人帳戶資訊查詢(含各種存款帳戶餘額與交易明細)」(43.3%)、「線上轉帳 / 繳費」(36.4%)、「個人信用卡帳務查詢(含信用卡明細、紅利積點查詢)」(26.8%)等三項服務為當前受訪者最常使用的服務項目。

35-39歲或是職業為中階主管的受訪者對「個人帳戶資訊查詢(含各種存款帳戶餘額與交易明細)」的傾向較高。

「線上轉帳 / 繳費」則是以35-39歲或是職業為中階主管或高階主管/負責人有較高的使用偏好。

高階主管/負責人對於「個人信用卡帳務查詢(含信用卡明細、紅利積點查詢)」有較高的傾向。

2009-06-15

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創市際線上影音篇

使用者最常使用的影音分享平台是？ A:Youtube!

從創市際市場研究顧問公司在2009年5月份所做的線上影音調查，在2,513位受訪者中，有71.4%的受訪者最常使用的影音分享平台是「YouTube」，其次為「無名小站影音」(30.5%)，第三名則是「I’m Vlog」(17.2%)。

經過交叉分析後發現，「YouTube」是20-24歲、學生的使用者最偏好使用的影音分享平台。

使用「無名小站影音」分享平台的受訪者以19歲以下的傾向較其他年齡層高。

在影音分享平台最受歡迎的影音檔案類型為？ A:音樂(MV)!

根據受訪者資料顯示，「音樂(MV)」(47.2%)是影音分享平台上最受歡迎的影音檔案類型。名列第二的是「電視節目」類。

進一步分析發現，在影音分享平台中偏好觀賞「音樂(MV)」類影音檔案的受訪者以年齡在19歲以下、職業為學生的受訪者有較高的傾向。

觀賞「成人影片」、「運動」以及「遊戲」類影音檔案皆以男性的傾向較女性高。

觀賞「動畫」類影音檔案的受訪者以24歲以下、學生的傾向較高。

最多受訪者選擇的付費收視影音平台是？ A: Yam天空-寬頻電視!

根據有付費觀賞線上影音的受訪者表示，「yam天空-寬頻電視」(13.3%)是最多受訪者選擇的付費線上影音服務業者。而「HiNet enjoy24」居次，共計8.6%，第三名則是「CH5影音寬頻」，有4.7%的比率。

進一步分析，使用「HiNet enjoy24」、「yam天空-寬頻電視」等付費影音收視平台的受訪者以40歲以上較其他年齡層的傾向高。

最夯的付費收視影音類型為？ A:西洋電影!

調查曾經付費觀賞線上影音的受訪者，發現「西洋電影」(21%)是最受歡迎的影音檔案類型，「卡通動畫」(14.6%)和「韓劇」(14.3%)則次之。

交叉分析後發現，偏好付費觀賞「西洋電影」的受訪者以40歲以上的傾向較高，傾向付費收視日劇類線上影音的受訪者以年齡在19歲以下、職業為學生有較高的傾向。

付費收視「韓劇」以女性、年齡層在19歲以下、35-39歲有較高的偏好。

「卡通動畫」類影音檔案則是以35-39歲、19歲以下、學生的受訪者傾向較高。

傾向付費收視「球賽實況轉播」類影音檔案的受訪者以35-39歲的年齡層傾向較高。

收看「美食/旅遊節目」類節目的受訪者以30-34歲以及40歲以上的傾向較高。

傾向付費收看「成人節目」的受訪者以男性、年齡層在30-34歲較其他年齡層的傾向高。

受訪者較習慣的影音收視付費方式為？ A：月付!

詢問629位付費收視線上影音的受訪者，有27%的受訪者的付費方式是以「月付」為主，另外有20.5%的受訪者是以「購買儲值點數」的方式為主，其次則是「單片購買/單次付費」(19.9%)以及「年付」(12.2%)等。

傾向以「年付」、「購買儲值點數」的方式付費收視線上影音的受訪者以19歲以下的傾向較高。

用「購買次數」方式來付費收視線上影音以年齡層為30-34歲的受訪者有較高的傾向。

從交叉資料中也可以發現，「20-24歲」、「40歲以上」、「學生」等受訪者族的平均手機收看電視的平均時間傾向在「31-40分鐘」。

選擇「月付」的受訪者以觀看日韓電影、日據、韓劇、新聞等節目的受訪者傾向較高。

選擇「購買儲值點數」的受訪者以觀看綜藝節目、成人節目的受訪者傾向較高。

選擇「單片購買/單次付費」以觀看西洋電影、球賽實況轉播的受訪者有較高的傾向。

利用「年付」方式的受訪者以華語電影、台港戲劇(連續劇)的受訪者傾向較高。

2009-05-15

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創市際美容保養篇

消費者較常購買哪些臉部保養產品?

乳液、化妝水不可少！

4,182名受訪者表示，「乳液」是最常購買的臉部保養品，有45.7%的購買率，其次則為「化妝水」(44.7%)。

此外，有二成的受訪者表示沒有使用臉部保養產品!

與性別交叉分析後發現，「女性」的受訪者較偏好使用「化妝水」。

從年齡交叉分析發現，「24歲以下」的受訪者使用「抗痘產品」的傾向較高；「20-29歲」較偏好購買「化妝水」；「30-34歲」則是傾向購買「面膜/敷臉產品」。

臉部保養重點為何?

最重視保濕/防脫皮的基本保養

從3,280位有使用臉部保養產品的受訪者資料中得知，近五成的消費者重視「保濕/防脫皮」的臉部保養；而「抗粉刺/抗痘」以47.8%位居第二名的保養重點。

另外，「女性」受訪者亦重視基本的「保濕/防脫皮」臉部保養之外，更重視「防曬/隔離」與「美白」。其中，24歲以下的少女保養重點則放在「抗粉刺/抗痘」

消費者較常購買哪些彩妝產品?

唇膏、唇蜜、粉底液！

根據整體的受訪者表示，「唇膏」為最常購買的彩妝產品，其次為「唇蜜」與「粉底液／粉餅粉條／粉凝霜」。此外，有五成的受訪者則表示沒有購買彩妝用品!

「女性」的受訪者除了上述三者之外，還傾向購買眉筆、眼影／眼蜜、睫毛膏、眼線筆／液／膠蜜粉、修容餅、腮紅、遮瑕膏等產品。

從年齡來看，「19歲以下」傾向「都沒有使用」彩妝產品，而「20-24歲」則傾向購買「眼線筆／液／膠」，「35歲以上」購買「脣膏」的傾向高。

最常購買美妝保養產品的通路?

藥妝店為首選！

曾經購買美妝保養品的3,593位受訪者表示，購買臉部美容保養品最常會去「藥妝店（如康是美、屈臣氏）」購買，其次則是「百貨公司專櫃」，第三名則是「量販店(愛買／大潤發／家樂福)」。

而彩妝產品最常會去「藥妝店（如康是美、屈臣氏）」購買，其次則是「百貨公司專櫃」，第三名則是「生活百貨（美華泰）」。

另外，護髮造型產品則是最常會去「藥妝店（如康是美、屈臣氏）」購買，第二名則是「量販店(愛買／大潤發／家樂福)」，第三名為「生活百貨（美華泰）」。

網路購買通路

另外，曾透過網路通路購買過美妝保養產品的受訪者表示，購買臉部美容保養產品最常在「PayEasy女性購物網」，其次則是「Yahoo!奇摩拍賣」，第三名為「露天拍賣」。

而彩妝產品則以「PayEasy女性購物網」為受訪者最常購買的網路通路，第二名則是「Yahoo!奇摩拍賣」，第三名則為「Pchome online線上購物」。

在護髮造型產品方面，受訪者最常至「Yahoo!奇摩拍賣」作購買，第二名則是「Yahoo!奇摩購物中心」，第三名則為「露天拍賣」。

2009-05-15

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創市際音樂下載調查

網友最常使用的下載音樂軟體是？

近三成使用Foxy！

在6,942位受訪者中，有57.2%的受訪者近三個月經常使用軟體下載音樂。

其中以「Foxy」軟體為經常被受訪者使用來下載音樂，共佔32.8%，其次為「BT」(10.8%)。

經過交叉分析後發現，經常使用「Foxy」軟體的受訪者以24歲以下、學生的偏好較高。

使用「BT」下載音樂的受訪者以男性的傾向較女性高。

而近三個月未在網路上下載音樂的受訪者以35歲以上的使用者有較高的傾向。

最常被使用者用來下載音樂的軟體排名和經常使用的軟體排名相同，第一名同樣為「Foxy」，有近五成的使用者最常使用它來下載音樂。其次為「BT」(12.9%)。

最主要使用「Foxy」軟體的受訪者以女性、19歲以下的傾向較高。

使用「BT」下載音樂的受訪者以男性的傾向較女性高。

使用者為何喜愛用軟體下載音樂？

可免費使用為選擇軟體下載音樂的主因

有近六成的受訪者表示，「可免費使用」他們選擇軟體下載音樂的主要原因，其次是這樣「較容易搜到想要的音樂」(38.0%)。

因為「可免費使用」和「較容易搜到想要的音樂」因素而使用軟體下載音樂的受訪者以19歲以下較其他年齡層有較高的傾向。

Foxy使用者愛用原因＝可免費使用+較容易搜尋到想要的音樂+使用人數較多+不限下載數量

將受訪者最主要使用的下載音樂軟體與使用原因交叉分析後發現，各軟體愛好者的選擇原因都不大相同。

選擇「Foxy」的受訪者看中它「可免費使用」、「較容易搜尋到想要的音樂」、「使用人數較多」與「不限下載數量」。

喜好用「BT」下載音樂的受訪者認為「BT」具有「不容易斷線」、「下載速度較快」、「使用人數較多」的優點。

較常使用「ezPeer+」或「iTunes」的受訪者主要因為「安全性高較不易中毒」、「皆是合法的音樂」而選擇使用該軟體。

2009-05-15

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創市際手機看電視接受度篇

利用手機收看電視之經驗：創市際市場研究顧問公司在2009年4月調查民眾是否曾經透過自己的手機收看電視節目，有72.8%的受訪者「不曾使用手機收看電視節目」，另外有19%的受訪者「曾經透過他人的手機收看電視節目」，只有8.2%的受訪者「曾透過自己的手機收看電視節目」。

根據問卷資料與受訪者年齡做交叉分析發現，「19歲以下」的受訪者傾向「透過他人的手機收看電視節目」。

手機看電視相關資訊接受度：在全體受訪者資料中，有52.8%的受訪者表示，「想要了解手機看電視相關資訊」，其次有44.5%的受訪者表示「不想用手機看電視」，而只有2.7%的受訪者「想要申請使用」手機看電視之服務。

根據受訪者資料中發現，「19歲以下」的受訪者對於手機看電視服務偏好「想要了解相關資訊」。

另外，「40歲以上」的受訪者對於手機看電視服務則是傾向「不想用手機看電視」。

不想透過手機收看電視的原因：在全體受訪者中，有2177位受訪者表示「不想用手機看電視」。其中有81.9%的受訪者表示因為「螢幕太小不適合用來看電視/電影」所以不想使用手機看電視，其次的不想用手機看電視的原因則是「螢幕解析度不佳」，占了38.1%，另外有37.8%的受訪者認為因為「訊號接受不穩定」而不想使用手機看電視，其他的原因則是「手機只使用撥打與接聽兩個弁遄v與「節目的數量與類型的選擇性太少」。

根據調查資料與年齡、職業交叉分析後發現，「19歲以下」、「20-24歲」以及「學生」等族群不使用手機看電視的原因傾向為「螢幕解析度不佳」。

交叉資料也顯示出「19歲以下」與「學生」族群不使用手機看電視的原因傾向為「訊號接收不穩定」。

「19歲以下」的受訪者也傾向認為「節目的數量與類型的選擇性太少」為不使用手機看電視的原因。

另外，「40歲以上」與職業類別為「其他」的受訪者不使用手機看電視的原因傾向為「手機只使用撥打與接聽兩個弁遄v。

手機收看電視的場合：根據曾經使用自己的手機收看過電視的受訪者資料中，有52.4%的受訪者曾經在「搭乘大眾運輸工具時」利用手機收看過電視，其次則是在「家裡/上廁所時」、「速食店」、「學校」、「咖啡廳」。

根據調查資料與年齡、職業交叉分析後顯示，「20-24歲」、「35-39歲」的受訪者較偏好在「搭乘大眾運輸工具時」利用手機收看電視。

而「19歲以下」的受訪者則是傾向在「家裡/上廁所時」透過手機收看電視節目。

另外，「19歲以下」、「20-24歲」的受訪者曾經在「學校」使用手機收看過電視，而「學生」則偏好在「學校」透過手機收看電視。

年齡區間在「20-24歲」的受訪者傾向在「速食店」利用手機收看電視。

「19歲以下」、「35-39歲」的受訪者則傾向在「咖啡廳」使用手機收看電視。

最後，「30歲以上」、「有固定工作」的受訪者則是傾向在「辦公室」使用手機收看電視節目。

手機看電視的平均時間長度：從曾經使用自己的手機收看過電視的受訪者資料中得知，有29.8%的受訪者透過手機收看電視的平均時間為「10分鐘以內」，另外有28.8%的受訪者平均收看時間為「10-20分鐘」，其次的手機收看電視節目的平均時間為「20-30分鐘」、「31-40分鐘」以及「41-50分鐘」。

另外，根據調查資料顯示，「30-34歲」的受訪者平均手機收看電視的時間偏好在「10分鐘以內」。

而職業類別為「其他」的受訪者，平均透過手機收看電視的時間則傾向在「10-20分鐘」。

從交叉資料中也可以發現，「20-24歲」、「40歲以上」、「學生」等受訪者族的平均手機收看電視的平均時間傾向在「31-40分鐘」。

希望透過手機看電視的節目類型：本次調查從「未來想嘗試用手機看電視而且想要了解想關資訊」的受訪者中詢問希望可以透過手機收看何種電視節目類型，發現有56.4%的受訪者希望可以用手機收看「新聞」類節目，有56%的受訪者希望可以收看到「國內外各類電影」節目，其他選項則為「卡通動畫」、「日/韓劇」、「球賽轉播」等。

根據「未來想嘗試用手機看電視而且想要了解想關資訊」的受訪者資料與性別、年齡以及職業交叉分析後得到以下的發現。「19歲以下」、「學生」的受訪者偏好希望可以透過手機收看「國內外各類電影」。

「女性」、「24歲以下」、「學生」等三類受訪者族群則是較傾向希望可以在手機收看到「日/韓劇」以及「本土偶像劇（國語）」。

而「24歲以下」的受訪者則傾向希望收看到「台港戲劇（連續劇）」。

資料中也發現「24歲以下」、「學生」族群較傾向希望可以收看到「卡通動畫」。

另外，特別是「男性」、「30-34歲」、「40歲以上」的受訪者則是偏好希望可以透過手機收看到「新聞」類電視節目。

「男性」受訪者則是較傾向希望收看到「球賽轉播」以及「成人節目」。

「19歲以下」也傾向希望可以收看到「各類綜藝節目」。

最後，「30-34歲」的受訪者則是希望可以透過手機收看到「美食/旅遊節目」。