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市場研究數據

專題報告

2012年10月 退休規劃篇

在2012年10月,針對全體網友進行了一項退休規劃的調查研究,調查期間為10月31日至11月02日,總共回收了2,854份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.83%。

預計退休年齡? A:民眾預計退休的平均年齡為59歲

  由調查結果得知,民眾心中屬意的平均退休年齡是59歲,若再進一步交叉可發現,男性預期自己可以退休的年齡比女性晚2歲;若以目前年齡的分布來看,預計退休的年齡,隨著歲數的增長會往延後;在職業方面的差異是,藍領預計退休的年齡最晚,比平均年齡晚2歲;再以教育程度的不同來說,國中以下的民眾,預計退休年齡竟比平均數多4歲。

預計準備退休金金額?A:民眾預計準備的退休金額平均為723萬

  進一步了解民眾預計準備多少退休金,由調查結果顯示,民眾預計準備的平均退休金額為723萬,而再與各項基本資料交叉後得知,男性準備的退休金額比女性高出194萬;若以個人月收入的高低來看,除月收入在2萬至3萬間的民眾,準備的退休金特別少之外(比平均數少134萬),其他收入的退休金是依月收入的增加,預計準備的退休金也愈多;而以職業別的不同來比較,高階主管╱負責人的退休金比平均值多677萬,為最高者,而藍領比平均值少164萬,為最低者;至於教育程度的差異為,教育程度愈高,認為需要準備的退休金也愈多;至於婚姻狀況則是,未婚者的退休金比已婚者來得高,且沒有孩子的民眾也會為自己準備較多的退休金。

是否開始為退休做準備?A:近六成民眾已著手為退休生活做準備

  由調查可知,目前已有58%的民眾已開始為退休做準備,顯見超過半數的民眾會先未雨綢繆的事先做規劃,進一步與基本資料交叉發現,男性、年齡在40歲以上、職業為中階主管高階主管/負責人專業技術人士、教育程度是碩士╱博士、個人月收入在4萬元以上、婚姻狀況是已婚有小孩的受訪者傾向程度較高。

 

2012年10月 美妝網站篇

在2012年10月,針對女性網友進行了一項美妝網站的調查研究,調查期間為10月18日至10月19日,總共回收了1,476份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±2.55%。

女性網友最上瀏覽的美妝網站? A:Yahoo!奇摩時尚美妝及FashionGuide最受青睞

  經由調查發現,全體女性的受訪者中,42%的受訪者曾瀏覽過「Yahoo!奇摩時尚美妝」佔最多數;排名第二的是「FashionGuide華人第一時尚美容網站」(26%);而第三名為「UrCosme」(9%)。

  • 選擇「FashionGuide華人第一時尚美容網站」之受訪者以職業為有固定工作者的女性受訪者傾向程度較高。

  • 選擇「UrCosme」之受訪者以職業為學生的女性受訪者傾向程度較高。

    最常瀏覽該美容網站原因?A:網友數多,可獲取較多客觀的使用心得吸引最多女性網友上站

      進一步了解女性網友選擇該美妝網站的原因,獲知「網友數多,可獲取較多客觀的使用心得」(37%)是多數網友選擇的主因;排名第二的原因為「介面好使用」(32%);而「能快速找到需要資訊」(32%)是第三名的原因。

  • 選擇「介面好使用」之受訪者以年齡在19歲以下、職業為學生的女性受訪者比例較顯著。

    瀏覽美妝網站動機?A:於購物前尋找商品推薦/試用心得是多數女性上美妝網站的原因

       近而深入了解女性網友上美妝網站的動機為何,發現多數女性網友是為了「於購物前尋找商品推薦/試用心得」(42%);其次是要「尋找新品資訊」(29%);而「尋找促銷折扣情報」(29%)也不少。

     

  • 2012年10月 平板電腦篇

    在2012年10月,針對全體網友進行了一項電腦的調查研究,調查期間為10月18日至10月19日,總共回收了2,370份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±2.01%,再依照行政院主計處2012年9月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    對目前平板電腦滿意度? A:超過六成消費者表示『滿意』

      經由調查發現,目前有平板電腦的受訪者中,高達六成的受訪者表示「滿意」(65%)佔最多數;其次是認為「普通」(29.2%);少收受訪者覺得「不滿意」(5.8%)。

  • 選擇「滿意」之受訪者以職業為有固定工作者、居住地在中部的受訪者傾向程度較高。

  • 選擇「普通」之受訪者以家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者傾向程度較高。

  • 選擇「普通」之受訪者以家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地在北部的受訪者傾向程度較高。

    未來平板電腦購買意願?A:三成民眾表示會考慮於年底前購買新平板

      進一步詢問全體受訪者,對於今年底前購買新平板電腦的意願,獲知三成的受訪者表示「會購買」(33.6%);還在考慮選擇「不一定」(32.5%)的受訪者也不少;而「不會購買」(33.9%)的受訪者也佔三成左右。

  • �選擇「會購買」之受訪者以年齡為40歲以上、職業為有固定工作者、居住地在北部的受訪者傾向程度較高。

  • � 選擇「不一定」之受訪者以年齡為20-24歲、職業為有固定工作者、居住地在中部的受訪者傾向程度較高。

  • �選擇「不會購買」之受訪者以年齡為19歲以下及25-29歲、職業為學生及家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者傾向程度較高。

    未來購買平板電腦品牌?A:最多受訪者會考慮Apple蘋果

       近而深入了解半年內可能會購買平板電腦的受訪者,其考慮購買的品牌為何?發現「Apple蘋果」(31%)最受歡迎,其次考慮的品牌是「ASUS」(27%),再來第三名的品牌是「Acer宏�」。

     

  • 2012年10月 美容篇

    在2012年10月,針對全體網友進行了一項美容的調查研究,調查期間為10月11日至10月12日,總共回收了2,937份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.81%,再依照行政院主計處2012年9月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    近兩年曾進行過及目前想進行微整型項目比較? A:「點痣、雷射除斑、消/除疤」仍是熱門項目

      在超過五成的受訪者可接受微整型服務下,我們發現近兩年來,各項微整型的比率都呈現提昇的情形,表示民眾對於微整型的接受度大大的提昇。其中曾進行過的項目中,以「雷射除斑」的上昇6個百分點,是變動最明顯的項目。在想進行的項目中,「雷射除斑」相較於去年上昇了近10個百分點、而「消/除疤」項目也上昇了近9個百分點,可見愛美人士,最想藉由微整型消去腦人的斑點及疤痕。

    近兩年曾進行過及目前想進行整型項目比較?A:「牙齒矯正」為受訪者最想整型的項目

      在目前想進行的整型項目中,曾進行過的以「牙齒矯正」及「割雙眼皮/縫雙眼皮」皆上昇3個百分點,是最熱門的項目。在想進行的項目中,「抽脂雕塑」及「抽眼袋」項目也都上昇超過3個百分點,且各項整型項目的百分比都有明顯提昇,獲知受訪者對於整型的接受度也呈現上昇的趨勢。

    取得微整型╱整型相關資訊的管道?A:主要來自「親朋好友的介紹╱口碑推薦」

       對於想要微整型的民眾來說,微整型前一定會各方蒐集資訊,透過可信賴的親友經驗介紹及口碑推薦是受訪者最主要的資訊來源,而隨著醫美業的迅速崛起,美容網站及電視節目無不以微整型為主題,大量提供各項美容資訊,儼然也成為可簡易快速獲取資訊的好方法,當然美容專業醫師的建議,是針對個人的需求,也是相當重要的參考資訊。

  • 選擇「親朋好友的介紹/口碑推薦」及「美容節目」之受訪者以女性受訪者比例較為顯著。

     

  • 2012年07月 租車篇

    在2012年07月,針對18歲以上受訪者進行了一項租車篇的調查研究,調查期間為07月02日至07月03日,總共回收了3,123份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.76%,再依照行政院主計處2012年6月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    選擇連鎖租車公司考量因素為何? A:接近二成六受訪者考量價格合理╱折扣較多

      根據調查結果顯示,18歲以上且有租車經驗的受訪者,選擇連鎖租車公司的主要考量因素為「價格合理╱折扣較多」(25.8%);另有25.4%的受訪者表示考量「離家近」;第三則是「在地租車╱目的地租車」 (21.0%)。

    個人或親友選擇租車考量原因?A:接近六成二受訪者基於「跨縣市休閒旅遊」

      進一步調查租車原因,接近六成二受訪者表示租車原因是「休閒旅遊(跨縣市)」(61.8%);其次為「休閒旅遊(同縣市)」(19.4%),第三則是「商務洽公╱公務╱出差」(15.3%)。

  • 表示「休閒旅遊(跨縣市)」之受訪者,以年齡層56歲以上比例較為顯著。

  • 表示「休閒旅遊(同縣市)」之受訪者,以年齡層56歲以上或職業為家管、退休、待業等其他職業狀態比例較為顯著。

  • 表示「商務洽公╱公務╱出差」之受訪者,以年齡層56歲以上比例較高。

    較感興趣的行銷方式為何?A:超過五成六受訪者選擇「租車+住宿套裝行程」

      進一步了解受訪者對於哪種租車的行銷方式較感興趣,超過五成六受訪者選擇「租車+住宿套裝行程」;其次是「租車兩天送一天」(46.8%);第三則是「租車即送贈品」(34.9%)。

     
  • 2012年06月 男性彩妝保養篇

    在2012年06月,針對男性受訪者進行了一項彩妝保養品的調查研究,調查期間為06月08日至06月09日,總共回收了1,465份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±2.56%,再依照行政院主計處2012年5月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    近六個月內曾購買的臉部美容保養產品? A:乳液為最多男性受訪者使用的美容保養產品

      根據調查結果顯示,男性受訪者在近六個月內,曾購買的臉部美容保養產品中,以「乳液」(18.6%)是最多受訪者選擇的產品;第二高的產品為「抗痘產品」(17.7%);而曾購買「防曬乳液」(17.2%)的受訪者排名第三高。

  • 選擇「抗痘產品」的受訪者中,以年齡層在29歲以下、職業為學生的受訪者人數較多。

    近六個月內曾購買的彩妝產品?A:只有近一成二的男性受訪者曾買過彩妝產品

      接著詢問近六個月內曾購買的彩妝產品為何,發現「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」(7.8%)是最多男性受訪者曾購買的彩妝產品;其次是「BB霜」(3.9%);第三則為「粉底液/粉餅/粉條/粉凝霜」(3.8%)。

    近六個月購買臉部美容保養/彩妝產品的通路?A:藥妝店最受歡迎

      詢問在六個月內曾購買臉部美容保養或彩妝產品的男性受訪者,其購買通路為何,最多受訪者表示在「藥妝店(康是美/屈臣氏)」(49.9%)購買;其次為「量販店(愛買/大潤發/家樂福)」(30%);「百貨公司專櫃」(15.9%)則排行第三。

  • 選擇「藥妝店(康是美/屈臣氏)」的受訪者中,以年齡層在19歲以下的受訪者人數較多。

  • 選擇「量販店(愛買/大潤發/家樂福)」的受訪者中,以年齡層在35-39歲、職業為家管、退休、待業等其他狀態的受訪者比例較明顯。

     
  • 2012年06月 數位相機篇

    在2012年06月,針對全體網友進行了一項數位相機的調查研究,調查期間為05月28日至05月29日,總共回收了3,165份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.7%,再依照行政院主計處2012年4月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    選擇特定品牌數位相機的原因? A:超過二成六的受訪者表示價格便宜或畫素高

      根據調查結果顯示,超過二成六的受訪者表示「價格便宜」或「畫素高」,而「品牌形象佳」的受訪者有24.7%。

  • 選擇特定品牌數位相機的原因為「價格便宜」之受訪者,以職業為家管、退休、待業 等其他職業狀態之受訪者較為顯著。

    最近購買數位相機的畫素為何?A:超過三成一的受訪者表示「1001萬畫素以上」

      針對最近有購買數位相機的受訪者,進一步調查其數位相機的畫素,超過三成受訪者表示為「1001萬畫素以上」;其次為「810萬-1000萬畫素」(24.8%),第三則是「510萬-800萬畫素」(18.9%)。

  • 選擇「1001萬畫素以上」之受訪者,以性別為男性、職業為有固定工作者、居住地在南部之受訪者較顯著。

  • 而表示「810萬-1000萬畫素」的受訪者中,以年齡層在19歲以下、居住地在北部的受訪者比例較為顯著。

  • 選擇「510萬-800萬畫素」的受訪者中,以職業為有固定工作者較為顯著。

    藉由哪種管道獲知數位相機的相關資訊?A:最多受訪者選擇「親友的經驗分享」

      進一步了解受訪者藉由哪種管道獲知數位相機的相關資訊,超過三成受訪者選擇「親友的經驗分享」;接著依序為「品牌官方網站」(26.2%)以及「網路論壇/討論區」(25.5%)。

  • 選擇「品牌官方網站」的受訪者中,以年齡層在40歲以上之受訪者比例較高。

  • 選擇「網路論壇/討論區」之受訪者,以年齡層在25-39歲狀態之受訪者較為顯著。

     
  • 2012年05月 智慧型手機篇

    在2012年05月,針對全體網友進行了一項智慧型手機的調查研究,調查期間為05月30日至05月31日,總共回收了3,408份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.68%,再依照行政院主計處2012年4月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    網友是否有使用智慧型手機? A:五成的網友已經在使用智慧型手機

      調查首先詢問了網友的智慧型手機使用情況,有五成的網友表示「是,我目前擁有智慧型手機」。

  • 表示「是,我目前擁有智慧型手機」的網友中,以男性、年齡層在25-39歲之間、職業為有固定工作與居住地在北部地區的傾向程度較高。

    選擇的手機作業系統為何?A:以Android系統的比例最高

      詢問有使用智慧型手機的網友,目前在使用的智慧型手機是採用何種的作業系統,「Android」(59.1%)是最多網友的選擇;其次是Apple公司iPHONE所採用的「iOS」(16.4%);第三則為「Windows Mobile(Windows Phone 7)」(8.2%)。

  • 當中選擇「Windows Mobile(Windows Phone 7)」的網友中,以職業為有固定工作的受訪者人數最多。

  • 選擇「不知道手機作業系統╱手機品牌」的網友中,是以職業為家管、退休、待業中等其他職業的受訪者人數為最多。

    在智慧型手機上下載了哪些應用程式?A:近五成的網友一個月內下載過遊戲

      繼續詢問使用智慧型手機的網友,他們在過去一個月內曾經下載使用了哪些類型的手機應用程式,最多的受訪者回答是「遊戲類」(48.6%);其次的為「社交類」(37.3%),如Facebook、Plurk整合等;第三則是「地圖/導航」(36.7%)。

  • 有下載「遊戲類」的網友中,以年齡層在19歲以下、職業為學生的族群比例最高。

  • 有下載「社交類」的網友中,以年齡層區間在19歲以下25-29歲、職業為學生的受訪者比例較為突出。

  • 答「地圖╱導航」的網友中,以年齡層在40歲以上的網友人數較多。

     
  • 2012年05月 戲劇類節目篇

    在2012年05月,針對全體網友進行了一項戲劇類節目的調查研究,調查期間為05月28日至05月29日,總共回收了3,566份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.64%,再依照行政院主計處2012年3月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    近三個月平均每周收看頻率? A:除了沒有收看的受訪者外,1天收看1次是最普遍的收看頻率

      根據調查結果顯示,全體受訪者收看戲劇類節目的頻率中,「1天收看1次」(27.0%)是最多受訪者選擇的頻率;第二高的情形為「1天收看多次」 (16.7%);而選擇「2-3天收看1次」(13.9%)的受訪者排名第三高。

  • 選擇「1天收看1次」的受訪者中,以女性、年齡層在40歲以上、職業為有固定工作者的受訪者傾向程度較高。

  • 選擇「1天收看多次」的受訪者中,以女性、年齡層在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他狀態的受訪者傾向程度較高。

    收看戲劇/連續劇節目的方式?A:最多受訪者是使用一般電視收看節目

      接著詢問有收看戲劇/連續劇節目習慣的族群,其收看的方式為何,「收看一般電視節目(如第四台)」(75.2%)是最多受訪者使用的收看方式;其次是「收看影音分享網站(如Youtube/土豆網/優酷網等)」(21.0%);第三則為「收看P2P網路電視(如PPS)」(18.5%)。

  • 選擇「收看影音分享網站」的受訪者中,以女性、年齡層在25-29歲、職業為學生的受訪者人數最多。

  • 選擇「收看P2P網路電視」的受訪者中,年齡層在25-29歲、職業為學生的受訪者比例最為顯著。

    偏好的戲劇類節目文化類型?A:台製國語戲劇類型最受歡迎

      繼續詢問該族群,其在選擇連續劇或是偶像戲劇類節目時,偏好的文化類型為何,多數的受訪者表示最喜歡「台製國語戲劇」(49.8%);其次為「台製本土戲劇」(35.1%);「韓製戲劇」(34.5%)則緊追在後,排名第三。

  • 選擇「台製國語戲劇」的受訪者中,以女性、年齡層在19歲以下30-34歲、職業為學生的族群比例最高。

  • 選擇「韓製戲劇」的受訪者中,以女性的受訪者比例較為突出。

     
  • 2012年05月 入口網站篇

    在2012年05月,針對全體網友進行了一項入口網站使用行為的調查研究,調查期間為05月14日至05月15日,總共回收了3,347份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.7%,再依照行政院主計處2012年3月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    目前電腦瀏覽器首頁設定? A:超過九成三的受訪者設定首頁設定是「入口網站」

      根據調查結果顯示,超過九成五的受訪者的首頁為「入口網站」(如:Yahoo!奇摩、Google等);「首頁不是入口網站」的受訪者則有4.6%。

    平均多久造訪一次入口網站?A:接近八成一受訪者表示「1天1次以上」

      進一步了解受訪者造訪入口網站的頻率,近八成一受訪者表示「1天1次以上」;其次是「2-3天1次」(9.4%);第三則是「4-5天1次」(4.2%)。

  • 選擇「1天1次以上」之受訪者以年齡為30-34歲,職業為有固定工作、居住地為北部之受訪者比例較為顯著。

  • 選擇「2-3天1次」之受訪者,以年齡為19歲以下或職業為學生之受訪者比例較高。

    是否會點選入口網站廣告?A:將近半數受訪者選擇「會」點選入口網站首頁廣告

      進一步調查有使用入口網站之受訪者,是否會點選廣告,將近半數受訪者選擇「會」點選(49.8%),另外也有半數認為「不會」點選廣告(50.2%)。

  • 選擇「會」點選的受訪者以女性、40歲以上、職業為有固定工作者或家管、退休等其他職業狀態的比例較高。

  • 選擇「不會」之受訪者以男性19歲以下或職業為學生比例較高。