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市場研究數據

專題報告

2011年11月 電暖器篇

在2011年11月,針對全體網友進行了一項電暖器的調查研究,調查期間為11月18日至11月19日,總共回收了3,806份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.59%,再依照行政院主計處2011年10月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

  根據調查結果顯示,近七成四受訪者表示家中擁有電暖器;而這些電暖器排名第一為「冷暖氣機」(35.4%);其次「電熱毯」(27.0%);第三則是「鹵素燈式電暖器」(26.6%)。

  • 選擇「冷暖氣機」的受訪者中,以19歲以下學生中部居住地族群為主。

  • 表示「電熱毯」的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態族群比例偏高。

  • 表示「鹵素燈式電暖器」的受訪者中,以有固定工作之受訪者居多。

    電暖器類產品購買通路?A:最多受訪者表示「大賣場」

      針對家中有電暖器類產品之受訪者,進一步調查其最常至何處購買電暖器類產品,近二成九受訪者表示「大賣場」如家樂福、大潤發、愛買等;其次為「連鎖3C電子專賣店」如燦坤、順發、全國、BEST等(25.5%),第三則是「品牌專賣店」(6.9%)。�

  • 選擇「大賣場」之受訪者,以北部受訪者比例較為顯著。

    l 表示「連鎖3C電子專賣店」的受訪者中,以男性及年齡層35-39歲族群與有固定工作者比例偏高。

  • 表示「品牌專賣店」的受訪者中,以女性40歲以上和職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者居多。

    選購電暖器類產品時在意的因素為何?A:近五成五受訪者選擇「有安全裝置」

      進一步了解家中有電暖器之受訪者,如要選購電暖器類產品時在意的因素為何,近五成五受訪者選擇「有安全裝置」;其次是「價格」(52.6%);第三則是「耗電率低/省電」(48.2%)。

  • 選擇「有安全裝置」的受訪者中,以40歲以上與職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者族群為主。

  • 表示「價格」的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態族群比例偏高。

  • 表示「耗電率低/省電」的受訪者,以40歲以上與家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者居多。

     

     

     

     

  • 2011年11月 臉部身體清潔篇

    在2011年11月,針對全體網友進行了一項臉部身體清潔的調查研究,調查期間為11月14日至11月15日,總共回收了3,864份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.58%,再依照行政院主計處2011年10月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

      根據調查結果顯示,八成六的受訪者有在使用洗面乳,當中有四成七的受訪者固定使用「一條」洗面乳;另外三成八的受訪者常使用的洗面乳則有「兩條」以上。

  • 固定使用「一條」洗面乳的受訪者中以男性、19歲以下學生的受訪者比例較高。

  • 常使用的洗面乳有「兩條」的受訪者以女性、30-34歲有固定工作的受訪者比例較顯著。

  • 選擇「我不用洗面乳」的受訪者則以男性、40歲以上、居住在南部的受訪者較多。

    選擇洗面乳時注重特色?A:超過三成四的受訪者著重的點在於價格實在

      針對有在使用洗面乳的受訪者進行調查,詢問受訪者選擇洗面乳時注重何種特色,超過三成四的受訪者會選擇「價格實在」;其次為「深層清潔」(32.4%),再來則是「易沖洗乾淨」(31.4%),第四則為「溫和低刺激」(26.9%),第五則為「控油效果佳」(26.6%)。

  • 選擇「價格實在」的受訪者中,以家管、待業、退休等其他職業的受訪者比例較為突出。

    l 選擇「深層清潔」的受訪者中,以年齡在35-39歲的受訪者比例較為高。

  • 選擇「易沖洗乾淨」的受訪者中,也是以年齡在35-39歲的受訪者比例較為高。

    選購身體清潔用品時注重特色?A:四成三的受訪者會注重「價格實在」

      調查中也詢問了受訪者購買身體清潔用品時注重的要點,近四成三的受訪者還是會注重「價格實在」;其次為「易沖洗乾淨」(40.4%);第三項則是「溫和低刺激」(31.4%);第四項第五項分別為「香氣宜人」(26.3%)和「保濕」(22.5%)。

  • 注重「價格實在」的受訪者中,以年齡在35-39歲的受訪者比例較高。

  • 選擇「易沖洗乾淨」的受訪者中,也是以年齡在35-39歲的受訪者比例較為顯著。

  • 選擇「溫和低刺激」的受訪者中,是年齡在35-39歲、居住於中部的受訪者比例較高。

     

     

     

     

  • 2011年11月 線上遊戲篇

    在2011年11月,針對全體網友進行了一項線上遊戲的調查研究,調查期間為11月11日至11月12日,總共回收了3,406份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.68%,再依照行政院主計處2011年10月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    玩線上遊戲的原因? A:超過半數的受訪者是為了消磨時間

      根據調查結果顯示,近三個月曾玩過線上或網頁遊戲的受訪者中,會玩線上遊戲的原因,主要是「消磨時間」(56.9%);再來是「跟家人/同學/朋友一起玩」(36.1%);而第三名的原因為「遊戲簡單/規則容易上手」(35.0%)。

  • 選擇「消磨時間」的受訪者中,以年齡層在30-39歲的族群比例較高。

  • 選擇「跟家人/同學/朋友一起玩」的受訪者中,以年齡層在19歲以下、職業為學生的受訪者比例較顯著。

  • 選擇「遊戲簡單/規則容易上手」的受訪者中,以年齡層在35-39歲的受訪者的人數較多。

    一週玩線上遊戲的時間?A:不到2小時,是最多受訪者玩遊戲的時間

      接著繼續詢問平均一週玩線上遊戲的時間,得知較多受訪者花費「不到2小時」(38.2%);其次是「2小時以上,不到3小時」(19.9%);第三則是「3小時以上,不到4小時」(12.6%)。

  • 選擇「不到2小時」的受訪者中,以年齡層在19歲以下、職業為學生的受訪者比例較高。

  • 選擇「2小時以上,不到3小時」的受訪者中,以女性、年齡層在40歲以上、職業為有固定工作者的受訪者人數較多。

  • 選擇「3小時以上,不到4小時」的受訪者中,以男性、職業為有固定工作者的受訪者比例較顯著。

    每個月玩線上遊戲費用?A:超過五成受訪者會採用「到超商付款」

      調查中也詢問了受訪者信用卡支出佔每月的總消費金額的百分比,近二成八的受訪者回答是「10%(含)以下」;其次為「11%-20%」(21.2%);第三項則是「21%-30%」(16.2%)。

  • 選擇「NT$0元」的受訪者中,以女生、年齡在29歲以下、職業為學生、居住地在中部的族群比例較高。

  • 選擇「NT$1-NT$100元」的受訪者中,以年齡層在40歲以上的受訪者比例較為突出。

  • 選擇「NT$101-NT$300元」的受訪者中,以男性、年齡在40歲以上、職業為有固定工作者的受訪者比例較顯著。

     

     

     

     

  • 2011年11月 超市量販店篇

    在2011年11月,針對全體網友進行了一項超市量販店的調查研究,調查期間為11月02日至11月03日,總共回收了3,774份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.6%,再依照行政院主計處2011年10月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

      根據調查結果顯示,近一個月曾到超市或量販店的受訪者中,選擇超市或量販店的原因,「據點多╱店家地點便利」(55.5%),是最多人選擇的;再來是「價格較便惠╱划算」(35.8%),也吸引不少受訪者前往消費;而第三名的原因為「會員有紅利積點活動╱有會員卡」(34.2%)。�

  • 選擇「據點多╱店家地點便利」的受訪者中,以年齡層在30-34歲的族群比例較高。

  • 選擇「價格較優惠╱划算」的受訪者中,以年齡層在19歲以下的受訪者比例較顯著。

  • 選擇「會員有紅利積點活動╱有會員卡」的受訪者中,以年齡層在35-39歲的受訪者的人數較多。

    較常至超市或量販店消費的時段?A:受訪者最愛平日的晚上前往消費

      接著繼續詢問較常消費的時段,得知最多受訪者喜愛「平日晚上」(40.5%);其次是「假日下午」(39.1%);第三則是「假日晚上」(27.6%)。�

  • 選擇「平日晚上」的受訪者,以年齡層在19歲以下30-34歲、職業為學生、居住地為中部的比例較高。

  • 選擇「假日晚上」的受訪者中,以年齡層在24歲以下、職業為學生的受訪者人數較多。

    購買的商品類別?A:餅乾╱點心╱巧克力╱休閒食品最受歡迎

      最後詢問通常購買的商品類別為何,得知最受歡迎是「餅乾╱點心╱巧克力╱休閒食品」(59.3%);其次為「果汁╱飲料╱茶╱飲品」(50.4%);第三則是「米╱麵類╱湯╱罐頭食品╱料理包」(49.5%)。

  • 選擇「餅乾╱點心╱巧克力╱休閒食品」的受訪者中,以年齡層在35-39歲的族群比例較高

  • 選擇「果汁╱飲料╱茶╱飲品」的受訪者中,也是年齡層在35-39歲的族群比例高。

  • 選擇「米╱麵類╱湯╱罐頭食品╱料理包」的受訪者中,以年齡在40歲以上的受訪者比例較顯著。

     

     

     

     

  • 2011年10月 雞精篇

    在2011年10月,針對全體網友進行了一項雞精的調查研究,調查期間為10月24日至10月25日,總共回收了3,603份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.63%,再依照行政院主計處2011年09月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

      根據調查結果顯示,近一個月曾購買過雞精的受訪者中,超過半數者平均每週飲用「1-2罐」(60.2%);再來是飲用「3-5罐」(28.2%);約有一成左右的受訪者表示會飲用「6罐以上」。

    買雞精時會考慮的因素?A:受訪者最重視口感/好喝與否

      接著繼續詢問購買雞精時會考慮的因素,得知最多受訪者最重視「口感/好喝與否」(46.0%);其次才是考慮「價格」(38.7%);第三則是「個人喜好/家人喜好/飲用習慣經驗」(34.8%)。

  • 選擇「口感/好喝與否」的受訪者中,以女性的族群比例較高。

    l選擇「價格」的受訪者中,以年齡層在25-29歲35-39歲、職業為其他的受訪者比例較顯著。

  • 選擇「個人喜好/家人喜好/飲用習慣經驗」的受訪者中,以年齡層在25-29歲、居住地為中部的受訪者的人數較多。

    較常購買雞精的通路?A:量販店最受歡迎

      最後詢問較常購買雞精的通路為何,得知最受歡迎是「量販店」(69.2%);其次為「超市」(36.0%);第三則是「藥妝店」(25.0%)。

  • 選擇「量販店」的受訪者中,以年齡層在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態族群比例較高。

  • 選擇「超市」的受訪者中,以居住地在中部之受訪者比例較為突出。

  • 選擇「藥妝店」的受訪者中,以年齡在35-39歲、居住地在中部的受訪者比例較顯著。

     

     

     

     

  • 2011年10月 廣播篇

    在2011年10月,針對全體網友進行了一項廣播的調查研究,調查期間為10月19日至10月20日,總共回收了3,643份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.62%,再依照行政院主計處2011年09月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

      根據調查結果顯示,近兩成四的受訪者「每天」都聽廣播,超過一成二的受訪者「每兩到三天」聽一次以上廣播;此外,有兩成二的受訪者「收聽頻率不固定,想聽才聽」;而「近一年內沒聽過廣播」的受訪者占兩成四。

  • 「每天」都聽廣播的受訪者中以男性35歲以上有固定工作的受訪者比例較高。

  • 「每兩到三天」聽一次以上廣播的受訪者以女性的受訪者比例較顯著。

  • 「收聽頻率不固定,想聽才聽」的受訪者以女性20-24歲的受訪者較多。

  • 「近一年內沒聽過廣播」的受訪者以年齡在19歲以下、職業為學生的受訪者居多。

    通常收聽哪一類的廣播節目?A:超過七成五的受訪者會選擇收聽音樂性節目

      針對有在收聽廣播的受訪者進行調查,詢問受訪者收聽廣播的類型,超過七成五的受訪者會選擇收聽「音樂性節目」;其次為「交通路況」(32.9%),再來則是「新聞時事相關節目」(28.9%),第四則為「金融相關節目」(10.5%),第五則為「語言學習相關節目」(8.2%)。

  • 選擇收聽「音樂性節目」廣播的受訪者中,以年齡在34歲以下學生的受訪者比例較為突出。

    l選擇收聽「交通路況」廣播的受訪者中,以男性、年齡在35歲以上的受訪者比例較為高。

  • 選擇收聽「新聞時事相關節目」廣播的受訪者中,以男性、年齡在40歲以上的受訪者比例較為多。

    平常會收聽廣播的時間為何?A:近五成四的受訪者會在「乘車/開車/通勤時間」的時候收聽廣播

      進一步調查受訪者收聽廣播的時段為何,近五成四的受訪者會在「乘車/開車/通勤時間」的時候收聽廣播;其次為「放假閒暇時間」(28.9%);第三項則是「在家使用電腦時間」(23.0%)。

  • 會在「乘車/開車/通勤時間」收聽廣播的受訪者中,以年齡在30歲以上有固定工作的受訪者比例較高。

  • 會在「放假閒暇時間」收聽廣播的受訪者中,以年齡在19歲以下、職業為學生的受訪者比例較為顯著。

  • 會在「在家使用電腦時間」收聽廣播的受訪者中,以年齡在20-24歲、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者比例較高。

     

     

     

     

  • 2011年9月 視聽家電篇

    在2011年09月,針對全體網友進行了一項智慧型家電的調查研究,調查期間為10月12日至10月13日,總共回收了3,755份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.6%,再依照行政院主計處2011年09月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

      根據調查結果顯示,九成四受訪者表示家中至少有一種視聽家電;而這些視聽家電排名第一為「電視」(88.7%);其次「DVD播放器」(60.0%);第三則是「耳機」(59.5%)。

    l 選擇「電視」的受訪者中,以35-39歲族群為主。

  • 表示「DVD播放器」的受訪者中,以年齡層35-39歲族群比例偏高。

  • 表示「耳機」的受訪者中,以24歲以下學生職業受訪者居多。

    最受歡迎的視聽家電購買通路?A:最多受訪者表示「連鎖家用電器行」

      針對家中有視聽家電之受訪者,進一步調查其最常至何處購買視聽家電,近五成受訪者表示「連鎖家用電器行」如全國電子、燦坤等;其次為「連鎖大賣場」如家樂福、大潤發等(40.5%),第三則是「一般家電行/傳統電器行」(28.1%)。

  • 選擇「連鎖家用電器行」之受訪者,以35-39歲中部居住地受訪者比例較為顯著。

  • 表示「連鎖大賣場」的受訪者中,以年齡層35-39歲族群比例偏高。

  • 表示「一般家電行/傳統電器行」的受訪者中,以20-34歲受訪者居多。

    蒐集產品資訊管道為何?A:三成六受訪者選擇「親友告知」

      進一步了解全部受訪者,如要購買視聽家電時蒐集產品資訊管道為何,有三成六受訪者選擇「親友告知」;其次是「電視廣告」(34.6%);第三則是「門市推銷員/業務」(32.7%)。

  • 選擇「電視廣告」的受訪者中,以40歲以上族群為主。

     

     

     

     

  • 2011年10月 茶類飲料篇

    在2011年10月,針對全體網友進行了一項茶飲料的調查研究,調查期間為10月03日至10月04日,總共回收了3,757份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.6%,再依照行政院主計處2011年08月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

       根據調查結果顯示,超過六成二的受訪者「每周會喝1~5次茶類飲料」,而「幾乎不會喝茶類飲料(0次)」的受訪者占16.4%,「每周會喝1~5次茶類飲料」的受訪者占13.4%。

    l 每周會喝1~5次茶類飲料的受訪者,以女性、年齡在25-29歲及35-39歲、職業為學生有固定工作、居住地在北部的受訪者比例較為顯著。

  • 幾乎不會喝茶類飲料(0次)的受訪者,以女性、年齡在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者比例較高。

  • 每周會喝6~10次茶類飲料的受訪者,以男性、居住地在南部的受訪者較多。

    購買茶飲料主要考量因素?A:「個人喜好」為主要挑選原因,其次為「口感/口味/好喝與否」

       針對每周會喝茶類飲料的受訪者詢問購買茶飲料的考量因素,近四成七的受訪者表示「個人喜好╱習慣」為購買的考慮因素;其次為「口感/口味/好喝與否」(45.6%),第三為「價格」(40.7%)。

  • 考慮個人喜好╱習慣因素的受訪者,年齡在29歲以下35-39歲、職業為學生的受訪者比例較為顯著。

    l考慮個人口感╱口味╱好喝與否因素的受訪者,年齡在30-34歲的受訪者比例較高。

    最常購買茶飲料的通路?A:「便利商店」最受消費者歡迎

    進一步詢問受訪者較常在哪些通路購買茶類飲料,超過八成的受訪者會選擇在「便利商店」購買茶類飲料,例如7-11╱全家等;其次是「量販店」(38.8%),例如愛買╱大潤發╱家樂福等;再來是「超市」(34.4%),例如頂好╱全聯等。

  • 會選擇在便利商店購買茶飲料的受訪者,以年齡在20-24歲35-39歲的受訪者比例較高。

  • 會選擇在量販店購買茶飲料的受訪者,以年齡在40歲以上、職業為有固定工作的受訪者比例較為顯著。

  • 會選擇在超市購買茶飲料的受訪者,以年齡在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者比例較高。

     

     

     

     

  • 2011年9月 創市際筆記型電腦篇

    在2011年09月,針對全體網友進行了一項筆記型電腦的調查研究,調查期間為09月30日至10月01日,總共回收了3,665份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.62%,再依照行政院主計處2011年08月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

       根據調查結果顯示,超過六成三的受訪者擁有「筆記型電腦」;其中約略四成一的受訪者的筆記型電腦為「自己購買的」,而約略二成二的受訪者擁有的筆記型電腦「不是自己購買的」;而有36.2%的受訪者 表示「沒有筆記型電腦」。

    l 擁有的筆記型電腦為「自己購買」的受訪者中以男性35歲以上有固定工作、居住地在北部的受訪者比例較高。

  • 表示筆記型電腦「不是自己購買」的受訪者以女性24歲以下、職業為學生、居住地在北部的受訪者比例較顯著。

  • 表示「沒有筆記型電腦」的受訪者以女性、24歲以下、職業為學生和家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地在中部南部的受訪者比例較顯著。

    挑選筆記型電腦廠牌的考慮因素?A:近四成八受訪者會挑選價格平實的筆記型電腦

      針對自己購買筆記型電腦的受訪者進行調查,詢問受訪者挑選筆記型電腦廠牌的考慮因素,有近四成八的受訪者會挑選「價格平實」的筆記型電腦品牌;其次為「弁鉬P效能符合需求」(42%),再來則是「口碑好」(32.4%),第四則為「偏愛該品牌」(22.0%),第五則為「維修品質好」(19.9%)。

  • 挑選「弁鉬P效能符合需求」筆記型電腦的受訪者中,以年齡在19歲以下、居住地為南部比例較突出。

  • 因為「偏愛該品牌」而購買筆記型電腦的受訪者中,以年齡在35-39歲的受訪者比例較為高。

  • 因為「維修品質好」而購買筆記型電腦的受訪者中,以居住地為南部的受訪者比例較為多。

    獲得筆記型電腦相關資訊的管道?A:近四成受訪者得到相機相關資訊的管道為「網路廣告╱論壇」

      進一步調查受訪者獲得筆記型電腦相關資訊的管道為何,近三成九的受訪者表示得到相機相關資訊的管道為「網路廣告╱論壇」;其次為「店家提供的資訊」(35.7%);第三項則是「親朋好友的經驗分享」(35.0%)。

  • 從「網路廣告╱論壇」獲得筆記型電腦相關資訊的受訪者中,以年齡在20-24歲的族群比例較高。

  • 從「店家提供的資訊」獲得筆記型電腦相關資訊的受訪者中,以年齡在19歲以下、居住地在中部的族群比例較為顯著。

  • 從「親朋好友的經驗分享」獲得筆記型電腦相關資訊的受訪者中,以女性、年齡在35-39歲的族群較高。

    使用筆記型電腦的主要用途?A:近三成二的受訪者使用筆電的主要用途為「上班/工作業務用」

      進一步調查受訪者獲得筆記型電腦相關資訊的管道為何,近三成九的受訪者表示得到相機相關資訊的管道為「網路廣告╱論壇」;其次為「店家提供的資訊」(35.7%);第三項則是「親朋好友的經驗分享」(35.0%)。

  • 主要用途為「上班╱工作業務用」的受訪者中,以年齡在40歲以上有固定工作、居住地在中部的族群比例較高。

  • 主要用途為「娛樂用途」的受訪者中,以年齡在19歲以下30-34歲的族群比例較為顯著。

  • 主要用途為「外出專用」的受訪者中,以年齡在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地在南部的族群比例較高。

     

     

     

     

  • 2011年9月 創市際平價服飾連鎖店篇

    在2011年09月,針對全體網友進行了一項平價服飾連鎖店的調查研究,調查期間為09月19日至09月20日,總共回收了4,084份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.53%,再依照行政院主計處2011年08月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

       根據調查結果顯示,有67.2%受訪者近一年內曾在連鎖服飾店消費過。進一步詢問曾在連鎖服飾店消費之受訪者,較常購買哪些類別,最主要購買為「T恤」(55.4%);其次為「上衣」(48.5%);第三為「褲子」(44.6%)。

  • 購買「上衣」的受訪者,以年齡在19歲以下 的受訪者比例較高。

  • 購買「褲子」的受訪者,以年齡在35-39歲 的受訪者比例較顯著。

    連鎖服飾店購買考量因素?A:近七成受訪者購買考量「價格」因素

      進一步詢問曾在連鎖服飾店消費的受訪者,購買服飾重視的因素,最主要考量因素為「價格」(69.9%);其次為「材質」(66.8%);第三為「耐穿╱實穿度」(62.2%)。

  • 考量「耐穿╱實穿度」因素的受訪者,以年齡在35-39歲的受訪者比例較顯著