‧「與家人相聚」才有年味,也想要看電視、補眠休息
‧春節期間看什麼影視節目?電影最受青睞
‧賀歲國片觀賞意願超過三成,「52Hz, 我愛你」的觀賞意願最高

台北,2017年01月25日-創市際市場研究顧問於今日公佈台灣春節娛樂活動調查。

農曆春節假期即將到來,除了賀歲片搶攻春節檔期、遊樂園祭出優惠,零售、百貨業也多有福袋或促銷活動大搶春節市場,休閒娛樂相關產業業者無不摩拳擦掌迎接春節放假人潮。創市際為了解台灣民眾春節娛樂活動安排,針對台灣20-49歲有觀影習慣的網友執行本次調查,執行時間為2017年1月13日至20日,共計回收1,348份有效樣本。

「與家人相聚」才有年味,也想要看電視、補眠休息

根據調查結果顯示,若提到春節想要進行的休閒娛樂,最多受訪者表示想要「與家人相聚(70.9%)」,其次為「看電視(66.7%)」,兩者都以40-49歲族群明顯較多,第三則是「睡覺/補眠(61.2%)」。此外「當天來回出遊(55.2%)」和「與朋友聚餐(53.8%)」等外出出遊聚餐的活動,也都有超過半數。

從不同的族群輪廓來看,相較40世代的「與家人相聚」、「看電視」、「當天來回出遊」活動,20世代則是選擇「打牌/玩桌遊」比率較高的族群,男性想要在春節「運動」的比率較女性高。

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春節期間看什麼影視節目?電影最受青睞

詢問網友在春節期間會觀賞的影視節目類型,「電影」類最受青睞,高達86.1%,特別以「台灣電影」、「美國電影」比例較高,各有62.2%和61.9%的佔比;其次則是「戲劇」類節目,也有64%的收看率,包括「韓劇(35.7%)」和「日劇(32.5%)」。

若從族群偏好來看,女性想看「韓國電影」、「日韓劇」的比率較高,而40世代則較其他年齡層更偏好「美國電影」、「香港電影」和「大陸劇」。

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賀歲國片觀賞意願超過三成,「52Hz, 我愛你」的觀賞意願最高

另外詢問今年春節的三部賀歲國片的知名度與觀賞意願,結果顯示集結兩岸三地眾明星陣容的賀歲國片「健忘村」的知曉度最高,有38.9%的網友知道,其次是豬哥亮領銜演出的「大釣哥(34.0%)」,也有超過三成的知曉度。

賀歲國片的整體觀賞意願為32.0%,雖然整體來說「52Hz, 我愛你」的知曉度較低,但觀賞意願最高,顯示知道的受訪者中,願意支持該片的比率較高。

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從本次調查可以看出不同族群對於春節假期計畫的差異,一般認為春節與家人團聚的傳統,也特別以40世代的網友較重視之,「打牌/玩桌遊」則是20世代有較高比例。在性別的差異方面,明顯可以發現想要趁假期「運動」者以男性比例較高;看「韓國電影」、「韓劇」以及「日劇」則以女性有較高比率。調查結果也顯示了賀歲國片有三成的支持度,三部國片分別有近兩成的觀賞意願,若春節連假還沒有計畫的話,不妨揪上親朋好友進戲院支持國片!


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