2009年05月26日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區線上影音調查。

創市際於2009年5月針對台灣網友進行線上影音調查,執行日期為2009年05月16日∼2009年05月17日,研究對象為台灣地區網友,共計回收5,973份有效樣本。研究分析發現,最近半年內有將近一半的網友使用過影音分享平台,其中七成五的網友一星期至少上一次,且將近八成五的網友每次使用時間在2小時以內,使用的平台有七成是透過「YouTube」,使用的內容主要為音樂、電視節目、電影。

音樂是網友最愛的影音內容

  網路頻寬的限制減少了,可以在網路上做的事情更多了,透過網路觀看免費或付費影音就是一例,除了可在各類平台觀看影音內容,還可在自己經營的Blog上分享。根據創市際於2009年5月針對線上影音的調查顯示,在近半年內有四成二(42.1%)的消費者曾經使用過影音分享平台,或付費使用影音收視服務平台;其中一星期至少使用一次者佔七成五(74.7%),換言之,有三成(29.9%)的網友一星期至少使用一次影音分享平台,且每次觀看的時間在半小時以上-不到2小時者佔57%,半小時以內者佔二成八(27.9%),可見,有八成五(84.9%)的網友每次使用時間在2小時以內。

   最近半年有使用影音分享平台的受訪者,經常使用的影音分享平台,第一名為「YouTube」(71.4%),其次分別為「無名小站影音」(30.5%)、「I’mVlog」(17.2%);分別與年齡、職業交叉分析發現,20∼24歲、學生對於「YouTube」使用傾向值高於其他族群,19歲以下則傾向使用「無名小站影音」。最常觀看的影音類型分別為「音樂(MV)」(47.2%)、「電視節目(如綜藝節目等)」(34.9%)及「電影」(29.3%)。

  

  

西洋電影是網友最捨得花錢的影音內容

  在付費的影音收視服務平台部分,「yam天空-寬頻電視」(13.3%)有較多人使用,其次是「HiNet enjoy24」(8.6%)與「CH5 影音寬頻」(4.7%);其中40歲以上的受訪者使用「HiNet enjoy24」、「yam天空-寬頻電視」的比例較高。而付費收視的節目類型前三名分別為「西洋電影」、「卡通動畫」及「韓劇」。

  此外,在選擇付費方式時,二成七(27%)的網友選擇「月付」,其次是「購買儲值點數」 (20.5%)、「單片購買/單次付費」(19.9%)。不同的付費方式,背後其實代表的是不同的收視需求;選擇「月付」的網友收看日劇、韓劇的比例較高,「年付」的網友收看港台連續劇的比例較高,「單片購買/單次付費」的網友則是收看球賽實況轉播居多,「購買儲值點數」的網友以收看視日劇、綜藝節目、美食/旅遊節目及成人節目居多。進一步詢問網友選擇付費收視影音平台的主因,分別為「可以隨時選擇想看的節目或影片」(45.9%)、「可以自己選擇購買較偏好的節目或頻道」(29.6%)、「有特別的節目或頻道可以觀賞」(25.9%);有趣的是,選擇「年付」的網友認為「使用電腦觀看節目,比使用電視機更為方便」。

網路收視逐漸侵蝕傳統電視市場

  透過網路觀看各類影片,已成為網友上網的娛樂之一,透過本次調查明顯的發現:無論是分享或付費的影音平台,娛樂性的影音內容通常比較受到網友的青睞,創市際執行長江義宇表示:「從網友使用影音分享平台的趨勢觀察,可以發現網路已經躍升為僅次於電視的第二大媒體,相較於傳統的電視或電影媒體,網路可提供相似的服務內容,因此,未來娛樂影音產業應審慎規劃適合網路媒介的內容與服務,創造網路成為新興媒體的經營模式。」


關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

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