‧行動廣告點選率近五成，19歲以下族群點選意願高
‧符合需求的商品及優惠促銷資訊最吸晴
‧高達九成網友點選廣告後有後續行為
台北，2018年08月16日－創市際市場研究顧問於今日公佈『行動廣告』調查。
近年來，行動裝置的普及隨之帶動而來的行動經濟利益持續發燒，與此同時更顯得行動廣告的重要性。為了瞭解台灣網友對於行動廣告的點選情形及後續行為，創市際市場研究顧問於2018年05月15日至05月21日針對台灣網友進行了一項「行動廣告」的調查，共計回收有效樣本數2,076份，並依據台灣人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.15%。
行動廣告點選率近五成，19歲以下族群點選意願高
本次調查結果顯示，有使用行動裝置的網友中，有44.3%是「會主動點選」行動廣告的，28%「不會主動點選」，而「很少注意行動廣告」者則有27.8%。
從族群差異來看，19歲以下族群主動點選行動廣告的意願較高，而不會主動點選者則以25-29歲者的比率較高。
符合需求的商品及優惠促銷資訊最吸晴
在琳瑯滿目的廣告中，如何吸引網友願意主動點選行動廣告，由分析數據顯示，以「剛好有符合需求的商品資訊或服務」(53.7%)最能促使網友點進廣告，另一方面，實惠的「廣告優惠訊息／促銷活動／抽獎資訊」(45.3%)，或是「喜歡看到有趣的廣告 ／廣告表現方式吸引人」(42.4%)也常是網友主動點選廣告的因素。
從族群差異來看，女性因為「剛好有符合需求的商品資訊或服務」而點選廣告的比率明顯高於男性；而45-49歲及55歲以上者因看到「廣告優惠訊息／促銷活動／抽獎資訊」而點選廣告的比率較其他年齡層高。
高達九成網友點選廣告後有後續行為
對於會主動點選行動廣告的網友來說，點進廣告後，九成都有後續的促搜或促購行為，其中多數網友是會進一步「搜尋廣告中提到的資訊」( 61.9%)，或「參加廣告中的活動(如加入粉絲團、抽獎等)」(53.2%)，至於有實際「購買廣告中的商品、服務」(36.2%)者約在三成六左右。
從族群差異來看，19歲以下族群在「搜尋廣告中提到的資訊」比率相對較顯著。
由調查結果可以看出，持有行動裝置者主動點選廣告的比率在四成以上，網友願意點選廣告主要是因為，內容符合需求或是其中包含有優惠、促銷資訊的廣告，而只要能成功吸引網友點進廣告，後續無論是參與品牌活動，或是進一步瞭解商品資訊的機率都在五成以上，且近四成的網友曾實際產生購買的行為。
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