由於科技的發展、網路的發達等因素，現代人的生活已經越來越離不開網路了。無論是桌上型電腦、筆記型電腦甚至是行動裝置，許多人打開這些3C設備的第一件事情便是開啟瀏覽器，觀看網路上最新資訊。為了瞭解使用者對於入口網站的使用習慣，創市際市場研究顧問公司在2012年05月，針對全體網友進行了一項入口網站使用的調查研究，調查期間為05月14日至05月15日，總共回收了3,347份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.7%，再依照行政院主計處2012年03月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
根據調查結果顯示，將首頁設為入口網站(如：Yahoo!奇摩、Google等)的比例超過九成五，而首頁不是入口網站之比例則為4.6%。
接著詢問受訪者造訪入口網站之頻率，接近八成一的受訪者表示「1天1次以上」，受訪者以年齡為30-34歲、職業為有固定工作者、居住地為北部者比例較為顯著；其次為「2-3天1次」(9.4%)，以年齡為19歲以下或職業為學生之受訪者比例較高，第三則是「4-5天1次」(4.2%)。
進一步調查了有使用入口網站之受訪者，是否有點選廣告的行為，將近半數受訪者選擇「會」點選(49.8%)，又以女性、40歲以上、職業為有固定工作者或家管、退休等其他職業狀態的比例較高。另外也有半數認為「不會」點選廣告(50.2%)，以男性及19歲以下或職業為學生比例較高。
綜合以上調查結果發現，目前使用者普遍會將首頁設定為入口網站，儘管社群網站的使用者不斷增加，但絕大多數使用者仍習慣將入口網站設為瀏覽器首頁。而在使用入口網站的頻率上，大多數使用者都會在一天至少使用一次，超過一天才使用一次的使用者數量則隨著天數增加而減少。在入口網站廣告點擊部份，將近半數的受訪者會受到廣告吸引而點選，顯示入口網站廣告吸睛效果不錯，若能針對使用需求提供廣告，或許更能吸引使用者，也更可能促進消費購買行為！