又到了四年一度的體壇盛事:奧運,奧運有許多不同的比賽項目,而奧運賽事也在奧運期間不斷地透過各大電視台播放,為了進一步了解觀眾收看奧運賽事的情形,創市際市場研究顧問公司在2012年08月,針對全體網友進行了本次奧運收看的調查研究,調查期間為08月07日至08月08日,總共回收了1,983份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±2.2%。

奧運賽事收看變化

根據調查結果顯示,約三成的民眾十分關切奧運賽事的進展,會預先挑選特定的想看賽事,且隨著賽事進行,比例微幅上揚;另外近五成的民眾則是不主動觀看奧運,偶爾會觀看新聞或以打發時間的態度來看比賽;而對奧運賽事完全沒興趣的受訪者則隨著賽事進行,由24.0%下降至19.5%。整體而言,隨著奧運的進行,收看賽事的比例與頻率略為增加,沒有收看奧運賽事的比例則相對減少。

主要收看比賽項目

在收看奧運競賽項目部份,民眾主要收看項目為比賽中後段,且中華隊有出賽之比賽,其中又以最後奪牌希望的跆拳道項目,有最多的民眾觀看,其次是則是最後雖未得牌,但仍創下參賽紀錄奪得第四桌球。另外由調查結果亦可看出,除中華隊有參賽的項目外,國人較愛觀看包含籃球、跳水、游泳、體操及水上芭雷等奧運項目。

奧運賽事收視滿意度

雖然發生中國大陸羽球選手打假球的風波,但多數民眾仍認為本次的奧運賽事還算精采好看,其中約28%的受訪者表示好看,另外約54%的受訪者表示還算好看,認為不好看的比例僅約19%。就中華隊此次奧運的成績來看,許多原先有望奪牌的項目最終未能如願,不過民眾仍對比賽與節目本身表示滿意,由此顯示國家代表隊的成績與比賽結果,並不影響節目的精彩度和民眾對節目的評價。

綜合以上調查結果,發現本次奧運在一直未能取得獎牌之下,因而最後的跆拳道項目備受關注,節目收看情形也隨之帶動,整體而言,雖然最後獎牌數不多,但多數民眾仍認為此次奧運是好看的。此外,本調查也發現多數民眾平時並沒有收看體育節目之習慣,但面對四年一度的奧運盛事,有部分民眾會開始加裝可看高畫質的設備,如MOD或其他數位電視棒等,足見奧運對未來收看節目的習慣的影響力。