網路造就資訊流動的最遠路程,造就知識傳遞的最廣年代,每個人搶著吸收新知識,搶著創造點新創意,搶著分享些新訊息,所以造就個人網頁、討論區、部落格和知識家等等的資訊庫。在網路的多元資訊管道裡,每個人都是吸收資訊的海綿,每個人也是創造資訊的上帝。根據創市際市場研究顧問於2009年10月的研究發現,約五成(49.1%)的受訪者表示「經常」利用電腦處理許多不同的事情,在網路方面,媒體多工現象甚至更高達了(67.5%)。此現象在在顯示了現代人,在資訊爆炸時代利用各種媒體選擇自己所需的資訊能力已越來越重要。

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  在重視知識經濟的資訊社會,多工、圖像、行動化,被強調為數位時代掌握學習效率的革新。隨時隨地學的多、看的多、問的多,對於學習來說是不是一件好事?根據創市際市場研究顧問2009年10月的資料顯示受訪者在一面使用網路一面從事其他活動的情境中,有(67.2%)的受訪者覺得會受到影響。根據2009年8月24日出版的《美國科學院院刊》(Proceedings of the National Academy of Sciences)也表示同時處理多項資訊的人們,在集中注意力、記憶控制、或從一個工作轉換到另一個工作上的表現,反而比偏好一次只完成一項工作的人來得差,此即顯示出一心多用有其缺失。

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  傳統媒體的主要不足來自於技術問題,近來新興媒體發布信息快速,並能即時處理社會大眾的交流互動,這是傳統媒體所不具備的,但雙方各有優劣,相對於新興媒體近來的發展,傳統媒體則是歷經了幾十年甚至上百年積累,公信力和品牌影響力目前仍優於新興媒體。根據創市際市場研究顧問的調查顯示,對於每天平均不到一小時的媒體使用者來說,「報紙」(62.8%)「雜誌」(62.2%)仍是具有相當影響力的媒體,初步估計,品牌所造就的閱讀習慣是造成此現象的主要因素。

  相較於報章雜誌等實體通路來說,網路的優越之處便是透過電腦上的多工、跨時區互動,但,傳統媒體特色就是REALTIME,可能產生的就是錯過與等待,在錄影機、定時錄影與數位電視相繼出現後,或許做了一些突破,但是嚴格來說還是不如網路便利與快速。除此之外,在近來傳統媒體運用數位化方法,接觸新閱聽族群所造成的網路跨媒體效應已逐漸產生。基於上述資料顯示,就長時間使用媒體的受訪者來說,因學習、工作等目的而拉長其使用時間網路媒體的比例已逐漸升高,根據創市際市場顧問研究10月份的資料顯示出網友對於新興媒體平均每天四小時的使用程度高於傳統媒體平均每天一小時的使用程度。

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  從行銷面來看,傳統媒體在現階段來說影響力還是相當的大。相較於網路媒體來說,傳統媒體與閱聽人接觸的介面較多,也就是說接觸的機會較多。一個網站的誕生可能還不太有人知道,但是一本雜誌的誕生卻可能過不久就已經人盡皆知,因為持續的在貨架上面曝光本身就是一種提昇知名度的方法。根據創市際市場研究顧問的調查顯示,有四成的受訪者會在使用網路時「看電視」、有三成五的受訪者在使用網路時會「講手機」;三成五的受訪者則是會在看電視時「講手機」;而在看電視時,有三成七的受訪者會同時「上網」,而三成五的受訪者會講「手機」;至於在看報章雜誌時,看「電視」、「講手機」、「上網」的比例分別為22.6%、15.9%以及13.0%;聽廣播時,兩成五的受訪者會一邊「上網」的比例最高。由以上資訊顯示,將傳統與網路媒體相互整合將是不能阻遏的發展趨勢,並且充滿商機。

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