為產品找一位適當的代言人,是產品行銷策略中重要的一環,如何找到適當的代言人,並能讓代言人形象與產品相符,對此現象,創市際市場研究顧問在2009年12月份針對網友進行美容保養行為進行了一項調查研究,研究期間為12月12日至12月14日,總計的有效樣本共5,310位。在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.34 %,再依照行政院主計處公布2009年11月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

研究發現,受訪者表示「眼鏡」類產品代言以「S.H.E」比例最高且以19歲以下或學生的傾向較高,其次為「吳念真」(8.6%)以男性、40歲以上或有固定工作者的比例較高,第三則為「五月天」(6.0%)並以男性、19歲以下或學的受訪者比例較多。

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在「手錶類」產品方面,受訪者認為最適合代言的為第一名模「林志玲」(9.8%)並以男性、40歲以上或有固定工作者之比例較高,其次為「吳念真與周渝民」(4.4%),支持吳念真之受訪者以男性或35歲以上的傾向較高,支持周渝民之受訪者則以女性、19歲以下或學生的比例較高。

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而在「汽車類」之產品中,受訪者表示以「周渝民」(6.0%)為最適合代言人選之一並以20-24歲的傾向較高,其次則為「林志玲」(5.5%)以40歲以上的受訪者比例較高,第三則為「伍佰」(4.6%),以有固定工作者的比例較高。

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現今網路越來越發達,3C產品也越來越多樣化,而在「電腦/筆電類」商品中,眾多藝人中,受訪者表示以「S.H.E」(7.6%)的比例最高並以男性或19歲以下傾向較高,其次為「五月天」(6.4%)以男性、19歲以下或學生的受訪者比例較高,第三則是「林志玲」(4.6%)。

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而在「數位相機類」產品中,還是以「S.H.E」與「林志玲」(7.2%)較受消費者青睞,支持S.H.E以30-34歲,支持林志玲之受訪者以男性、40歲以上或有固定工作者之傾向較高,其次則為「周渝民」(5.2%),以女性的比例較高。

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而在「臉部保養/化妝品」產品中,受訪者表示「林志玲」(16.8%)較受消費者青睞,受訪者以30歲以上或有固定工作者之傾向較高,其次則為「侯佩岑」(5.2%),以40歲以上或有固定工作者的比例較高,第三則是「小S」(6.7%)以女性、24歲以下或學生的比例較高。

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而在「洗髮精/潤髮乳」產品中,受訪者表示以「林志玲」(11.0%)較受消費者青睞,受訪者以男性、30-39歲或有固定工作者之傾向較高,其次則為「侯佩岑」(9.7%),以女性或40歲以上的比例較高,第三則是「隋棠」(5.4%)以有固定工作者的比例較高。

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