「近一個月內」平均使用網路頻率？ A：一天1次(含)以上比例最高

創市際市場研究顧問在2009年12月，針對全體網友進行了一項網路廣告意向的調查研究，調查期間為12月26日至12月28日，總共回收了4,969份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.39%，再依照2009年12月網路人口結構進行加權。

調查發現，有超過八成的受訪者表示在近一個月內平均使用網路頻率以1天1次(含)以上的比例最高(82.8%)，其次則為2~3天1次(9.2%)，第三則是4~5天1次(4.3%)。

  • 經由交叉分析發現使用網路頻率以「1天1次(含)以上」的受訪者中，以男性、25歲以上或有固定工作者的傾向較高。

  • 使用網路頻率「2~3天1次」的受訪者中，則是以女性、19歲以下或學生比例較高。

  • 使用網路頻率「4~5天1次」則以19歲以下或學生的受訪者比例較多。

    「近一個月內」平均在網路上購物的頻率？A：1個月以上1次╱或更久1次

    受訪者中近一個月內平均在網路上購物的頻率為一個月以上1次/或更久1次的比例最高(47.0%)，其次為一個月以內1次(20.5%)，第三則是2星期內1次(12.7%)。

  • 近一個月內平均在網路上購物的頻率為「一個月以上1次/或更久1次」的受訪者以男性、19歲以下或學生的比例較高，其中使用網路頻率則以「2∼3天1次」或「1星期以上1次╱或更久才使用1次」有顯著差異。

  • 近一個月內平均在網路上購物的頻率為「一個月以內1次」則是以30-34歲的受訪者比例較多，其中使用網路頻率則以「1天1次(含)以上」的傾向較高。

  • 近一個月內平均在網路上購物的頻率為「2星期內1次」以35-39歲或有固定工作的受訪者傾向較高，其中使用網路頻率則以「4∼5天1次」的比例較多。

    是否曾主動點選過「網路廣告」？ A：將近六成受訪這會主動點選網路廣告

    受訪者是否會主動點選網路廣告?調查結果發現有將近六成會主動點選網路廣告(58.2%)，但有超過三成的受訪者表示不曾點選過網路廣告，但還是會注意到網路廣告(30.7%)，僅約有一成的受訪者表示不會點選也不會注意到網路廣告(11.1%)。

  • 「曾主動點選過網路廣告」的受訪者以女性、30-34歲、40歲以上或有固定工作者傾向較高。

  • 「不曾點選也不會注意網路廣告」則是以男性、19歲以下或學生的比例較高。

    主動點選網路廣告的原因？A：因為「有趣」的比例最高

    深入調查受訪者會主動去點選網路廣告的原因為何?結果顯示，因為「廣告有趣」而去點選之比例最多(63.4%)，其次則因為「優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」而去點選廣告(57.6%)，第三則為因「廣告符合所需之資訊或服務」(57.1%)而去點選廣告。

  • 因為「廣告有趣」或「廣告符合所需之資訊或服務」而點選的受訪者以35-39歲的比例較高。

    較常點選哪些網路平台的網路廣告？A：一般入口網站比例最高

    而受訪者又是從哪些網路平台去點選網路廣告的呢?調查結果顯示，超過八成的受訪者表示較常藉由「一般入口網站」(81.9%)平台去點選網路廣告，其次則為「搜尋引擎」(24.6%)，第三則為「部落格/個人網站」(22.4%)。

  • 透過「搜尋引擎」以40歲以上的比例較高。

  • 透過「部落格/個人網站」則是以24歲以下的受訪者的傾向較高。

    通常點選下列哪種形式的網路廣告？A：動畫廣告比例最高

    各種宣傳手法都有，廠商為了達到成效因此無所不用其極，努力創造更多更新穎的廣告來吸引消費者的目光，但消費者都常點選哪類的網路廣告呢?調查結果顯示，有將近五成的受訪者表示較常點選「動畫類廣告」(50.9%)，其次則為「橫幅廣告」(43.9%)，第三則是「關鍵字廣告」(29.6%)。

  • 點選「動畫廣告」以19歲以下或學生的受訪者比例較高。

  • 點選「橫幅廣告」則是以30-39歲的傾向較高。

    點進網路廣告，卻發現內容不是自己需要的資訊之頻率？A：偶爾發生

    調查發現，有超過五成的受訪者表示偶爾會發生點選進廣告後，發現內容不是自己所需要的資訊(53.7%)，其次則是有將近四成的受訪者表示點選進廣告後，發現內容不是自己所需要資訊之頻率為經常發生(38.1%)。

  • 頻率為「偶爾發生」以男性、有固定工作者的受訪者比例較高。

  • 頻率為「經常發生」的受訪者以35歲以上的傾向較高。

    不點選網路廣告的原因？A：怕網路廣告有夾帶病毒比例最高

    調查發現，受訪者表示不會點選網路廣告的原因以「怕網路廣告有夾帶病毒」最高(43.4%)，其次則為「延長開網頁時間」(43.2%)，第三則為「不喜歡看廣告/對廣告沒興趣」(32.5%)。

  • 原因為「怕網路廣告有夾帶病毒」以19歲以下的傾向較高。

  • 原因為「延長開網頁時間」以20-24歲的比例較高。

  • 原因為「不喜歡看廣告/對廣告沒興趣」則是以學生的受訪者傾向較高。

    入口網站上之廣告多寡，會影響瀏覽網站的意願？A：超過五成受訪者表示會比較不想造訪該網站

    調查發現，有將近五成受訪者表示入口網站之廣告多寡會影響到受訪者比較不想造訪該網站(50.3%)，也有超過四成受訪者表示入口網站之廣告多寡是不會影響受訪者造訪該網站(42.8%)，也有不到一成的受訪者表示會更想造訪該網站(6.8%)。

  • 「會更想造訪該網站」以學生的受訪者比例較高。

    比較不想造訪網站的原因？A：彈跳式廣告，會遮賒鴠賒n看的資訊比例最多

    更深入調查，受訪者會因為入口網站上廣告的多寡，而比較不想造訪該網站的原因，有超過六成的受訪者表示主要是因為有些「彈跳式廣告，會遮賒鴠賒n看的資訊」(65.3%)，其次則為「廣告太多，會感覺圖片一直閃爍眼睛不舒服」(55.9%)，第三為「網站版面太過雜亂/繁多，不容易找到需要的資訊」(55.1%)。

  • 「彈跳式廣告，會遮賒鴠賒n看的資訊」以35-39歲的受訪者比例較高。

  • 「廣告太多，會感覺圖片一直閃爍眼睛不舒服」以女性、19歲以下傾向較多。

  • 「網站版面太過雜亂/繁多，不容易找到需要的資訊」以30-34歲的比例較高。