創市際美容保養篇

與性別交叉分析後發現，「女性」的受訪者較偏好使用「化妝水」。

從年齡交叉分析發現，「24歲以下」的受訪者使用「抗痘產品」的傾向較高；「20-29歲」較偏好購買「化妝水」；「30-34歲」則是傾向購買「面膜/敷臉產品」。

臉部保養重點為何?

最重視保濕/防脫皮的基本保養

從3,280位有使用臉部保養產品的受訪者資料中得知，近五成的消費者重視「保濕/防脫皮」的臉部保養；而「抗粉刺/抗痘」以47.8%位居第二名的保養重點。

另外，「女性」受訪者亦重視基本的「保濕/防脫皮」臉部保養之外，更重視「防曬/隔離」與「美白」。其中，24歲以下的少女保養重點則放在「抗粉刺/抗痘」

消費者較常購買哪些彩妝產品?

唇膏、唇蜜、粉底液！

根據整體的受訪者表示，「唇膏」為最常購買的彩妝產品，其次為「唇蜜」與「粉底液／粉餅粉條／粉凝霜」。此外，有五成的受訪者則表示沒有購買彩妝用品!

「女性」的受訪者除了上述三者之外，還傾向購買眉筆、眼影／眼蜜、睫毛膏、眼線筆／液／膠蜜粉、修容餅、腮紅、遮瑕膏等產品。

從年齡來看，「19歲以下」傾向「都沒有使用」彩妝產品，而「20-24歲」則傾向購買「眼線筆／液／膠」，「35歲以上」購買「脣膏」的傾向高。

最常購買美妝保養產品的通路?

藥妝店為首選！

曾經購買美妝保養品的3,593位受訪者表示，購買臉部美容保養品最常會去「藥妝店（如康是美、屈臣氏）」購買，其次則是「百貨公司專櫃」，第三名則是「量販店(愛買／大潤發／家樂福)」。

而彩妝產品最常會去「藥妝店（如康是美、屈臣氏）」購買，其次則是「百貨公司專櫃」，第三名則是「生活百貨（美華泰）」。

另外，護髮造型產品則是最常會去「藥妝店（如康是美、屈臣氏）」購買，第二名則是「量販店(愛買／大潤發／家樂福)」，第三名為「生活百貨（美華泰）」。

網路購買通路

另外，曾透過網路通路購買過美妝保養產品的受訪者表示，購買臉部美容保養產品最常在「PayEasy女性購物網」，其次則是「Yahoo!奇摩拍賣」，第三名為「露天拍賣」。

而彩妝產品則以「PayEasy女性購物網」為受訪者最常購買的網路通路，第二名則是「Yahoo!奇摩拍賣」，第三名則為「Pchome online線上購物」。

在護髮造型產品方面，受訪者最常至「Yahoo!奇摩拍賣」作購買，第二名則是「Yahoo!奇摩購物中心」，第三名則為「露天拍賣」。