本期主題為美妝網站調查與美容時尚類別網站使用概況，內容以IX Survey調查結果及ARO特有的comScore網站分析工具相互補充，以期提供更完整的市場分析，讓您快速掌握市場動態資訊，有效瞭解網路市場並進行精準行銷！
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美容時尚
創市際雙週刊第十四期出爐，本期的內容包含：ARO / MMX 提供美容時尚類別網域使用概況，IX Survey 提供市調解析—美妝網站篇，讓您快速掌握市場動態資訊，有效瞭解網路市場並進行精準行銷！
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過了端午佳節，代表炎熱的夏季正式到來，「陽光、沙灘、比基尼」這些屬於夏天的代名詞也催促著大家提起行李出遊去！除了趕緊惡補最新的流行趨勢，讓自己美美地出遊之外，不管你是帥哥還是靚妹，如果少了防曬的準備，黝黑的下場不僅讓你欲哭無淚，還得小心吃巧克力時會咬到自己的手指。 Read more
江山代有才人出，一代新人換舊人，網路世界發展了這麼久，現在的網友與十年前的網友無論在網路使用上，或者是網站的選擇上都有很大的不同，為了因應越來越多個別化、分眾化的需求，各式各樣的垂直網站、垂直社群因此油然而生，歷經長時間的發展之後，社群似乎已經成為網友在進行決策前蒐集意見的好地方，也是這些垂直社群之所以屹立不搖，並且日漸強大的原因之一。根據創市際ARO/MMX觀察，2013年1月份生活社群(Lifestyles)類別到達率為75.6%（見圖一），亦即約有894.6萬不重複網友都曾造訪過生活社群類下的任一網站。觀察生活社群下的各個子分類，美容時尚社群(Beauty/Fashion/Style)為最大的一個子類別，到達率37.2%（440.7萬人），其次為美食社群(Lifestyles- Food)，到達率5.3%（62.4萬人）。不過尚有許多網站或媒體並未分類到子類別，因此也產生了各個子類別到達率加總後不會等於生活社群類別的情形。 Read more
2011年中，偶像劇正式把「小資」一詞轉化成大眾習慣使用的語言，偶像劇劇組定義小資世代為『出社會4至5年的上班族，有固定的收入也有小小的積蓄，享受生活，堅持一定程度的生活品質與品味』；從工作四至五年的時間推論，小資世代應為 25-34歲這個年齡層的網友。為了瞭解臺灣小資世代在網路上的使用情形，創市際ARO/MMX在2012年12月份觀察到，臺灣的25-34歲小資上網族群約佔全體網友的28.0%（見圖一），其中小資男有14.3%、小資女13.8%；以性別觀察，小資世代的男性比例為50.9%，略高於女性的49.1%，不過此年齡層的女性比例與全體女性網友比例相較為高，因此可知道25-34歲的女性網友在上網的傾向是高過同年齡層男性網友。 Read more
一年一度的週年慶又來到，媒體報導某間百貨龍頭樂見今年週年慶業績上看十三億之多。每年到了這個時節便是愛買愛美族摩拳擦掌的時間，畢竟週年慶時推出的商品價格優惠、一次買足一年份不僅顧了荷包也顧了面子。網友到底多愛美，或者是亞太幾個重點市場的網友對於上網尋求美妝資訊的程度如何？根據創市際ARO/MMX觀察2012年8月份，亞太地區中、港、臺、日、南韓（後簡稱韓）五地網友在美容時尚社群(Community – Beauty/ Fashion/ Style)上，以香港網友的到達率最高，緊追在後的是中國、臺灣，而普遍被認為對於時尚、流行敏銳度特別高的日、韓兩國，在該類別的表現反而沒有特別突出（見圖一）。 Read more
隨著網路口碑日漸受到重視，民眾在做各式決策前總是習慣先上網搜尋一下網友意見：不管是聚餐的餐廳、新生嬰兒的照應、最新的包款該去哪買；而依據各式興趣油然而生的社群論壇網站，由於相同興趣的網友日益聚集，因此也造就了一些特殊的網路效應。 Read more
「沒有懶女人，只有醜女人」，美容彩妝市場廣大，加上綜藝節目的推波助瀾，化妝、保養等等學問逐漸形成顯學，連帶地也喚起男性的美容意識。根據創市際ARO觀察，2012年1月份時尚美容類別整體到達率為30.80%，但與去年同期比較則是衰退2.48%；1月份到達率最高的網站依序為「Yahoo!奇摩時尚美妝」、「FashionGuide」及「UrCosme」，若是以平均使用時間排名，屬於以討論區見長的「FashionGuide」躍居第一，其後則是「UrCosme」與「Yahoo!奇摩時尚美妝」（見圖一）。 Read more