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網友票選2013第2季印象最深刻廣告代言人:金城武!

藝人代言產品的數量多寡代表了人氣及個人影響力,隨著宣傳走期的曝光及熱門程度決定每一季最具代表性的代言人,創市際於 2013年06月28日∼2013年06月30日針對全體網友所進行的第二季代言人與廣告印象調查,共計回收2664份有效樣本,在95%信心水準下,抽樣誤差±1.9%。

金城武、林依晨、郭雪芙榮獲本季印象最深刻代言人前三名

  2013年第2季民眾票選印象最深刻的廣告代言藝人,由近期代言國內航空公司拍攝年度形象廣告的金城武拿下,憑著在演藝圈累積多年的作品表現及良好形象,往往一有新的廣告代言作品都能引起話題(例如:易利信手機、白蘭氏四物雞精、碧兒泉男性保養品、以及波蜜果菜汁等)並吸引觀眾及媒體的目光,而這次透過在各大入口網站及社群網站的廣告宣傳,加上新聞媒體的連續報導,讓金城武以435票打敗其他線上當紅的男女明星,勇奪第一。

  而獲得第二名的是第47屆金鐘獎的新科影后-林依晨,在偶像劇我可能不會愛你當中的精湛演技深獲肯定,伴隨著偶像劇話題與人氣的延燒,讓林依晨獲得許多代言機會,成為女性用品代言人的首選(成為新一代全方位女性用品代言人),所代言的產品類別相當廣泛,包含日常生活用品(潘婷洗髮精、保溫瓶、衛生棉)、保養品(KOSE-雪肌精、吉賽兒私密保養)、運動用品(Reebok)、奢侈品(SEIKO Lukia)、保健食品(KGCHECK甦齡精萃)、服飾(Lativ)等產品,深入女性消費者的生活所需當中,故以197票位居第二名。

  第三名則是以黑馬之姿登上本季廣告代言人排行榜的郭雪芙,與第二名林依晨僅有3票之差,本身就是以電視廣告模特兒出身的郭雪芙,拍攝過許多廣告作品,隨著加入女子團體Dream Girls提升名氣外,更獲選男性雜誌全球百大美女冠軍,結合陽光甜美與性感的個人魅力,搶攻廣告代言市場,代言類別包含便利商店(全家)、飲料(御茶園、林鳳營)、保養品(專科)及百貨公司等,成為本季廣告代言藝人最受矚目的代表之一。

  而以甜美、清新形象為人知曉的陳意涵也以139票登上第四名,不僅戲劇演出表現出色,廣告代言的部分也以女性保養/保健品為主,像是Biore防曬乳、花王洗髮精等產品;而主持天后小S-徐熙娣今年也仍在榜中,無論是影響力或是話題性都是持續受到廠商青睞的原因。另外,值得注意的是去年跨年表演時段收視率最高的女星-謝金燕,因個人親切、敬業的精神和在歌壇的創新表現,也首度進入排行榜中;而陳漢典也以模仿、搞笑的形象成為廣告代言的炸子雞。

 

雙代言人模式奏效?五月天、王力宏位居最有影響力3C科技產品代言人冠、季軍

  下表是由民眾最近受廣告影響而購買產品的代言人,在3C科技產品類別方面,代言同款手機的人氣樂團五月天及偶像歌手王力宏就佔了兩個席次,顯示手機業者請出雙代言人模式奏效;而在食品/調味料類別則是以小豬-羅志祥所代言的洋芋片廣告影響力最高;另外在一般包裝飲料方面,以陳意涵所代言的每朝健康綠茶影響力最高,而由郭雪芙所代言的御茶園日式綠茶居第二,值得注意的是,同樣由郭雪芙所代言的保濕專科系列為美妝保養產品類別中最具影響力的代言人;而在酒精飲品類別部份則由天后蔡依林位居首位。

 


關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

2012年12月 代言人篇

在2012年12月,針對全體網友,進行了一項關於代言人的調查研究,調查期間為2012年12月31日至2013年01月04日,總共回收了2,849份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.84%,再依照行政院主計處2012年11月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

民眾對廣告代言的認同度 A:有79%的民眾認同喜愛的藝人能為代言的產品加分

  由調查結果得知,近八成的民眾(79%)認同由喜愛的藝人代言產品,對廣告有加分的效果,其中有23%的民眾還認為會加很多分數,也難怪各家企業紛紛重金禮聘藝人為自家品牌代言,原因就在於民眾對於喜愛的藝人本來認同度就較高,由其來為商品代言,自然能提高民眾對商品的接受度,再加上廣告的宣傳效果,則商品較容易受到矚目,進而增加銷售量。

  • 選擇「有加很多分數」之受訪者以職業為有固定工作者、居住地在中部的受訪者傾向程度較高。

  • 選擇「有加一點分數」之受訪者以居住地在北部中部的受訪者傾向程度較高。

  • 選擇「普通」之受訪者以職業為其他的受訪者傾向程度較高。

    2012年第四季民眾印象最深刻的廣告代言藝人 A:小豬-羅志祥打敗群星勇奪第一名

      2012年第四季民眾票選印象最深刻的廣告代言藝人,由近期內代言多支廣告的小豬-羅志祥,藉著廣告的密集曝光,與大型演唱會活動宣傳的加持下,以294票的最高票,打敗群星勇奪2012年第四季最受歡迎的廣告代言人第一名,小豬的廣告舉凡食品(7-11)、休閒零食(洋芋片)到即時通訊(We Chat App),皆有很好的成績,且其精湛的舞藝與搞笑風趣的形象,更是受到釵h粉絲的愛載,所以此次能獲民眾票選第一名。

      而獲得第二名的是主持天后小S-徐熙娣,其以自然不做作的個性深受民眾喜愛,而小S長久以來也是企業愛用的廣告代言人,其代言的商品種類包含日常生活用品(魔術靈清潔劑、Clear洗髮精)、保養品(私密保養)、服飾(塑身衣、牛仔褲)、飲料(白蘭氏活顏馥莓飲)到熱水器、按摩椅等,代言觸角之廣,堪稱國內數一數二的代言女王,雖然目前只有主持娛樂節目,但仍不減其年輕辣媽的魅力,以243票位居第二名。

      第三名是以5票之差險勝天后蔡依林,靠著清新形象勝出的桂綸鎂,其影劇作品與俏皮可愛不做作的演出一直以來都深獲好評,而她代言的咖啡廣告(CITY CAFE),幾乎已和自身劃上等號,看到本人很容易就會聯想到7-11的咖啡,足見其廣告效果之大;除此之外,包含早期的即時通訊軟體(LINE),和近期的3C產品(Nikon相機)等廣告,也都是深植人心。在榜上前五名的還有華語歌壇天后蔡依林,及近期剛合體的國內天團S.H.E(分別獲得175票及160票),兩者皆有大批粉絲的支持與釵h代表作品持續曝光,也是相當有吸引力的代言人。

     

  • 創市際玩偶代言人篇

    在2011年06月,針對全體網友進行了一項玩偶代言人╱卡通人物的調查研究,調查期間為06月10日至06月11日,總共回收了3,813份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.58%,再依照行政院主計處2011年04月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,近三分之一的受訪者表示自己喜歡「哆啦A夢」(33.2%);第二喜歡「OPEN小將家族」(32.7%);第三喜愛為「Hello Kitty」(32.6%)。

  • 喜歡「哆啦A夢」之受訪者,以年齡層在30-34歲、居住中部地區的受訪者比例較顯著。

  • 喜歡「OPEN小將家族」者,以年齡層在29歲以下35-39歲、職業為學生的比例佔多數。

    哪個便利超商玩偶代言人活動較吸引你?A:近五成網友迷統一超商哆啦

  • 創市際藝人代言篇

    健康有活力? A:S.H.E

    創市際市場研究顧問在2009年12月,針對全體網友進行了一項網路社群的調查研究,調查期間為12月12日至12月14日,總共回收了5,310份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.34%,再依照行政院主計處公布2009年11月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查發現,有超過三成的受訪者表示認為S.H.E(32.5%)最符合健康有活力的形象特質,其次則為五月天(8.0%),接著則是小S(7.7%)。

  • 經由交叉分析發現支持「S.H.E」的受訪者中,以女性20-34歲的傾向較高。

  • 支持「五月天」的受訪者中,則是以25-29歲的比例較高。

  • 支持「小S」則以女性的受訪者比例較多。

    可靠/值得信賴?A:吳念真

    受訪者認為較具有可靠/值得信賴的藝人中,有超過二成五(26.6%)的受訪者認為吳念真較具有可靠/值得信賴的形象特質,其次則是陶晶瑩(10.4%),第三則為五月天(5.7%),可以發現不同的族群,所支持的藝人有很大的差異。

  • 支持「吳念真」的受訪者以30歲以上有固定工作者的比例較高。

  • 支持「陶晶瑩」則是以女性20-24歲的受訪者比例較多。

  • 支持「五月天」以男性19歲以下學生的受訪者傾向較高。

    能吸引眾人目光? A:林志玲

    調查受訪者認為在眾多藝人中,哪位藝人較能吸引眾人目光,結果顯示以第一名模林志玲(21.6%)比例最高,其次則為小S(9.3%),第三則是五月天(8.8%)。

  • 支持「林志玲」的受訪者以男性、40歲以上有固定工作者的傾向較高。

  • 支持「小S」則是以女性的比例較高。

  • 支持「五月天」以24歲以下學生的受訪者比例較高。

    時尚流行?A:林志玲

    在眾多藝人中,誰最具有時尚流行代表?根據創市際市場研究顧問在2009年12月的調查發現,以林志玲(15.8%)的比例最高,而小S(15.5%)則是緊追在後,第三則是隋棠(8.7%)。

  • 支持「林志玲」的受訪者以30-34歲40歲以上有固定工作者的比例較高。

  • 支持「小S」則是以女性20-24歲的傾向較高。

  • 支持「隋棠」以35-39歲的受訪者比例較多。

    貼近科技生活?A:羅志祥

    現今科技越來越發達,哪位藝人較符合科技生活的形象特質呢?調查發現,以羅志祥(7.0%)的比例最高,其次為趙又廷(5.5%),第三則為五月天(4.9%)。

  • 支持「趙又廷」的受訪者以女性40歲以上的比例較高。

  • 支持「五月天」則是以19歲以下學生的受訪者傾向較高。

    茶類產品代言人?A:吳念真

    追求養生的消費者越來越多,坊間的茶類飲料款式也讓人眼花撩亂,哪位藝人的代言茶類飲料對消費者是具有吸引力的呢?調查發現,認為適合代言茶類的產品飲料以吳念真(13.9%)的比例最高,其次為S.H.E(12.5%),第三則是以小S(12.4%)緊追在後。

  • 支持「吳念真」以男性40歲以上有固定工作者的受訪者比例較高。

  • 支持「小S」則是以19歲以下25-29歲學生的傾向較高。

    酒類產品代言人?A:伍佰

    調查發現,有超過三成的受訪者表示在眾多藝人中以伍佰(31.2%)代言酒類產品的比例最高,其次則為吳念真(9.7%),第三則為五月天(7.6%),而小S(3.7%)則是名列第四,可以發現,仍是以男性代言酒類產品較具吸引力。

  • 支持「伍佰」以30-39歲有固定工作者的受訪者比例較高。

  • 支持「吳念真」的受訪者以30歲以上有固定工作者的傾向較高。

  • 支持「五月天」則是以24歲以下學生的比例較高。

    提神飲料類產品代言人?A:伍佰

    調查發現,受訪者表示在眾多藝人中以伍佰(11.9%)代言提神飲料類產品的比例最高,其次則為殺很大的瑤瑤(9.5%),第三則為豬哥亮(9.2%)。

  • 支持「伍佰」以19歲以下學生的受訪者比例較高。

  • 支持「瑤瑤」的受訪者以男性有固定工作者的傾向較高。

  • 支持「豬哥亮」則是以男性35歲以上有固定工作者的比例較高。

    保健飲品類產品代言人?A:小S

    受訪者表示,在眾多藝人中以小S(9.6%)代言保健飲品類產品的比例最高,其次則為第一名模林志玲(9.5%),第三則為侯佩岑(9.3%)。

  • 支持「小S」以20-24歲的受訪者比例較高。

  • 支持「林志玲」的受訪者以30-39歲的傾向較高。

  • 支持「侯佩岑」則是以40歲以上有固定工作者的比例較高。