兩岸的電視節目內容，隨著觀眾的喜好，不斷求新求變，期能推出叫好又叫座的電視節目，為了解兩岸網友收看電視節目的行為，創市際市場研究顧問進行了一項收視行為的調查，台灣地區調查時間為2013年12月03日至2013年12月09日，總計回收1312筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.71%；大陸地區調查時間為2013年12月02日，總計回收500筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.38%(註1)。 Read more
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兩岸演唱會市場熱絡，歌手賣力演唱加上絢爛的舞台聲光效果、周邊商品的販賣、及結合許多新科技的行銷方式，不但「吸晴」更是「吸金」。創市際市場研究顧問針對兩岸民眾進行演唱會觀賞調查，台灣地區調查時間為2013年7月10日至2013年7月12日，總計回收2732筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負1.87%；大陸地區調查時間為2013年6月26日，總計回收488筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.44%(註1)。 Read more
上週播出完結篇的《蘭陵王》，在台灣與大陸均創下高收視，劇中人物訪台也引起高度話題；而同樣在日本創下高收視率的日劇《半澤直樹》，在台灣雖然還沒開播，但上班族反抗上司的精彩腳本和「加倍奉還」的經典對白，隨著多次受到媒體報導也引起廣大注意。為了瞭解台灣觀眾在這兩部熱門連續劇的知曉與收視載具，創市際於 2013年09月24日∼2013年09月26日針對全體網友進行連續劇調查，共計回收2357份有效樣本，在95%信心水準下，抽樣誤差±2.02%。
不想錯過《蘭陵王》？40.9%用網路收看
在中視八點檔播出的連續劇《蘭陵王》知曉度為95.4%，看過者佔32.9%，主要收視族群以女性為主。而收視管道主要是「電視」，曾透過電視收看者共有82.8%，只透過電視收看者有59.1%，顯示電視播出吸引了廣大觀眾群。此外曾透過「桌機/筆電上網或下載收看」者有33.0%，包括只透過桌機/筆電的11.2%，和使用桌機/筆電加上其他載具的21.8%，透過「智慧型手機/平板電腦上網或下載收看」有17.0%，包括只透過手機/平板電腦的3.7%和加上其他載具的13.3%。
綜合來看，使用兩種以上載具來收看《蘭陵王》者佔了25.9%，有40.9%的人都透過網路的管道收看，顯示網路也是收看連續劇的重要方式，而超過四分之一的人會透過不同螢幕來收看，網路和多螢兩種情形都說明了電視不是唯一管道，尤其對集數較多的電視劇來說，如果不能準時收看或想要精彩回顧的話，透過網路粉絲一樣能大飽眼福。
13.0%已經上網看過了電視還沒播的《半澤直樹》
另外針對日劇《半澤直樹》進行知曉調查，該日劇雖未在台灣播出，但已有83.3%的受訪者知道該劇，也有13.0%知道並且收看過，知曉度較高的族群是30~49歲者，即三四十世代這群勞動主力，與《半澤直樹》主角年齡相仿的上班族群。而看過的受訪者中，主要是透過「桌機/筆電上網或下載收看」者將近九成(89.2%)，透過「智慧型手機/平板電腦上網或下載收看」也有25.2%。調查發現雖然沒有電視這項管道，也有超過一成網友已經在網路上看過。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。
創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。
此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。
藝人代言產品的數量多寡代表了人氣及個人影響力，隨著宣傳走期的曝光及熱門程度決定每一季最具代表性的代言人，創市際於 2013年06月28日∼2013年06月30日針對全體網友所進行的第二季代言人與廣告印象調查，共計回收2664份有效樣本，在95%信心水準下，抽樣誤差±1.9%。
金城武、林依晨、郭雪芙榮獲本季印象最深刻代言人前三名
2013年第2季民眾票選印象最深刻的廣告代言藝人，由近期代言國內航空公司拍攝年度形象廣告的金城武拿下，憑著在演藝圈累積多年的作品表現及良好形象，往往一有新的廣告代言作品都能引起話題(例如：易利信手機、白蘭氏四物雞精、碧兒泉男性保養品、以及波蜜果菜汁等)並吸引觀眾及媒體的目光，而這次透過在各大入口網站及社群網站的廣告宣傳，加上新聞媒體的連續報導，讓金城武以435票打敗其他線上當紅的男女明星，勇奪第一。
而獲得第二名的是第47屆金鐘獎的新科影后-林依晨，在偶像劇我可能不會愛你當中的精湛演技深獲肯定，伴隨著偶像劇話題與人氣的延燒，讓林依晨獲得許多代言機會，成為女性用品代言人的首選(成為新一代全方位女性用品代言人)，所代言的產品類別相當廣泛，包含日常生活用品(潘婷洗髮精、保溫瓶、衛生棉)、保養品(KOSE-雪肌精、吉賽兒私密保養)、運動用品(Reebok)、奢侈品(SEIKO Lukia)、保健食品(KGCHECK甦齡精萃)、服飾(Lativ)等產品，深入女性消費者的生活所需當中，故以197票位居第二名。
第三名則是以黑馬之姿登上本季廣告代言人排行榜的郭雪芙，與第二名林依晨僅有3票之差，本身就是以電視廣告模特兒出身的郭雪芙，拍攝過許多廣告作品，隨著加入女子團體Dream Girls提升名氣外，更獲選男性雜誌全球百大美女冠軍，結合陽光甜美與性感的個人魅力，搶攻廣告代言市場，代言類別包含便利商店(全家)、飲料(御茶園、林鳳營)、保養品(專科)及百貨公司等，成為本季廣告代言藝人最受矚目的代表之一。
而以甜美、清新形象為人知曉的陳意涵也以139票登上第四名，不僅戲劇演出表現出色，廣告代言的部分也以女性保養/保健品為主，像是Biore防曬乳、花王洗髮精等產品；而主持天后小S-徐熙娣今年也仍在榜中，無論是影響力或是話題性都是持續受到廠商青睞的原因。另外，值得注意的是去年跨年表演時段收視率最高的女星-謝金燕，因個人親切、敬業的精神和在歌壇的創新表現，也首度進入排行榜中；而陳漢典也以模仿、搞笑的形象成為廣告代言的炸子雞。
雙代言人模式奏效？五月天、王力宏位居最有影響力3C科技產品代言人冠、季軍
下表是由民眾最近受廣告影響而購買產品的代言人，在3C科技產品類別方面，代言同款手機的人氣樂團五月天及偶像歌手王力宏就佔了兩個席次，顯示手機業者請出雙代言人模式奏效；而在食品/調味料類別則是以小豬-羅志祥所代言的洋芋片廣告影響力最高；另外在一般包裝飲料方面，以陳意涵所代言的每朝健康綠茶影響力最高，而由郭雪芙所代言的御茶園日式綠茶居第二，值得注意的是，同樣由郭雪芙所代言的保濕專科系列為美妝保養產品類別中最具影響力的代言人；而在酒精飲品類別部份則由天后蔡依林位居首位。
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創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。
此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。
在2012年05月，針對全體網友進行了一項戲劇類節目的調查研究，調查期間為05月28日至05月29日，總共回收了3,566份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.64%，再依照行政院主計處2012年3月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
近三個月平均每周收看頻率？ A：除了沒有收看的受訪者外，1天收看1次是最普遍的收看頻率
根據調查結果顯示，全體受訪者收看戲劇類節目的頻率中，「1天收看1次」(27.0%)是最多受訪者選擇的頻率；第二高的情形為「1天收看多次」 (16.7%)；而選擇「2-3天收看1次」(13.9%)的受訪者排名第三高。
選擇「1天收看1次」的受訪者中，以女性、年齡層在40歲以上、職業為有固定工作者的受訪者傾向程度較高。
選擇「1天收看多次」的受訪者中，以女性、年齡層在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他狀態的受訪者傾向程度較高。
收看戲劇/連續劇節目的方式？A：最多受訪者是使用一般電視收看節目
接著詢問有收看戲劇/連續劇節目習慣的族群，其收看的方式為何，「收看一般電視節目（如第四台）」(75.2%)是最多受訪者使用的收看方式；其次是「收看影音分享網站（如Youtube／土豆網／優酷網等）」(21.0%)；第三則為「收看P2P網路電視（如PPS）」(18.5%)。
選擇「收看影音分享網站」的受訪者中，以女性、年齡層在25-29歲、職業為學生的受訪者人數最多。
選擇「收看P2P網路電視」的受訪者中，年齡層在25-29歲、職業為學生的受訪者比例最為顯著。
偏好的戲劇類節目文化類型？A：台製國語戲劇類型最受歡迎
繼續詢問該族群，其在選擇連續劇或是偶像戲劇類節目時，偏好的文化類型為何，多數的受訪者表示最喜歡「台製國語戲劇」(49.8%)；其次為「台製本土戲劇」(35.1%)；「韓製戲劇」(34.5%)則緊追在後，排名第三。
選擇「台製國語戲劇」的受訪者中，以女性、年齡層在19歲以下及30-34歲、職業為學生的族群比例最高。
選擇「韓製戲劇」的受訪者中，以女性的受訪者比例較為突出。
您還苦苦守在電視機前等節目開播，或是趕在影片出租店關門前租借影片嗎？透過線上影音平台，沒有觀賞的時空限制，還有更多樣化的影音內容可供觀看，也能上傳自製的影片，和網友留言、評分互動。創市際於2010年04月24日∼2010年04月25日針對台灣網友進行「線上影音使用行為」調查，共計回收4477份有效樣本，再依照行政院主計處2010年03月台灣地區性別、年齡及網路使用人口結構進行加權。
半數網友近半年內曾使用過線上影音，高達七成五的使用者一個星期至少看一次
從本次調查中發現，近半年內曾在網路上使用過「影音分享平台」或「付費使用影音收視服務平台」的比例高達56.2%，其中75.4%的網友1個星期至少使用一次！
進一步比較網友在影音分享平台上「觀賞」和「上傳」的影音檔案類型，皆以「音樂(MV) 」類型的影音為最大宗，「電影」(31.2%)則是次多網友觀賞的類型，而「娛樂」(22.7%)是次多網友上傳的類型。相較之下，雖然觀賞電影的網友比例頗高，但上傳的人數或數量卻較少(10.9%)，這種有較大比例差距的情形，也呈現在「電視節目」和「戲劇/偶像劇」上，顯示這些類型的影音檔案上傳來源或數量可能較少，可是卻是觀看者喜愛觀看的類型。
三成網友會付費使用線上影音平台 電影動畫和日劇最受歡迎
近半年內曾在網路上使用過影音分享平台的受訪者中，有29.4%的網友近半年內曾有付費使用影音收視平台的經驗。其中最多網友觀賞的類型為「西洋電影」(24.8%)，其次則是卡通動畫(18.7%)和日劇(14.3%)。和前項分析相較之下，可以發現網友願意付錢觀賞的影音，正是上傳和觀賞人數落差較大的類型，顯現出線上影音的需求和商機。
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台北，2007年08月23日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區手機多媒體娛樂使用調查。
創市際於2007年8月進行一項台灣網友手機多媒體娛樂使用調查，執行期間為2007年8月7日至8月14日，研究對象為台灣地區15-39歲，最近一個月內曾從事音樂、遊戲、影音、影像、上網任一種相關娛樂活動的網友，共計回收500份有效樣本。
手機娛樂排行榜：遊戲拍照聽音樂 推動3G讓娛樂多媒體服務有看頭
詢問目前持有手機的受訪者(N=483)，手機多媒體娛樂功能使用狀況，發現「手機遊戲」的使用最為普及(85.3%)，其次則為「拍照功能」(79.5%)，與「音樂播放功能」(66%)。就使用頻率而言，則以「音樂播放功能」的使用頻率偏向重度，約有44.7%的受訪者表示一星期至少會使用一次以上，居於各項功能之冠。調查結果反映出，雖然「音樂播放功能」並非最為普及的手機多媒體娛樂功能，但持有此功能的受訪者(72.9%)，對於該功能的使用頻率高於其他功能。亦顯示「音樂播放功能」有其市場需求，為手機業者在後續推出產品時，值得深耕的角度。
在其他功能方面，調查發現「手機上網功能」的持有率高達83%，但受訪者表示「手機有此功能，但未使用過」的比例則有41%。顯示目前手機上網服務使用程度尚低，但因功能的持有率高，尚具大幅發展空間。進一步以受訪者對手機「3G/3.5G」功能的重視程度與目前手機功能使用頻率交叉分析發現，對「3G/3.5G」功能越重視的網友，目前使用手機各項多媒體娛樂功能的頻率越高。顯示未來若能促動3G/3.5G服務，亦能相對提升手機多媒體娛樂產業的成長。
九成六網友想要手機娛樂功能all in one 鎖定重度手機功能使用者推廣更easy
在未來手機功能需求方面，詢問受訪者「假如未來有一支包含各項休閒娛樂功能的手機，請問你想要的程度為何？」，發現高達96.4%的受訪者有接受意願。此外，詢問受訪者對於各項手機多媒體娛樂功能的重視程度，發現受訪者對於各項功能的重視程度皆偏高，其中又以「支援多種音樂格式播放」最重要，其次是「高畫素拍照功能(200萬以上)」以及「自行擴充下載軟體及應用程式」。
調查中針對重度手機使用者進行深入分析，發現有21.3%的手機使用者(N=103)，最近一周內有使用一次以上手機拍照、音樂及遊戲功能(N=103)。且該族群的受訪者，對於各項手機多媒體娛樂功能的重視程度，皆顯著高於整體受訪者。其中更有83.5%的受訪者同時認為，「支援多種音樂格式播放」、「提供各種豐富類型遊戲」與「高畫素拍照功能(200萬以上) 」為重要的手機功能。創市際執行長江義宇表示：「以上數據顯示既有的手機多媒體娛樂功能使用習慣，將會促使消費者朝向更高階與多元的功能轉移。在消費者對於整合性娛樂功能行動通訊裝置有高度需求的前提之下，手機多媒體娛樂整合已然成為未來手機發展趨勢。」
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未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。
**以上資料引用煩請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**
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台北，2004年12月20日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈『電視偶像劇意見調查』之研究成果。
日本偶像劇起源較早且發展已久，近來，受到日本偶像劇風行的影響，台灣電視製作人也積極投入本土偶像劇的製作與發展，週日電視台晚間的黃金時段（9:30~11:00）已悄悄地被時下盛行的青春偶像劇攻佔，根據創市際十一月份的「電視偶像劇意見調查」結果發現，已有七成以上的觀眾最常收看台灣本土製作的偶像劇，其次才是日劇以及韓劇，顯示本土青春偶像劇逐漸受到國內年輕觀眾的喜愛與肯定。而哪一類的劇情結構最令觀眾嚮往？劇中的哪些元素最吸引觀眾？而哪一類的男/女主角最讓觀眾動心呢？
創市際市場研究顧問公司於2004年11月所進行之『電視偶像劇意見調查』，採用專業網路研究之固定樣本群資料庫(CyberPanel)進行抽樣，針對臺灣地區15至34歲年輕網友的偶像劇收視行為和經驗進行調查，總計有效回收樣本共400份。研究結果發現偶像劇要有驚天動地的情節才叫精彩，而場景往往是偶像劇的重要關鍵，劇中的對白設計更是牽引觀眾情感的重要元素。
劇情急轉直下、扣人心弦，才叫精彩
偶像劇能吸引閱聽人一集接一集地守候觀賞，跟劇情發展的起伏有關，從數據分析發現偶像劇中「失去記憶」或「罹患絕症」的轉折情節最讓年輕族群印象深刻，由此可見年輕族群容易將描述生命中無法掌握或瞬間變化的情節牢記於心。當觀眾看到男女主角喪失記憶、得到絕症，透過劇情清楚地體會實際人生中的夢想與失落，讓觀眾忍不住擔心主角、要替主角加油，因此，為了要吸引觀眾一集接一集地守候觀賞，當然得讓劇情急轉直下、高潮迭起，讓觀眾專注於偶像劇的最新發展。
圖一 印象深刻的偶像劇轉折情節 ( 圖示單位 % )
資料來源 : InsightXplorer創市際市場研究顧問『電視偶像劇意見調查』, 2004. 11.
遇見愛情－偶像劇場景，海邊、雪景、校園入戲景點火紅
偶像劇在優美的拍攝和電視的強力宣傳下，許多場景常成為不少粉絲追逐探訪的焦點。在本土偶像劇熱潮影響下，越來越多的偶像劇選擇環境優美的大學校園拍攝取景，熟悉的林蔭大道與優美湖畔，越看越眼熟，「咦！這不是我們學校嗎？」，開始聽到這句話從各大學的學生口中說出。然而不只校園，此次調查結果發現64.5％的年輕網友喜愛海邊的場景，其次為一般居家場景、雪景與校園也同樣頗受觀眾喜愛。偶像劇裡男女主角定情的地方常是浪漫的海邊、優美的校園，或是將場景與日常生活中的景物結合（如居家場景），甚至是飄著白雪的場景，愛情浪漫的想像總不脫此類場景，但運用同樣元素想嬴得觀眾好感，除了景色要美，持續不停創造場景特別的新鮮感，或許才是最重要的吸引元素之一。
圖二 喜愛的偶像劇場景 ( 圖示單位 % )
資料來源 : InsightXplorer創市際市場研究顧問『電視偶像劇意見調查』, 2004. 11.
戀人絮語快轉偶像劇對白，就是要你雞皮疙瘩掉滿地
偶像劇訴求俊男美女和經典對白，兩者結合電得閱聽眾昏頭轉向。而偶像劇對白和一般電視劇中八股的對白不同，一段話一定要讓觀眾心底起了共鳴和化學作用，經典的對白還會被許多年輕男女模仿借用，來營造愛的氣氛。
聽聽網友心目中的經典對白：「我發現看你吃東西就是一種幸福」，是不是起了一身雞皮疙瘩？根據此次研究結果發現，「我愛你」、「我喜歡你」、「我五十年後還是一樣愛你」等傳統對白還是最能獲得年輕族群的共鳴，出現次數頻繁，可見傳統愛情宣誓仍是偶像劇營造愛情氣氛不可或缺的核心角色。同時，結合對白場景的用心安排及個人情感的細膩描述，都期望能引發觀眾「這個人跟我好像，某某某就是那個樣子」的情感認同，喚起他們感同身受的生活體驗，或許這正是偶像劇當道的魅力所在。
另外值得注意的是，在針對年輕網友詢問對偶像劇印象深刻的經典對白部分，還意外發現許多網友寫出偶像劇裡男女主角的惡搞對話，如「XXX你欠扁啊」「道歉就有用的話，要警察幹?？」「誰准你牽我的手ㄚ」等，相對於傳統浪漫愛情宣誓路線的對白，它們成為觀眾心目中的經典對白時，反應出本土偶像劇瞄準台灣年輕世代的惡搞偏好，運用在情感表達方式已成功引發年輕族群的共鳴。此現象相對於他國偶像劇，樂觀象徵著台灣偶像劇懂得運用本土優勢將臺灣年輕族群文化作更貼近生活的表現，其未來發展也更令人期待。
註：
■『電視偶像劇意見調查』以創市際IX Survey線上調查機制執行，採用創市際線上研究固定樣本群資料庫(CyberPanel)進行抽樣，針對臺灣地區15至34歲年輕族群進行調查，本次有效回收樣本數共400個有效樣本. 執行時間為2004年11月。
■ 參考創市際『電視偶像劇意見調查』研究案例。
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未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究 。
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台北，2004年12月9日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈『電視偶像劇意見調查』之研究成果。
日本偶像劇起源較早且發展已久，近來，受到日本偶像劇風行的影響，台灣電視製作人也積極投入本土偶像劇的製作與發展，週日電視台晚間的黃金時段（9:30~11:00）已悄悄地被時下盛行的青春偶像劇攻佔，根據創市際十一月份的「電視偶像劇意見調查」結果發現，已有七成以上的觀眾最常收看台灣本土製作的偶像劇，其次才是日劇以及韓劇，顯示本土青春偶像劇逐漸受到國內年輕觀眾的喜愛與肯定。而哪一類的劇情結構最令觀眾嚮往？劇中的哪些元素最吸引觀眾？而哪一類的男/女主角最讓觀眾動心呢？
創市際市場研究顧問公司於2004年11月所進行之『電視偶像劇意見調查』，採用專業線上研究之固定樣本群資料庫(CyberPanel)進行抽樣，針對臺灣地區15至34歲年輕網友的偶像劇收視行為和經驗進行調查，總計有效回收樣本共400份。研究結果發現雖然85%以上的網友主要仍是透過電視機收看偶像劇，但值得注意的是，20~24歲的年輕網友中已有12%主要是藉由加裝電視卡/盒於電腦主機，直接從電腦螢幕上觀看偶像劇，顯示年輕族群的媒體使用方式正逐漸轉變。
在收看時數方面，可發現偶像劇對男女有不同的吸引力，研究結果顯示男性觀眾中有六成以上一週收看偶像劇的時間不滿3小時，相對地，女性受訪者中卻有接近一成五(14.5%)的觀眾一週大約花5小時以上的時間收看偶像劇，由此可見年輕女性確實是偶像劇的主要收視族群。
典型的羅曼史劇情，準確抓住女性觀眾的心理
至於選擇偶像劇的因素方面，故事題材、戲劇類型與偶像本身的個人魅力都是觀眾收看偶像劇時的主要考量，研究結果發現近九成的年輕族群仍是根據故事類型來選擇想觀看的偶像劇。整體觀察年輕族群喜愛的偶像劇類型，可發現以「浪漫愛情」和「溫馨友情」為劇情主軸的偶像劇較受青睞，情感訴求確實較容易打動觀眾，而典型的羅曼史劇情特別能抓住女性觀眾的心，從數據分析發現年輕女性觀眾之中有82.8％特別喜愛描述浪漫愛情發展的偶像劇，顯示時下偶像劇能讓年輕人懷抱對美好羅曼史的憧憬，甚至故事中的角色情節可帶給觀眾投射的作用。
圖一 偶像劇吸引觀眾的原因
資料來源 : InsightXplorer創市際市場研究顧問『電視偶像劇意見調查』, 2004. 11.
俊男美女演繹細膩情感，誰能拒絕那些漂亮臉蛋？
台灣偶像劇在男女主角的人物設定與選角方面總是以俊男美女來演繹細膩情感，「塑造理想角色」為其核心，藉此來抓緊觀眾的心。有趣的是，研究結果顯示年輕女生偏愛努力又年輕有為的青年，以及在劇中對女主角死心塌地的「癡情男」也頗受女性觀眾青睞，而現代年輕男性觀眾的最愛則是活潑開朗的女主角和新時代都會女性。
 圖二 女性觀眾喜愛的男主角類型 |
 圖三 男性觀眾喜愛的女主角類型 |
資料來源 : InsightXplorer創市際市場研究顧問『電視偶像劇意見調查』, 2004. 11.
網路也是重要的節目資訊來源
以往，偶像劇的宣傳大多是透過自家電視台的強力放送打廣告，但根據此次的調查結果發現電視廣告宣傳雖然仍是觀眾獲得偶像劇資訊的主要管道，但是已經有近四成的年輕族群則是在網路上收集偶像劇的相關資訊，相對於其它媒體管道或人際來源，網路資訊的參考性也逐漸受到肯定。根據此現象，創市際執行長江義宇認為：「偶像劇固然吸引了許多年輕觀眾的目光，但娛樂種類多元的台灣社會，看電視的需求已不如以往，如何再次將年輕觀眾拉回客廳，是電子媒體一直期待的。此時網路反而有助於增加接觸年輕人的機會，對年輕世代而言，上網已經是日常活動，許多年輕人上網的時間已經超過看電視的時間。雖然不少偶像劇已經透過網路來宣傳節目和主題曲唱片，或是販售週邊商品，然而電視節目商不宜侷限於眼前的效益，因為網路的價值在於互動與社群優勢，因此長期經營偶像藝人俱樂部，多與網友互動，或是為此故事開發其他形式的線上版本(如漫畫、卡通、短片等)，不但可以延續熱潮亦能收費獲利，下一檔偶像劇推出之前還可以舉辦相關活動先行測試或宣傳，形成一個良性的循環，便能創造最大值的行銷效果。」
註：
■『電視偶像劇意見調查』以創市際IX Survey線上調查機制執行，採用創市際線上研究固定樣本群資料庫(CyberPanel)進行抽樣，針對臺灣地區15至34歲年輕族群進行調查，本次有效回收樣本數共400個有效樣本. 執行時間為2004年11月。
■ 參考創市際『電視偶像劇意見調查』研究案例。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IX Survey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『Citizen Voice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。
未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究 。
**以上資料引用煩請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**
台北，2004年11月23日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈『臺灣年輕族群休閒娛樂生活調查』之研究成果。
現代人生活忙碌，休閒娛樂逐漸成為舒緩身心與充電的良方，目前國內年輕族群最常從事的休閒活動是什麼？這些休閒娛樂能滿足需求嗎？未來期望什麼形式的休閒活動呢？這些問題讓「臺灣年輕族群休閒娛樂生活調查」告訴你－
根據創市際市場研究顧問於2004年8月至9月中旬，針對臺灣地區15至35歲的年輕網友進行『休閒娛樂生活調查』，總計有效回收樣本共619份。研究結果發現臺灣年輕族群對於休閒娛樂生活都相當重視，上網、逛街購物、看電視/DVD以及品嚐美食是目前國人較常從事的休閒活動。
若將休閒生活分為飲食、娛樂、購物及旅遊四個構面，並觀察其重視度與滿足度的比對，可發現年輕族群的休閒生活中，無論飲食、購物及娛樂都能被滿足，惟有旅遊卻是被重視但滿足度仍不足的一項。
渴望休閒旅遊－國外門檻高，國內旅遊好選擇！
進一步比對年輕族群目前所從事的休閒活動與未來所期望的休閒生活，可以發現他們的期待與目前所從事的有著明顯落差，調查結果顯示年輕族群對運動、聽音樂、及國內外旅遊等活動，都希望未來能增加，特別是在國外旅遊的部份。然而本次調查受訪的年輕族群中，每個月投資在休閒娛樂上的金額僅在1000~3000元之間的人數比例最多，由於國外旅遊需要克服經濟與時間的門檻考量，即使重視休閒旅遊，但能投資在旅遊上的花費仍有限，也呼應了旅遊活動即使獲得重視，卻仍難被滿足的現象。
但相對於國外旅遊的高門檻，週休二日的影響讓近來國內旅遊逐漸受到重視。根據本次的研究結果發現，年輕族群中主要以國內旅遊為主要休閒娛樂活動的受訪者，平均在一年內曾國內旅遊三至五次的就占了40%，超過六次以上者更多達31%；進一步觀察國內旅遊每人每次平均的消費額，多數受訪者集中於2,000~5,000元，占57%，而5,001至10,000元以下的亦有22%，綜合整體看來國內旅遊消費金額雖都保持在10,000元以內，但從國內旅遊為主要休閒活動的年輕族群，頗高的旅行頻率看來，國內旅遊的市場需求潛力無限。進一步觀察國內旅遊者的選擇，最被重視的仍是價錢合理，其次才是住宿設施品質。而吸引年輕族群前往國內旅遊最重要因素是景點特殊，若能配合舉辦特別活動的旅遊景點（如，牛奶節、咖啡季）也會是重要的誘因之一。
網路成為最常被使用的資訊來源管道
整體觀察年輕族群的休閒娛樂資訊來源部份，網路、電視、雜誌都是最常被使用的資訊管道，其中隨著臺灣上網人口日增，研究發現八成六以上的年輕族群都會運用網路來蒐集休閒娛樂資訊，成為休閒娛樂資訊來源的首位。其中經常運用網路作為資訊來源的年輕族群裡，有八成以上都表示網路上所提供的資訊具有高度參考價值，相對於其它媒體管道或人際來源，網路資訊的參考性也逐漸受到肯定。根據此現象，創市際執行長江義宇認為：「此次研究顯示九成六以上的年輕世代都表示休閒生活的安排與娛樂享受對他們而言都是重要的，加上網路成為年輕族群查詢休閒娛樂資訊的主要途徑，網路所提供的資訊價值也獲得高度的肯定。以國內旅遊服務的興盛為例，旅遊網站已提供許多商品的介紹，業者應善用網路可結合型錄及店舖的特質，網站經營宜開拓產品內容介紹與銷售以外的效益，例如近來線上社群凝聚的現象，網友喜愛藉由網路進行經驗分享，若能進一步結合商品、內容與社群評價，作巧妙的連結與應用，想必將是電子商務一股新的利基。」
*註：『臺灣年輕族群休閒娛樂生活調查』採用創市際IX Survey線上調查機制，針對臺灣地區15至35歲年輕族群進行調查，
本次有效回收樣本數共619個有效樣本. 執行時間為2004年8月13日至9月19日。
本次有效回收樣本數共619個有效樣本. 執行時間為2004年8月13日至9月19日。
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未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究 。
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