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市場研究數據

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PK PACK 001: 霜淇淋 外食 手機購物 團購網 遊戲 新聞

便利商店的霜淇淋展開大亂鬥,你吃過了嗎?天天出門在外,每天吃麵炒飯,你也是外食族嗎?

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忙嗎?60 秒看完生活話題!

創市際針對台灣日常大小事設定主題,正反方 PK 讓網友投票、發言,從 PK 看出網友們選擇的趨勢,還有他們贊同或反對的原因。BeamMedia PK PACK 系列影片每集挑選六個主題,以簡單易懂的 Motion Graphics 呈現,按「閱讀更多」後看完整影片,請享用。

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創市際報紙新聞網站篇

在2011年06月,針對全體網友進行了一項國內報紙新聞網站的調查研究,調查期間為06月17日至06月18日,總共回收了3,633份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.63%,再依照行政院主計處2011年05月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

根據調查結果顯示,超過四成受訪者表示自己瀏覽新聞網站頻率「1天1次」(40.3%);其次為「1天3次(含)以上」(25.7%);第三則為「2-3天1次」(14.2%)。

  • 瀏覽頻率「1天1次」之受訪者,以年齡層在40歲以上、職業為有固定工作者的受訪者比例佔多數。

  • 瀏覽頻率「1天3次(含)以上」者,以男性、年齡層在35歲以上、職業為有固定工作者的比例較顯著。

  • 瀏覽頻率「2-3天1次」者,以女性、年齡層在19歲以下、職業為學生的比例佔多數。

    最常瀏覽哪種類型的新聞?A:四成五受訪者最常瀏覽社會新聞

    針對過去一個月內曾瀏覽新聞網站之受訪者,詢問最常瀏覽哪種類型的新聞,最多受訪者最常瀏覽「社會新聞」(45.9%);第二高的選擇是「影視娛樂新聞」(34.4%);再來則是「生活新聞」(28.7%)。

  • 喜歡「社會新聞」之受訪者,以女性受訪者比例較高。

  • 喜歡「影視娛樂新聞」之受訪者,以女性、年齡層在20-34歲的受訪者比例較高。

  • 喜歡「生活新聞」之受訪者,以女性、職業類別為家管、退休、待業中等其他職業之受訪者比例較高。

    新聞網站提供智慧型手機應用程式(Apps),是否會提高嬝疝N願呢?A:嬝疝s聞網站意願維持不變

    繼續詢問受訪者,若新聞網站提供智慧型手機嬝疝s聞的應用程式(Apps),是否會提高嬝疝N願,多數受訪者認為「嬝疝s聞網站意願維持不變」(22.5%);其次為「嬝疝s聞網站意願小幅度成長」(13.8%);第三則是「嬝疝s聞網站意願大幅度提昇」(9.6%)。

  • 認為「嬝疝s聞網站意願維持不變」的受訪者中,以年齡層在25-34歲、職業為有固定工作者、居住地在北部的族群比例較高。

  • 認為「嬝疝s聞網站意願小幅度成長」的受訪者中,以男性、居住地在北部的受訪者比例較為突出。

     

     

     

     

  • 創市際新聞網站

    在2010年06月,針對全體網友進行了一項新聞網站問題的調查研究,調查期間為06月16日至06月17日,總共回收了4,820份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.41%,再依照行政院主計處2010年05月台灣地區人口之性別及年齡上網人口結構進行加權。

    調查結果顯示,一天會瀏覽新聞網站「一次以上」(66.5%)最高,其次是「2-3天瀏覽一次」(13.8%)。由結果可得知民眾上網時會瀏覽新聞的比例是非常高的。

  • 瀏覽新聞網站「一天一次以上」受訪者當中,當中以平均一天上網3小時以上男性20歲以上有固定工作者、居住在北部的比例較高。

  • 「2-3天瀏覽一次」,以平均一天上網時間1-5小時19歲以下學生及居住在南部的受訪者較顯著。

    選擇瀏覽該新聞網站的原因? A:超過三成的民眾注重即時性

    受訪者表示選擇特定新聞網站進行瀏覽的原因,「新聞的即時性」(32.6%)最受到重視,其次是「選單操作的簡易」(28.2%),第三為「網頁連結開啟速度快」(23.4%)。

  • 注重「新聞的即時性」的受訪者,以40歲以上的受訪者比例最高。

    看到喜歡的新聞報導之後的行動? A:近三成的受訪者會評分/選擇心情

    調查受訪者看完網路新聞後的行為,第一為「給文章評分/選擇心情」(29.1%),如:新奇、誇張、生氣…,其次是「轉貼網址給親友」(22.3%)與「在文章上按讚/Like」(14.0%)。

     

     

     

     

     

  • 雅虎新聞瀏覽率高達八成 取代傳統報紙功能

    2009年07月10日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區報紙調查。

      創市際於2009年6月下旬針對台灣網友進行報紙調查,執行日期為2009年06月22日∼2009年06月23日,研究對象為台灣地區網友,共計回收7,706份有效樣本。研究分析發現,網路新聞和報紙間存有相當的替代性,但若報紙能發展出獨特的定位,仍能吸引消費者購買。

    三成受訪者以瀏覽新聞網站取代看報紙

      統計受訪者在一週內曾經瀏覽過的新聞網站,「Yahoo!奇摩新聞」以80.6%遠高於其他新聞網站,「MSN新聞」(16.9%)與「聯合新聞網」(16.8%)次之。

      看「Yahoo!奇摩新聞」的受訪者也會看「MSN新聞」(18.8%)、「聯合新聞網」(16.3%);看「MSN新聞」的受訪者還會看「Yahoo!奇摩新聞」(89.5%)、「聯合新聞網」(23.5%),顯示這幾個網路新聞平台可能存在差異與不可替代性,因此會吸引讀者多方瀏覽。

      

     

      另外從交叉分析發現,有看網路新聞的受訪者,其近一週內未購報或從不購報的比率都有三成左右,而受訪者近一週內沒有看報紙的原因以「看網路新聞」(62.6%)為最多,其次為「看電視新聞」(49.2%)。「看網路新聞」的受訪者以35-39歲的傾向較高。此結果顯示了實體報紙和網路新聞有部份的替代性存在,使得受訪者以瀏覽網路新聞的方式取代看報紙。  

      

     

      

    蘋果日報購報率:三成七

      那麼會看報紙的受訪者到底都買些什麼報紙呢?調查受訪者的購報情況,發現「蘋果日報」以37.4%的購報率稱王,而「自由時報」以22.9%緊追在後,「聯合報」與「中國時報」則各為11.6%與3.4%,從交叉分析顯示,購報族以19歲以下或40歲以上的年齡層有較高的傾向。看蘋果網路新聞的受訪者中,甚至有高達57.1%會購買蘋果日報,顯見其在網路與實體各自採取的經營策略成功奏效。

     

      創市際執行長江義宇表示:「從調查結果來看,雖然以看網路新聞取代報紙的比例不低,但只要媒體能夠擁有自己的獨特性,仍能吸引消費者購買。」


    關於創市際

    創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

    創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

    此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

    『2009年新聞產業網站概況』

    台北,2009年05月06日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區 2009年新聞類別網站發展概況。

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    關於創市際-ARO服務

    看電視讀報紙 閱聽首選排行榜

    台北,2005年12月27日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區媒體品牌知曉度調查。

    創市際市場研究顧問於2005年10月與台灣易普索(IpsosTaiwan)市場研究公司合作以電話訪問針對台灣地區10歲以上民眾執行『跨媒體使用行為調查』。調查採用分層隨機抽樣,樣本電話採用隨機撥號(RDD)抽樣方法產生,總計完成有效樣本數為1,620份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.48%。

    TVBS印象第一名 各台區隔市場有妙招

    由整體知曉度觀察,可發現一般民眾在不提示的情況下,最容易想到的電視台為TVBS 。其中TVBS在「北部地區」、「男性」、「網路使用者」等三個族群的民眾心中,知曉度排名第一。無線台當中則以中視表現最為亮眼,特別在「中部地區」以及「15-19歲」的受訪者心中,為媒體品牌知曉度最高的電視台。

    日前電視台林立競爭激烈,想要獨佔鰲頭並不容易,而抓住目標市場便相形重要。舉例而言,民視於總排名居第三名,但其在「南部地區」、「女性」、以及「高年齡層」的民眾心中,排名第一;而三立電視台也特別在年輕(10-14歲)的民眾心中,是第一個想到的電視台、GTV八大電視台於總排名上表現不突出,卻也在「10-14歲」年齡層民眾心中第一想到電視台佔第四名。

     

    「網路使用者」與「非網路使用者」兩族群的電視媒體知曉方面,有明顯的差異出現。TVBS在兩族群的知曉度分別為第一名與第五名。其中東森電視台在「網路使用者」的心目中為知曉度第二名的電視台。而民視則為「非網路使用者」的知曉第一名的電視台。

    中時聯合深入人心 自由蘋果緊追在後

    由整體知曉度來觀察,可發現一般民眾在不提示的情況下,最容易想到的報紙為中國時報

    而以各條件的知曉度排名觀察,可發現報紙品牌知曉度的排名在北部、中部與南部三地區,略顯差異。如蘋果日報為南部民眾心目中最容易想到的報紙,而北部與中部的民眾則最容易想到中國時報

    另外,不同年齡層也對報紙品牌有不同的知曉度,如「10-24歲」的民眾最容易想到的是蘋果日報、而年齡層較高的民眾則較容易想到中國時報聯合報

    以「網路使用者」與「非網路使用者」兩族群進一步分析,「網路使用者」對於整體報紙品牌的知曉度,皆高於「非網路使用者」。顯示「網路使用者」對於資訊的接受度較廣,對於各品牌亦有較高的知曉度。在媒體使用行為逐漸轉移的同時,各大報業皆針對網路平台經營線上內容。而利用既有的品牌印象進行使用習慣的遷移,亦是各報業者可以著力的方向。

    整體觀察可發現,品牌印象的知曉度雖然不見得能反映真實媒體銷售或是收視的表現。創市際執行長江義宇則表示:『經由媒體知曉與實際閱聽眾分布情況互相比對與分析,對於媒體在行銷與宣傳策略研擬時,可做為深耕既有閱聽眾與開潛在族群之參考指標。』而「網路使用者」與「非網路使用者」對於資訊需求的程度差異以及不同的媒體偏好,亦是未來媒體業者經營線上內容時,值得參考的調整指標。


    關於創市際

    創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IXSurvey;同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan(目前panel規模超過10萬人),使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為,針對網路固定樣本群進行抽樣調查,為確保調查之代表性,受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後,方能進行線上作答。此外,創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟,結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』,同時提供日本地區的市場研究調查服務,成為唯一涵蓋日本市場的panel。

    未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務,屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性,同時整合三個市場的CyberPanel,使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

    線上影音新聞

    台北,2004年4月29日-創市際市場研究顧問公司於今日(29日)公佈網路新聞網站觀察報告。

    線上新聞造訪大幅成長:關切時事最即時

    根據InsightXplorer創市際『ARO網路測量研究』趨勢報告發現,線上新聞網站整體造訪趨勢自2003 年11月後明顯攀升,或許和去年年底運動盛事亞錦賽與2004年總統大選政治議題的提前發燒相關。在2003後半年度至2004年三月份造訪趨勢,更在總統大選及槍擊案等重大事件影響下,創造出高達八成六的造訪率,即約有八百八十六萬的不重複網友曾使用新聞類型網站。新聞網站持續的高造訪率,也逐漸顯示出網友對網路新聞媒體的依賴與使用習慣開始養成。


    資料來源:InsightXplorer創市際『ARO網路測量研究』 資料時間:2003年6月~2004年3月

    線上影音新聞:新聞網站經營新思維

    觀察線上新聞網站除了Yahoo新聞頻道持續維持入口網站高人氣優勢外,以聯合新聞網(udn.com)、東森新聞報(ettoday.com)與中時電子報(chinatimes.com)三大新聞網為主,其中聯合與中時兩大報系集結旗下報社優勢,延續文字新聞經營訴求完整新聞資訊呈現。根據2004年三月份創市際『ARO網路測量研究』報告顯示,三大新聞網個別擁有近三百萬甚至超過三百萬的不重複造訪人數。其中值得注意的是,東森新聞報ETtoday擁有無線新聞台優勢,將影音新聞融合在新聞網中,中時電子報同樣結合中天無線新聞台提供線上影音新聞服務強調即時性與同步性。在傳統新聞媒體而言,報紙與電視兩種通道因訊息形式不同難以整合,但網路媒體擁有克服此障礙的特性。

    觀察目前影音新聞提供多為無線及有線電視新聞台官方網站,四月份線上影音經營者Webs-TV開始瞄準影音新聞市場,推出影音新聞服務頻道(news.webs-tv.net),並與多家新聞台合作來整合影音新聞服務。然而值得關切的是,2004年3月總統大選槍擊案件前後,引發網友透過影音新聞觀測,收視趨勢皆有明顯成長。此現象提供吸引八成網友造訪的新聞網一種經營思維方向,辨析網友對不同類型新聞訊息的需求意圖,當網友對新聞訊息的期待開始超越文字時,線上新聞可以提供更多元的選擇。

     

    關於創市際

    創市際市場研究顧問股份有限公司從事市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。

    創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外,創市際將結合日本NRC線上市場調查服務的CyberPanel-Japan(目前panel規模約有12萬人),成為唯一涵蓋日本市場的panel。

    未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務,屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性,同時整合三個市場的CyberPanel,使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

    **以上資料合格樣本數為2萬份。 請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**