2010年10月美國線上影音使用概況
除了影音網站之外,許多入口網站及內容網站也提供影音內容瀏覽。comScore Video Metrix發現,2010年10月美國有1億7500萬位網路使用者曾在網路上瀏覽過影音內容,平均每位使用15.1小時,且全體美國網路使用者在此月份內共瀏覽54億次(viewing sessions)。

受到旗下的YouTube.com影響,Google Sites為此月份瀏覽人數最高的網域主,共有1億4630萬人使用。Yahoo! Sites搶下第二名,有5380萬位使用者,Viacom Digital則名列第三,與上月份相較上升4個名次,有5290萬位使用者。有4760萬位使用者的VEVO位居第四, Facebook緊接在後,有4740萬位使用者。Google Sites的瀏覽次數最高,有逾20億次,且每位使用者平均使用時間為272分鐘,或4.5小時。
其他重要發現:
• 2010年10月,84.1%的美國網路使用者曾在網路上瀏覽影音內容。
• 平均瀏覽的時間是5.0分鐘,而瀏覽廣告的平均時間則是0.4分鐘。
• 整體瀏覽次數中,有12.8%為瀏覽影音廣告上。
• 整體使用時間中,有1.2%是花費在瀏覽影音廣告上。

2010年10月台灣線上影音使用概況:
依據comScore Video Metrix台灣數據,2010年10月台灣有1075萬位網路使用者觀賞線上影音,為台灣網友的77.56%,平均每位使用6.8小時,且全體台灣網路使用者在此月份內供瀏覽1.6億次(visit sessions)。

其中造訪線上影音人數最高的網域主為Google Sites,使用人數為777萬,總瀏覽次數為6382萬次,平均每位使用者約使用131.5分鐘;其次是Yahoo! Sites,約有435萬位使用者,總瀏覽次數是1567萬次,平均每人使用27分鐘;第三名是Microsoft Sites,有248萬位使用者,總瀏覽次數是858萬次,平均每人使用4.2分鐘。另外發現Tudou Sites土豆网雖使用人數不敵Google Sites、Yahoo! Sites或Microsoft Sites,但使用者瀏覽的總次數與瀏覽的時間(分別為1145萬次與326分鐘)卻顯著的較排名在前的高。跟美國的數據比較,台灣地區平均每位網友的瀏覽時間較短(908分鐘:407分鐘),顯示台灣網友使用時間仍有發展空間。

觀察不同性別族群瀏覽影音內容的狀況發現,男性族群使用的比例較女性高,分別為54%與46%。年齡族群而言,年紀較輕的族群使用比例越高,以24-35歲族群比例最高,其次是15-24歲族群。與整體線上影音使用者比較,44歲以下的女性使用者較男性與全體使用者高,但45歲以上則是男性使用狀況較高。


資料來源: comScore Press Release: comScore Releases October 2010 U.S. Online Video Rankings