全球:女性較男性更喜歡用社群網站

根據comScore於7月28日發表關於女性網友在網路上的行為,以全球數據來看,女性較男性更喜歡用社群網站,2010年5月女性網友中有75.8%造訪社群網站,男性則是69.7%。

comScore的行銷總監與全球發展副總理Linda Boland Abraham指出,「了解性別族群在使用網路上的差異,對數位行銷人員相當有價值性。我們發現,女性網友有一些類似的網路使用模式,例如使用社群網站的比例高,但了解不同區域或國家的性別差異也是相當重要的,因為文化的差異仍對網路使用產生相當的影響。」

女性網友花費在社群網站的時間較男性網友多30%

整體而言,女性對社群網站的使用程度高過男性。雖女性僅構成47.9%的社群網站使用者,但卻佔據社群網站網頁瀏覽數的57%與近57%的社群網站使用時間。女性使用社群網站的時間顯著的高過男性,女性每個月花費的時間約是5.5小時,男性則是4小時。

女性網友中,拉丁美洲與北美洲使用社群網站的狀況最為顯著

在全球各區域,社群網站接觸到的女性網友比例皆高過男性。社群網站接觸到的女性使用者在拉丁美洲特別高,達94.1%的女性網友;在北美洲則是接觸到94.1%的女性網友。5月份在歐洲則有85.6%的女性網友造訪社群網站;而在亞太區則是有54.9%的女性網友造訪。

資料來源: Social Networking Sites Reach a Higher Percentage of Women than Men Worldwide, Press by comScore

亞太:與全球趨勢相同,女性較男性喜愛使用社群網站

進而觀察亞太區網路使用者造訪社群網站的狀況,5月整體亞太區到達社群網站為52.5%,顯示逾半數的網友會造訪此類型網站。另外比較亞太區性別族群使用社群網站的狀況,與全球網友的趨勢相似,女性網友的到達比例高過男性網友。而社群網站的男性與女性使用者分佈比例約為55%:45%,但女性佔據了54%的瀏覽網頁數與52.5%的使用時間,且花費在社群網站上的時間整整較男性網友高出1小時。

比較個別國家裡性別族群造訪的狀況,多數國家女性網友造訪社群網站的狀況高過男性網友,僅有越南與中國例外,顯示大致而言女性網友較男性網友偏好社群網站。

由數據偵測到性別族群在使用社群網站的狀況有所不同,在整體網路上的使用也會有差異,因此網站業者可透過長期觀察不同屬性的族群的網路使用行為,鎖定目標族群有利於進行行銷方面的策劃。