台北,2009年8月21日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區新聞網站使用狀況,針對 2009年1-6月的新聞類別網站進行ARO數據分析。

網路崛起至今,相關科技與市場日漸發達,民眾亦逐漸依賴網路上的資訊,作為主要的來源。新聞閱讀習慣,也有由傳統的紙本閱讀漸漸轉換為可即時瀏覽的數位新聞。根據2009年6月份ARO數據顯示,新聞網站為網友到達率排名第七的網站類型,其到達率高達59%。

觀察6月份新聞網站到達率排名,以Yahoo!奇摩領先,次為聯合新聞網及NOWnews。而單次造訪停留時間則以壹蘋果最高,次為Yahoo!奇摩新聞及msn新聞(見表1)。ARO的數據顯示,到達率最高的Yahoo!奇摩新聞,單次造訪停留時間也排名第2,顯示Yahoo!奇摩新聞是目前綜合表現最佳的新聞網站。壹蘋果網站雖造訪率較低,但造訪者停留較久,是以深度取勝的新聞網站。而聯合新聞網的造訪率高,但停留時間較短,則是以廣度取勝的新聞網站。

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觀察2009年前半年前五大新聞網站的到達率(見圖1),Yahoo!奇摩新聞、聯合新聞網、msn新聞及壹蘋果沒有太大波動,NOWnews於4月份到達率較高。

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進而觀察各新聞網站人口分佈,發現各網站吸引的年齡族群略有不同。若依照族群傾向程度(註1)來看,女性網友傾向造訪msn新聞、男性網友則偏好NOWnews。而10-19歲族群傾向於Yahoo!奇摩新聞、20-29歲網友偏好NOWnews、30-39歲網友偏好msn新聞及壹蘋果、而40歲以上族群傾向造訪聯合新聞網(見表2)。整體來看,聯合新聞網較吸引熟齡族群,NOWnews較吸引年輕人,msn新聞則以輕熟女為主,壹蘋果則以中青族群為主。

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新聞網站基本上為網友提供各類新聞,且即時新聞、照片及影音也成為不可或缺的元素。此外,多數網站提供RSS訂閱服務、網友發表意見之論壇、即時小民意調查(poll)等等,表示新聞網站也逐漸重視網友的參與及互動性。整體看來,新聞網站佔網友網路生活重要的一部分,而各新聞網站可依照其目標族群需求發展內容及服務來吸引網友。

註1: 族群傾向程度定義為調查期間內,到過研究目標的特定族群與所有網路使用者中的特定族群之間的傾向程度。