台北,2009年11月6日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區男女網友網路使用狀況。

根據創市際ARO資料庫統計台灣地區網友比例,發現網路上男生比女生多,但女生上網時間比男生長!2009年1-9月數據發現,網路上男性網友比例較女性網友高(見圖1),但在使用時間上,女性網友平均使用網路時間較全體網友與男性網友長(見圖2)。

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進一步觀察網友在產業類別的使用上,以9月份全體網友到達率前20大產業類別來說,網友的傾向程度也依性別而有所差異(見圖3)。由數據可觀察到,男性網友偏好與檔案交換、電信、論壇方面等較偏向科技與資訊類型網站;而女網友則較傾向購物、教育、生活與休閒等與生活層面較貼切之類型網站。

男女網友對9月份全體網友到達率前20名網站,傾向程度亦有不同(見圖4)。男性網友對104人力銀行維基百科Google等網站傾向程度較高;而女性網友對yam天空Live.comFacebookYahoo痞客邦露天拍賣新浪sina等網站傾向程度較高。

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另外,比較2009年1月與9月不同性別於前20大類別網站,傾向程度的變化量(將9月份的傾向程度減去1月份的傾向程度),發現男性對於新聞、電信類網站的傾向程度增加最多,而女性則是對於教育機構、個人網路服務等網站傾向程度增加最多(見圖5)。傾向程度的增加,代表族群精準度的提高,因應這樣的趨勢變化,建議這幾類網站,可設計較多專屬性別的服務,譬如新聞類網站,可增加男性用品的報導,而教育機構/個人網路服務,則可針對女性需求設計產品。

無論是產業別或是網站,皆可發現不同性別於使用上的差異,因此網站業者可參考不同性別在網路使用行為與傾向程度上的差異性來辨識,並更專精的找到其目標族群。

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備註:
1. 平均使用時間(分鐘)為調查期間內,單一網友造訪研究目標的平均使用時間。
2. 目標族群傾向程度為調查期間內,到過研究目標的特定族群與所有網路使用者中的特定族群之間的傾向程度簡言之,由此可看出您所設定的目標族群對某網站的偏好程度。