台北,2009年12月4日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區時尚美容網站使用狀況。

不論是身在何處,流行、美容、保養、減肥、星座等等議題皆可引起民眾熱烈討論,而數位時代的來臨,讓網路亦成為民眾分享及取得此方面資訊的管道。透過創市際ARO資料觀察時尚美容網站的使用狀況發現,今年10月造訪時尚美容網站的不重複使用人數達到374萬5千人次,到達率為29.48%,顯示當月份有約3成的網友造訪此類型網站,與去年同期到達率相比,成長2.4%。

觀察2009年10月時尚美容網的造訪者,以女性、20-29歲、收入2萬以下、一般白領的比例為最高(見表1欄美容保養網站造訪者比例),同時女性、一般白領造訪時尚美容網站的比例,也高於該族群的平均值(見表1欄傾向程度大於110者),顯示女性上班族為此類網站的主要使用者。

此外,造訪時尚網站的男性比例居然高達43.78%,顯示男性對於時尚美容相關資訊的重視度也不低。整體來看,時尚美容網站的使用者分布狀況,與全體網友分佈比例相似,顯示時尚美容網站是無論哪一族群網友都有需求的網站。

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觀察10月份時尚美容網站之到達率排名,發現前十名網站可分為四類型:
1. Yahoo!奇摩時尚MSN女性時尚頻道為入口網站旗下發展出之生活頻道,提供時尚、美容、設計等相關訊息,有專業人士提供建議及發表文章,並設置討論區供網友參與討論。
2. Style.comELLE則為時尚雜誌在網路上設置之網站,不僅提供雜誌內容之資訊,與傳統媒體差異之處為提供論壇給網友一個互動空間。ELLE較偏向專注於女性相關主題;而Style.com則綜合男性時尚雜誌GQ與女性流行雜誌Vogue之內容。
3. FashionGuide美妝網則是除了提供美容保養等相關資訊外,亦有許多消費與折購的相關情報,並開拓一個給消費者發表意見與交換訊息之平台。此外,FashionGuide在後期因受到網友熱烈的喜愛,也自創發行「FG美妝年鑑」雜誌。
4. UNT醫療美容網DHC則屬於電子商務網站,販售品牌商品。

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以到達率來看,時尚美容網站為網友重視的網站類型之一,且到達率與去年同期相比有成長趨勢,此類型網站使用者以女性、一般白領的傾向程度較高。因網站發展方向不同,各時尚美容網站業者可透過觀察各網站造訪者、使用方式、停留時間等等數據,分隔使用者族群及擬定行銷策略,以有效的吸引其特定目標族群及強化網友向心力。