創市際在台灣獨家代理comScore網路流量分析工具，五月份起媒體代理商及網站主將全面由過去ARO平台正式轉為使用comScore平台，為協助諸多客戶在平台操作及數據解讀上有更進一步了解，創市際規劃一系列案例說明，日後將不定期發佈於網站上。本次案例以Campaign Reach/ Frequency進行，Campaign Reach/ Frequency為一成本試算工具，在經過一系列網站分析及評估後，代理商選定了某些廣告投放標的經由本工具試算出預計的成本。

案例：某廣告主或媒體代理商經過網站各項評估，欲投放廣告在(1) WRETCH, PIXNET及XUITE三個網站。 (2) 整檔廣告走期14天。 (3) 每個媒體各購買1000萬次曝光。(4) 依照經驗，預估CPM皆為30元*(註)。(5) 目標族群為15-24歲網友或25-34歲女性網友。

各項設定如下：

[全體網友]

  • 根據2012年2月資料試算，若是投放廣告預算在此三個媒體上，共有213,521,000頁可放置廣告。
  • 本次走期總共購買3,000萬次曝光佔了總共可曝光頁數的14.1%。 (30,000,000/213,521,000)*100%=14.1%
  • 可觸及到的不重複造訪人口為4,742,000人，佔了全體上網人口的41.13%。
  • 平均每個網友會被曝光到6.3次。30,000,000/4,742,000=6.3。（見圖二）

  • 藉由系統產出的reach及frequency計算出該次行銷活動的digital GRPs為260。41.13*6.3=260
  • 由總預算及可觸及到的不重複造訪人口計算出每千人成本為189.78。900,000/4,742=189.78。（見圖三）

目標族群：[15-24歲網友]

  • 根據2012年2月資料試算，若是投放廣告預算在此三個媒體上，15-24歲網友總共瀏覽過其中94,515,000頁。
  • 本次走期總共購買3,000萬次曝光，預計有9,673,000次會打在15-24歲的目標群眾上
  • 可觸及到的15-24歲不重複人口為1,395,000人，佔該年齡層網友的50.98%。
  • 平均每個目標族群網友會被曝光到6.9次。（見圖四）

  • 本次行銷活動約有32.2%曝光數打在目標群眾上，觸及到的目標群眾佔該年齡分層的29.4%。
  • 藉由系統產出的reach及frequency計算出該次行銷活動的digital GRPs為354。
  • 本次行銷活動花在目標族群上的有效成本為290,190元。9,673*30=290,190。
  • 觸及到目標群眾的有效CPM為93.04元。900,000/9,673=93.04。
  • 實際算出每千人成本為645.20。(9,673*93.04)/1,395=645.20。（見圖五）

目標族群：[25-34歲女性網友]

  • 根據2012年2月資料試算，若是投放廣告預算在此三個媒體上，25-34歲女性網友總共瀏覽過其中31,450,000頁。
  • 本次走期總共購買3,000萬次曝光，預計有4,585,000次會打在25-34歲女性的目標群眾上
  • 可觸及到的25-34歲女性不重複人口為698,000人，佔該年齡層網友的45.53%。
  • 平均每個目標族群網友會被曝光到6.6次。（見圖六）

  • 本次行銷活動約有15.3%曝光數打在目標群眾上，觸及到的目標群眾佔該年齡分層的14.7%。
  • 藉由系統產出的reach及frequency計算出該次行銷活動的digital GRPs為299。
  • 本次行銷活動花在目標族群上的有效成本為137,550元。4,585*30=137,550。
  • 觸及到目標群眾的有效CPM為196.29元。900,000/4,585=196.29。
  • 實際算出每千人成本為1,289.61。(4,585*196.29)/698=1,289.61。（見圖七）

[小結]

  • 藉由不同媒體搭配試算，找出最經濟、最有效率的媒體規劃方案。
  • 加入不重複造訪網友的變因，因此能夠算出每千「人」實際成本。
  • 以本次活動而言，就15-24歲目標群眾，WRETCH每千人實際成本最低，XUITE最高，因此可以考慮是否將XUITE納入規劃中。
  • 若以25-34歲女性為目標群眾，PIXNET每千人實際成本最低，XUITE最高。
  • 增加目標群眾條件，試算哪些媒體能夠觸及到最大量的目標群眾，得知有多少預算及曝光數是有效投在目標群眾身上。
  • 未投放在目標群眾上的曝光數不是浪費，即便是outside target的曝光仍舊有其價值，無論是在品牌印象的增加或好感度的提升。
  • 投放廣告之目的在追求廣告知名度(Brand Awareness )極大化，參考指標為UVs(000) 或%Reach Web Pop；
  • 投放廣告之目的在追求廣告印象(Brand Impressions)極大化，參考指標為Impressions或Average Frequency；
  • 在設定目標族群條件下追求TA曝光精準度(Hit Target Audience)，參考指標為%Composition impressions或% Composition UV。

*註：本次案例為說明上之便利，每個媒體購買之CPM及曝光數設定為相同數值，客戶操作時請依據實際情況填入數值。