台北,2010年02月26日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區不同產業類別網站使用狀況。

創市際ARO資料庫觀察前五大產業類別,2009年到達率最高的產業類別為入口網站,社群網站有直追而上的趨勢,搜尋引擎與線上影音呈現增長狀況 (見圖1)。

將所有產業類別2010年1月的到達率與2009年1月相比較,到達率成長最高的類別為休閒遊戲、金融/證券、不動產/仲介、生活購物與新聞。休閒遊戲顯著的成長率反映出社群網站Facebook帶動的線上Flash遊戲的使用風潮,而金融/證券、不動產/仲介、生活購物的成長可嗅出景氣回溫的狀況 (見表1)。

觀察此些類型網站的性別與年齡族群的佔目標族群比例在一年內的變化,發現休閒遊戲類型網站的使用者男性、20-39歲族群增長顯著;金融/證券的使用者以40歲以上族群提升最高;不動產/仲介與生活購物網站的使用者以19歲以下族群最明顯;新聞類型網站則是20-29歲族群增加可觀(見圖2)。

比較前十大產業類別的到達率與單次造訪停留時間,社群、線上影音為停留時間長,造訪人數也多的類別,而入口網站、搜尋引擎類別網站則是網友到達率較廣,但停留時間較短暫的產業類別(見圖3)。 由此可見,社群網站與線上影音能有效吸引網路族群目光停留,而入口網站與搜尋引擎則較為工具性使用,找到自己需要的東西就會離開。

整體看來,各產業類別因性質不同,提供的資訊以及服務的客群也因此會有差異。雖吸引網友到達網站為相當重要的指標,但如能提供充足的內容讓網友駐足停留,則顯示該網站可滿足網友的資訊需求。網站若將到達率與停留時間成為正比設為經營目標,則為邁向成功網站的一大步。