林書豪重回火箭隊、鈴木一朗改披洋基戰袍,加上王建民、陳偉殷、曾雅妮、謝淑薇等體壇明星,只要一有消息很容易就登上新聞頭條。台灣民眾愛運動也喜愛收看體育賽事轉播,隨著奧運即將開始,往後半個月的期間,媒體版面勢必被各項體育賽事的比數給佔據。根據創市際ARO/MMX觀察,2012年6月份有397.7萬人, 相當於超過三分之一的台灣網友曾經瀏覽過體育相關資訊或報導,平均每天有14.8萬人造訪過體育類別網站,而這將近400萬的網友則是花費了1.75億分鐘瀏覽體育資訊(見表一)。

若是觀察造訪體育類別的網友組成,其中有65.0%是男性,女性佔了35%;加入年紀的條件後可以觀察到,25-34歲為體育類別的主要造訪族群,男女比例愈見懸殊(見圖一)。單獨觀察對體育類別較有興趣的男性網友族群,造訪傾向最高的是25-34歲,其次則為15-24歲及45-54歲(見表二)。

創市際ARO/MMX另外使用comScore Segment Metrix進行觀察,Segment Metrix將造訪各類型網站的網友,依據使用時間區分為輕、中、重度三群使用者,再依照不同的族群進行不同的傾向分析。本次觀察的為體育類別重度使用者造訪台灣百大網域群的偏好傾向。在百大網域群中,體育類別的重度使用者造訪傾向前三名為「美國職棒大聯盟」、「Turner Digital」及「蘋果日報」;若是從造訪傾向前十高的網域群中來選擇體育類別重度使用者人數較多的,則是在「美國職棒大聯盟」、「Turner Digital」及「東森國際」(見表二)。

同時我們也觀察體育類別重度使用者造訪新聞資訊類網站的偏好傾向,依族群傾向度指標排序後發現,體育類別重度使用者對於造訪「中央社即時新聞」有最高的偏好,亦即「中央社即時新聞」的網友中,體育類別網站的重度使用者比例最高,可惜的是,該網站的不重複造訪網友並未相當突出,造訪傾向最高的前五名依序還有「yam蕃薯藤新聞」、「ETtoday新聞雲」、「Yahoo! 奇摩氣象」及「新浪新聞」(見表四);然而通常在觀察傾向指標時,我們也會建議加入不重複造訪網友這項指標一同分析,期許能夠兼顧深度及廣度。

隨著奧運的開始,各家品牌當然也希望能夠搭上奧運風潮,在這段期間內進行產品或服務的曝光,由於轉播權的關係,有許多民眾亦轉往網路上尋找賽事的轉播或轉播片段,廣告主該怎麼同時兼顧深度及廣度,找到廣大並且精準的群眾,同時又不能因為投遞廣告的關係造成網友的負面觀感,應該正是目前積極需要思考解決的問題。

*族群傾向度指標(Composition Index UV)與族群黏著度指標(Composition Index PV)基準為100, 數值大於100表示該族群的傾向度或黏著度越高。