Internet World Stat公佈，截至2011年底全世界有超過22.6億的網路人口，位於亞洲的網民就超過了10億人；台灣網路資訊中心發布的2012年台灣寬頻網路使用調查中也指出，目前台灣上網率已達75.44％。根據創市際ARO/MMX觀察，2012年6月份台灣上網人口以25-34歲的比例最高(27.8%)，其次為15-24歲(24.4%)；男性網友51.5%，略高於女性的48.5%，無論男女，25-34歲這個年齡層的人數均屬最多（見圖一）。
綜合觀察台灣網友的網路使用情形，發現無論是「平均每人每日上網時間(Average Minutes per Usage Day)」、「平均每人每月瀏覽網頁數(Average Pages per Visitor)」或「單次上網停留時間(Average Minutes per Visit)」而言，都是15-24歲的網友最高，與表現次佳的25-34歲這層都有相當明顯的差距，唯獨在「單次上網停留時間」這個指標上沒有太大幅的差距（見圖二至圖四），此一結果顯示「上網」這件事情對於15-24的網友而言還是有著相當大的吸引力，而這個年齡層的網友都是在網路世代出生的族群，自小的生活就與網路息息相關。
進一步觀察15-24歲這個族群的網友造訪百大網域群(Top 100 Properties)的傾向，從目標地到達率(%Composition Unique Visitors)該指標中可觀察到每個網域群中，15-24歲網友所佔有的比例，依照根據前述指標所進行的族群傾向度指標*(Composition Index UV)排序後發現，該族群在百大網域群中傾向造訪的前十名中多數的分類為娛樂類別，傾向最高的「RC語音」被歸屬在服務類型，傾向第六高的「beanfun! 樂豆」為遊戲橘子旗下服務，因此被分類在遊戲類別（見表一）。
若是以大類別來區分，使用族群傾向度指標(Composition Index UV)排序後發現，15-24歲網友最傾向造訪的前三大類別為「Games（遊戲）」、「Education（教育）」及「Auctions（拍賣）」；若是以人數來觀察，有99.1%該族群的網友都曾經造訪過「Community（社群討論）」類別，同時在這十大傾向造訪的類別中，「Community」也是每天有著最多造訪人數以及每月回訪次數的類別（見表二）。
15-24歲網友雖然在網路人口中的比例並不是最多，但是由長期趨勢來觀察，該族群不管是在平均使用時間，或是瀏覽的網頁數都明顯高於其他年齡層的網友；在上網的傾向則是偏好娛樂類型的網站，不過能夠與朋友溝通聯繫的社群網站服務、語音服務，或是遊戲相關的網站也都滿受歡迎。然而，15-24歲網友儘管在網路上的黏度較強，但是由於學生族群佔了多數，普遍會被認定為消費能力較低的一群，但若是希望憑藉網路行銷增加產品／服務的了解及涉入，鎖定該族群應該可以得到不錯的成效。
