結束了連續十個月的景氣藍燈後，九月、十月稍有改善轉為黃藍燈，面對長期的景氣低迷，如何將有限的所得發揮到最大的效用？保守型的民眾以儲蓄當作理財，比較具有冒險精神的則會進行其他投資。不管做不做投資，注意金融市場、關注財經消息還是非常重要的事，隨著網路普及，越來越多的理財資訊或投資行為都轉介到網路上來進行，根據創市際ARO/MMX觀察，在2012年10月份曾經造訪過財經商務類別的網友約有687.9萬人（見圖一），佔該月份全體上網人口的58.3%；在這將近六成網路人口的財經商務類別網友中，其中七成四的網友造訪了財經新聞類別網站、其次為銀行類別網站，有三成九。

接著我們使用comScore Segment Metrix進行類型網友的分析，我們把2012年10月份造訪過財經商務類別網站的網友挑出來分別觀察，依據網友在這個類別中花費的總使用時間，以20%、30%及50%的比例將之區分為重度、中度及輕度使用者後進行深入分析。從下圖我們可以看到該月份財經商務類別的重度使用者約137.5萬人、中度使用者206.4萬人、輕度使用者為344.0萬人（見圖二）。

再以方才分類出來的輕、中、重度財經商務類別網站使用者，加上整體財經類別網站使用者來觀察各族群偏好的網站分類，本次觀察以族群傾向度指標(Composition Index UV)排序，並且加上族群黏著度指標(Composition IndexUV)亦高於基準值100的條件，取各族群傾向最高的前15個類別*。觀察發現，財經商務類別網站的重度使用者偏好造訪的網站類型除了零售類別外，還有政治新聞、政府行政這些與公共事務相關的網站（見表一）；中度使用者的前15大偏好中有絕大部分都是零售類別網站，另外還有健康資訊的網站以及地方資訊類網站。

同樣地，創市際ARO/MMX觀察財經商務類別的輕、中、重度使用者在百大網域群中的造訪偏好，篩選方法同上表，以族群傾向度指標排序後，加上族群黏著度指標亦高於基準值100的條件，取各族群傾向最高的前10個網域群**，觀察發現財經商務類別重度使用者除了造訪金融相關網站外，對於不動產、樂透、團購類網站傾向亦高（見表二）；中度使用者偏好造訪零售類別網站，不過也有體育、育兒等類型的網站。

對於媒體代理商及廣告主而言，瞭解各個族群網友傾向造訪的網站，可以幫助在選擇廣告投放目標時更佳精準，而網站主則是可以多加瞭解自己的造訪網友輪廓。過去在分析網站績效時，我們往往囿於不重複造訪人數、瀏覽頁數、造訪次數等絕對數字上，分析這些數字雖然也是評量網站的一個基準，不過若是能夠知道實際造訪網友偏好的網站類型，便能有效地傳遞網友需要或有興趣的資訊。

* 為求觀察便利，表一中各族群前15大偏好造訪網站類型並非以實際排名排序。
** 表二中各族群前十大傾向造訪之網域群以原始排名呈現。