隨著2012年進入第四季,許多產業也開始要進行一年的回顧與檢討,那麼從今年以來,網路上有沒有發生什麼變動呢?根據創市際ARO使用comScore Media Metrix觀察,今年一月份與七月份的網友結構,15-24歲(+0.9%)、25-34歲(+1.1%)、35-44(+1.1%)歲及55歲以上網友(+0.3%)的比例都增加,僅45-54歲(-3.4%)網友比例下降(見圖一)。

以平均每人每月使用時間來觀察,15-24歲的網友每個月在網路上花費最多時間,其次為25-34歲網友(見圖二),我們也可以發現,55歲以上的網友在近半年以來的每月平均使用時間逐漸增加,與今年一月份相比成長了31.1%,顯示年長族群在網路上耗費的時間越來越多,只要找對地方,就能夠進行精準行銷。

以平均每人每月瀏覽網頁數來看,15-24歲仍舊瀏覽了最多網頁,其次是25-34歲網友;除了55歲以上的網友,其餘年齡分層在近半年來的每人每月瀏覽頁數趨勢幾近一致,而55歲以上的網友自今年二月起即有明顯的成長幅度(見圖三)。由圖二及圖三的趨勢我們可以發現,55歲以上的網友在近半年間在網路使用上都有明顯的成長。

觀察七月份不同年齡分層的網友各自有興趣的類別,15-24歲的網友對於「遊戲」、「教育」及「拍賣」類別網站的造訪傾向較高,25-34歲網友則是「就業服務/職涯」、「汽機車」、「不動產/仲介」佔造訪傾向的前三名,35-44歲網友造訪傾向多的則是「財經商務」、「汽機車」及「不動產/仲介」類別,45-54歲網友喜歡「財經商務」、「ISP」及「不動產/仲介」,而55歲以上網友造訪傾向最高的為「健康」、「財經商務」、「觀光類別」(見表一)。儘管各個年齡層的網友造訪傾向較高的類別與我們的期待相去不遠,不過現在有了數據驗證,使我們更有依據的標準。

在網路人口越來越多的情況下,許多原本專注於傳統媒體的廣告預算也開始流動到新媒體上來,過去一直被認為是絕對少數的年長上網族群,儘管在網友比例上並沒有明顯的成長,但其對於網路的依賴度卻逐漸提昇,不僅比起年初花了更多停留時間,也瀏覽了更多的網頁,可以視為是網路世界中的另一個新興族群。