創市際市場研究顧問 去年底發布的 代言人市調解析 裡可以看出,代言人不僅要選得好,還要選得巧。譬如長榮航空挖出最高顏值宅男金城武來 I See You,一舉打開知名度,或是 全聯先生 的冷面笑匠角色,讓人想忘記都難。代言人如果跟品牌性格夠契合加上行銷操作得宜,就能取得「深植人心」的商業先機,一個好的代言人有如超級瑪莉歐的蘑菇,讓產品的能見度與記憶點一秒變大,也是最能燃燒顧客荷包的催化劑。

超過 1300 位網友針對不同產品類別選出了十四位最佳代言人,跳轉看圖!

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主持、影劇多棲的納豆表現亮眼,在票選部份擠下羅志祥以近三成比例成為餅乾/零食最佳代言人,國際巨星徐熙娣則是抑汗劑/體香最佳代言人。廣告裡一哭而紅的林美秀,親民的綠葉形象深得大眾喜愛,國民媽媽在家居清潔用品有強大的影響力。 暫離不解散的 搞笑雙人組浩角翔起,出道十餘年,用極度開朗的 噗嚨共 Style 風靡老小並代言可樂產品,是網友票選最佳碳酸飲料代言!口條自成一格的「全聯先生」邱彥翔,在不提示名字的填空題拿到近四成的高比例,惦惦吃四碗公,同樣因為鮮明與深刻的印細象在填空題拿到高分的還有代言現泡咖啡的桂綸鎂,左左右右則是網友心目中童裝品牌代言的唯二人選。

擁有真誠而不做作的正面形象,人稱「零負評女神」的林依晨堪稱本屆代言女王,除了是不分類女性最佳代言人,也是女性生理用品、茶類代言人第一名。天王杰倫是代言市場的大熱門,在主攻年輕族群的智慧型手機、機車產品表現不俗。不分類最佳男性代言人則由男神金城武拿下。

最後是酒類代言霸主「有青,才敢大聲」的伍佰,不管是烈酒、啤酒,伍佰的柔情鐵漢形象對酒類代言相當吃得開,即使代言生涯已經從啤酒轉向手機,那股濃濃的台味 仍然餘韻十足。

當然,有選得巧操得妙的成功案例,也會有失敗案例,譬如灑了大把鈔票請鋼鐵人小勞勃道尼念 火腿腸,雷聲大雨點小最終匆匆收場,鋼鐵人發現自己還是最愛用 iPhone,哭哭…

製作 Production / 創媒體 BeamMedia
資料來源 Data Source / 創市際 iXPanel 大型樣本群 15-64 歲網友
數據分析 Data analysis / 創市際研究部 InsightXplorer Survey Team
內容企劃 Content Planning / 李曼寧 May Lee, 陳欣緯 Hsin-Wei ‘ADI’ Chen
圖像設計 Graphic Design / 李曼寧 May Lee