本期焦點：提供 Comscore 觀點—2025 暑期電影票房觀察，及IX Survey 提供市調解析—觀影篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
2025 暑期電影票房觀察
前言
暑假檔期對於電影發行商來說，往往是一年中最重要的一段時間，不同於春節或是聖誕節檔期會推出闔家觀賞的影片，暑假期間往往是大卡司、大製作、熱門強片的爭奪戰。
創市際雙週刊翻譯了 Comscore Movies 的觀察，加上 Comscore 全美 / 國際票房統計資訊、臺灣文化部全國電影票房統計資訊平台數據，做出了今年電影暑假檔期的簡易觀察。
有人說影迷即將迎來超級英雄疲勞，但是看看今年暑假檔期上映的片子，哪有什麼超級英雄疲勞？
2025 年 7 月簡直就是超級英雄 (還有恐龍) 稱霸的月份！Comscore 美國票房統計數字，《驚奇4超人：第一步》以及深受粉絲喜愛的《超人》和《侏儸紀世界：重生》在七月最後一個週末奪得前三名；DC 的《超人》和漫威的《驚奇4超人：第一步》，都在上映兩周內票房都超過 1 億美元。六月就上映的《 F1 電影》和《馴龍高手》也在七月取得佳績，合計為當月增加了 1.58 億美元的收益。
我們都知道，片商們絕對能透過各種手法，吸引觀眾進電影院觀看這些熱門大片。在美國，七月的票房就印證了這點，五部強片《侏羅紀世界：重生》、《超人》、《驚奇4超人：第一步》、《F1 電影》以及《馴龍高手》便不負眾望登上票房榜前五名。
這幾部聲光效果俱佳的強片提供了絕佳的電影院體驗，同時也收穫了亮眼的票房表現。但若想達成 40 億美元的夏季票房里程碑，的確還有一段路要走，不過這些強片持續熱映，加上眾多八月新片接力，預計可在九月初勞動節週末之前突破這個目標。
創市際透過文化部全國電影票房統計資訊平台，觀察同一期間臺灣票房最佳的五部電影，依序為《F1 電影》、《侏羅紀世界：重生》、《名偵探柯南獨眼的殘像》、《超人》、《驚奇4超人：第一步》。臺灣民眾深受日本文化影響，尤其動漫內容長年以來累積了廣大的影迷基礎。柯南劇場版在每年暑假上映也成為了固定的儀式，不僅吸引動漫迷，也吸引家庭觀眾進戲院支持電影；而好萊塢的暑假檔期則以超級英雄、冒險類電影為主流，在策略上著重在明星、特效與大場面來帶動票房。
觀察美國 10 月第一週票房表現，我們看到《鬼滅之刃無限城篇》自 9 月上映以來，全美票房 已經累積到 1.25 億美元。Comscore Movie 資深媒體分析師 Paul Dergarabedian 在 CNN 報導中表示，《鬼》在北美的熱賣完全是意料之外的驚喜，根據 Comscore Movie 數據顯示，這是美國歷來在 9 月上映的電影中，首週票房第六高的電影。鬼滅之刃在全球的熱映，也顯示了日本動漫在 K-POP 席捲全球的世代中，還是有著不可撼動的地位。
市調解析 – 觀影篇
前言
觀影市場近年來持續變化，除了傳統院線電影外，串流影音平台的興起也讓觀影方式更加多元，民眾的娛樂選擇因此更加豐富。為深入了解台灣民眾在大銀幕體驗、票價考量、串流便利性與社交需求之間，如何取得平衡，創市際於 2025 年 9 月 16 日至 24 日，針對 15-64 歲的網友進行了「觀影篇」的調查，總計回收 1,265 份問卷。
線上影音平台觀影滲透率超過八成
根據追蹤調查，有近 85% 的民眾使用線上影音平台觀看電影，其中 47.1% 每週至少觀看 1 部以上。
進一步分析顯示，「每週觀影 1 部以上」的主要族群集中於 24 歲以下；而「每月觀看 1–2 部」則以 25–29 歲族群最為顯著。
進電影院觀影人口穩定，主要以「一季看1部」為主
歷年調查顯示，約六成五民眾仍會進電影院觀影，其中以「超過一季以上看1部」的觀影頻率最為常見。
進一步分析發現，此族群以 20-29 歲為主；而「每月看1-2部」的顯著觀影族群則集中在 19 歲以下或 35-39 歲。
親友推薦與預告片成為影響觀影的關鍵資訊來源
調查結果顯示，民眾在取得電影資訊時最受影響的來源來自「親友推薦」(67.6%)與電影預告片(64.4%)，其中學生族群特別依賴親友建議，而女性觀眾則更容易受到預告片吸引。除此之外，「社群網站與論壇口碑」(61.6%)也扮演重要角色，持續影響觀影決策。
小結
＊2025 年使用線上影音平台觀看電影比例：84.5%
>每週觀影 1 部以上：為最主要觀影型態，核心族群為 24 歲以下
＊2025 年進電影院觀看電影比例：66.8%
>超過一季以上看 1 部：為最主要觀影型態，核心族群為 20-29 歲
＊電影資訊來源影響力：
>親友推薦 > 電影預告片 > 社群網站或網路論壇口碑 > 專業影評網站 > YouTuber 或影音部落客 > 傳統媒體
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2025/09/16～2025/09/24
有效樣本數：N=1,265
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.84%， 再依照行政院主計處2024年12月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
