‧年齡不是問題!樂齡族比青壯年更常從事動態活動
‧活到老動到老、六成樂齡族有規律的運動習慣
‧樂齡族愛踏青,旅遊活動為不分年齡的全民運動

台北,2017年07月25日-創市際市場研究顧問於今日公佈『台灣樂齡族生活-休閒運動篇』調查。

關於創市際2017合作專題:在今日消費者走向碎片化的時代,單一研究方法恐難完整描繪出對市場議題的觀察。因此,創市際於2017年起開始偕同各數據產業夥伴,針對關鍵議題,嘗試以多元研究方法作多面向切入與解析。今年先與中華全球市調攜手針對兩大專題作發表,包含台灣網路直播市場樂齡族,皆結合網路調查、焦點團體訪談或個人深訪,更首度採用線上質化工具conLab作多個直播觀賞者的團體討論,最重要的是透過創市際創媒體BeamMedia,結合研究成果建立了影音研究焦點報告,以影音短片型式萃取兩大主題的洞察,將真實且關鍵的觀點帶給業界。研究成果將於下半年度,陸續透過創市際及夥伴的新聞稿及雙週刊等形式公布;本次為樂齡族休閒運動篇主題的部份成果分享。

樂齡族休閒活動

世界衛生組織公布的「高齡友善城市指南(註1)」中,指出高齡友善的城市包含了「康健」的面向,需提供高齡民眾社會服務、休閒娛樂、運動保健活動等,顯示休閒運動對長者的重要性。對熟齡族群來說,醫療資源雖重要,健康卻是預防之本,創市際為了瞭解台灣樂齡族(註2)的在休閒運動的行為,並與青壯年齡層進行差異比較,針對台灣21-75歲網友執行本次調查,執行時間為2017年4月10日至6月14日,共計回收1053份有效樣本,包含21-54歲的青壯年636份和55-75歲樂齡族417份,再依照2017年6月台灣地區人口之性別、年齡及居住地人口結構進行加權。

年齡不是問題!樂齡族比青壯年更常從事動態活動

詢問全體受訪者近一週內從事動態休閒活動(如:唱歌、園藝、逛街、看電影等)的行為,74.6%的青壯年、和82.3%樂齡族表示有從事動態休閒活動,從性別來看,兩族群從事的差異不大,而年齡則是20-29歲青壯年高於30-54歲,表示年紀輕者休閒活動參與高,但整體青壯年低於樂齡族。而兩族群也都呈現了居住地為南部者,其從事休閒活動的比率略高的情況。

活到老動到老、六成樂齡族有規律的運動習慣

調查結果發現,49.5%受訪者有規律的運動習慣。樂齡族中有運動習慣者(59.0%)較青壯年(43.3%)更多。兩個族群中男性都較女性有更高的比率,有習慣運動的青壯年男性有51.4%,青壯年女性則僅三成五;樂齡族男性則有高達66.0%,樂齡族女性有五成左右比率。

樂齡族愛踏青,旅遊活動為不分年齡的全民運動

接著了解近期內有外出踏青、旅遊的比率,青壯年族群會外出郊遊踏青的比率為74.6%、而樂齡族群為84.2%,顯示樂齡族對於踏青活動的參與度較高,而青壯年女性則是參與度最低的族群。

外出旅遊的比率則是差異不大,青壯年和樂齡族群近期有旅遊者分別為85.5%和84.8%,尤其是樂齡女性對於旅遊的參與度更高,高達九成近期有外出旅遊。

從休閒運動、踏青旅遊等行為來看,有六成的樂齡族有規律運動習慣,八成以上會從事動態休閒活動、踏青旅遊,在休閒運動、踏青活動的參與率來看,樂齡族皆高於青壯年族群;綜觀以上,樂齡族更重視動態活動、也確實有運動習慣保持身體健康,貫徹要活就要動的態度。而在有外出旅遊的比率來看,兩族群差異不大,顯示旅遊活動偏向全民運動,不論老幼都喜歡。

從調查結果發現,樂齡族在休閒活動上比青壯年更積極,可能和生活型態、維持健康態度有關,而旅遊則是兩族群共通點,因此對社會環境與樂齡相關產業來說,針對樂齡族群提供休閒運動空間,以及規畫合適的旅遊方案吸引家庭共同活動,都是創造樂齡友善社會和製造樂齡商機的方向。

註1:衛生部國民健康署高齡友善城市指南簡介
https://www.hpa.gov.tw/Pages/Detail.aspx?nodeid=531&pid=564

註2:「樂齡族」的名稱來自新加坡,有「快樂的年齡」之意,藉以指稱老年人口;而教育部取此名稱,自民國97年開辦以55歲以上民眾為主要學習族群的「樂齡學習」,旨在建立進入65歲高齡前的10年學習期。本調查定義「樂齡族」取55歲以上人口為對象進行觀察。


關於創市際

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