IX 雙週刊

本期焦點：提供ARO / MMX 時尚媒體社群觀察，及IX Survey 提供市調解析—美容保養篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 時尚媒體社群觀察

前言

當 AI 衝擊流量、社群導流紅利不再，媒體似乎更加專注在強化網站內容以及社群表現。本期雙週刊，創市際使用 Comscore Social 數據，選定臺灣 13 個鎖定女性讀者的時尚相關媒體社群進行 2026 年 1-3 月綜合觀察。

另外也回到 MMX Multi-Platform，了解加入社群流量後的時尚媒體樣貌，並且進一步觀察媒體在全通路行銷上的策略該如何佈局。 Read more

本期焦點：提供ARO / MMX 健康資訊類網站暨保健品社群牽手貼文觀察，及IX Survey 提供市調解析—健康篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 健康資訊類網站暨保健品社群牽手貼文觀察

前言

傳統內容型媒體正處於 GenAI 時代的流量震盪期，對於健康資訊類網站而言，搜尋紅利的消退已是不爭的事實，如何轉化行銷陣地並在破碎的資訊流中重塑消費者信任，成為行銷人員面臨的首要挑戰 。

本期創市際週刊帶你了解健康資訊類媒體的流量受到怎麼樣的衝擊，也透過 Comscore Social 揭示保健食品廣告主是如何巧妙運用社群平台的「牽手貼文」建立長尾效應。
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本期焦點：提供ARO / MMX 跨年度新聞媒體趨勢，及IX Survey 提供市調解析—新聞篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 跨年度新聞媒體趨勢

前言

研究顧問公司 Gartner 曾經在 2024 年預測，由於 AI Chatbot 與其他虛擬代理服務的興起，到了 2026 年時，傳統搜尋量將會下降 25%。

時間來到 2026 年，英國牛津大學路透新聞學研究機構 RISJ 發佈了 2026 年新聞、媒體、科技產業趨勢預測研究報告，當中引用 Chartbeat 觀察 2,500 家新聞網站數據，比較 Nov. 2024 與 Nov. 2025 數據，全球內容型網站流量均看到下降，來自 Google 搜尋的導流下降了 33%、來自 Google Discover (發現) 的導流下降 21%。不過報告中也指出，下降的實際原因未知，無法完全歸因於 AI Chatbot 或 AI Overview / AI Mode 的出現。
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本期焦點：IX Survey 提供市調解析—AI 篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – AI 篇

前言

隨著生成式 AI 技術邁入應用爆發期，更多新興高效能模型的崛起不僅提供更多元選擇，更推動 AI 從技術探索走向生活實踐。為掌握民眾在這一波技術浪潮下的行為變遷與認知界線，創市際於 2026 年 1 月 27 日至 2 月 3 日，針對 15 歲以上的網友進行了一項「AI 篇」的調查，總計回收了 1,270 份問卷。 Read more

本期焦點：提供 Comscore 觀點 – CES 2026 中揭櫫的媒體未來，讓您快速掌握市場動態資訊。

CES 2026 中揭櫫的媒體未來

前言

全球最大規模的消費電子展 CES (Consumer Electronics Shows) 剛落幕，延續著多年來的熱門議題，今年 AI 的應用發展仍舊是本屆最為人熱道的話題之一。Comscore 商務長 Steve Bagdasarian 從本屆 CES 中各方釋出的訊息中，提供了 Comscore 在 AI 時代的媒體測量下，需要肩負起的責任與角色。
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本期焦點：提供 Comscore 觀點 – 左右消費性商品市場的推手，及IX Survey 提供市調解析 – 手機篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

左右消費性商品市場的推手

前言

本期創市際雙週刊摘譯 Comscore 發佈的零售市場觀察報告，在本次的報告中您可看到幾個重點：

• 全球消費性商品使用者規模，以及零售商領導品牌。
• 掌握新興趨勢，包括 AI 平台成為購物旅程中的新成員，以及 Z 世代對在地產品日益增長的興趣。
• 剖析社群媒體在產品探索、互動及下單轉化中扮演的關鍵角色，以「黑五」與「聖誕節」為例。

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本期焦點：ARO / MMX提供—Comscore 全球視野，讓您快速掌握市場動態資訊。

前言

本期創市際雙週刊摘錄了三份 Comscore 近期發布的產業報告，包含《臺灣社群數據 2025 上半年版》、《2025 美國影音市場報告》、《AI 情報》。臺灣社群數據除了聚焦本地市場，也納入一些國際社群市場資訊；另外兩份報告觀察美國市場數據，讓臺灣讀者也能掌握全球最大媒體市場的脈動。

完整報告可由每個章節首頁的 QR code 登入報告首頁取得。 Read more

本期焦點：IX Survey 提供市調解析—寵物篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – 寵物篇

前言

「毛經濟」的崛起，讓「吸貓嚕狗」的風潮越顯普遍，為了解毛孩們所掀起的市場脈動與飼主消費決策情形，創市際於 2025 年 11 月 18 日至 26 日，針對 15-64 歲以上的網友進行了一項「寵物篇」的調查，總計回收了 1,211 份問卷。 Read more

本期焦點：提供 ARO / Comscore Social 觀察—遊戲直播與實況主篇，及IX Survey 提供市調解析—電玩遊戲篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

遊戲直播與實況主篇

前言

說到遊戲，除了各種鋪天蓋地品質堪憂的手遊廣告外，不能不提到的還有直播平台 Twitch。Twitch 讓實況主能精準觸及目標觀眾並建立忠誠粉絲群，在全球遊戲直播生態中扮演核心角色，成為推動遊戲直播產業蓬勃發展的重要力量。

本次創市際雙週刊先透過 MMX Multi-Platform 觀察 Twitch 在台灣的使用狀況，再透過 Comscore Social 觀察在 Twitch 上觀看時間破百萬小時的直播主其帳號在近一年的接觸狀況。
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本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 親子類網紅社群人物誌篇，及IX Survey 提供市調解析—親子篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

親子類網紅社群人物誌篇

前言

小孩與萌寵往往都是流量密碼，隨著網紅經濟起飛，品牌與紅人合作已成為突破各類市場的重要契機。

本期創市際雙週刊觀察五組親子育兒類網紅，透過 Comscore Social 深度分析各自的社群網友受眾人物誌 (Persona)。社群網友人物誌的分析奠基於社群網友的實際互動數據，品牌方若能參考社群網友人物誌後進一步與網紅合作，由於其社群網友日常就已經習慣與某些類型社群帳號互動，一但看到這些相關品牌與其追蹤的網紅合作產出行銷內容，不僅不容易產生反感，也能更容易地讓社群網友信服。

社群網友人物誌可協助品牌精準接觸受眾，更能發掘既有印象以外的嶄新廣告合作可能性，提升互動效益與內容共鳴力，助攻親子市場行銷策略全面升級。
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