IX 雙週刊

本期焦點：提供ARO / MMX 觀察 – 汽車資訊媒體整體用戶樣貌，及IX Survey 提供市調解析 – 汽機車篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

汽車資訊媒體整體用戶樣貌

前言

消費者歷程從以往線性的「認知→考慮→購買」，轉為多個接觸點的發散過程。在過去電視獨大的時代，行銷產業奉行著美國學者克魯門提出的「三打理論」，說明消費者至少要接觸到一個資訊三次，才能產生足夠的印象與效果。在網路世代，甚至有人提到消費者要被行銷資訊接觸到七次才能真的產生廣告效果。

本期創市際雙週刊選定了汽車資訊媒體《地球黃金線》作為觀察對象，屬於高涉入度商品的汽車，消費者傾向多方搜集資料、觀看評測、仰賴權威內容或口碑來推進消費者歷程，《地球黃金線》不僅用電視節目、YouTube 影音、社群貼文、社群影音、官網，數個資訊管道與消費者接觸，我們想透過 Comscore MMX Multi-Platform 以及 Comscore Social 兩部分的數據，來初步探討《地球黃金線》的用戶樣貌。 Read more

本期焦點：提供 Comscore 觀點 – 當消費者將購物決策通通外包給 AI 助理，讓您快速掌握市場動態資訊。

當消費者將購物決策通通外包給 AI 助理

前言

每到新的一年，行銷人總會喊出「消費者行為又變了」。大家聽了多半笑笑就過，畢竟自從 Banner 廣告問世以來，這套台詞已經講了二十年。但這一次，情況真的非同小可：消費者開始心甘情願把買不買的決定權，直接交給 AI。
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本期焦點：提供 Comscore 觀點 — 行銷新紀元：AI 與創作者如何重塑消費者歷程，及IX Survey 提供市調解析—網路廣告篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

Comscore 觀點 – 行銷新紀元：AI 與創作者如何重塑消費者歷程

前言

網友們探索資訊的管道、動機，以及他們如何接收媒體內容的方式正在轉變當中，有一大部分的原因是 AI 的影響。

Comscore 的商務長 Steve Bagdasarian 在 2026 年坎城創意節時專訪了行銷集團 Stagwell 的全球技術長；也在另一場活動中協同 FYI 執行長及歌手 will.i.am、創作者 Baylee Lefton、UPROXX 執行長 Jarret Myer，與 YouTube Head of Social Video and Creator 的 John Battaglia，一起探究數位產業在 AI 崛起以及網紅經濟盛行的今日，該如何攜手前進。 Read more

本期焦點：提供ARO / MMX 非主流景點 YouTuber 篇，及IX Survey 提供市調解析—旅遊篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 非主流景點 YouTuber 篇

前言

根據交通部觀光署觀光統計資料庫顯示，2026 上半年國人出國旅遊累計來到 10,654,670 人次；出國目的地以日本 (36.9%) 最多，其次為中國 (17.3%)、韓國 (10.6%)、香港 (8.2%)、越南 (5.6%)。 Read more

本期焦點：提供 Comscore 觀點 – Comscore AI 報告摘要 & 立視科技 AI 策略，及IX Survey 提供市調解析 – 體育賽事篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

Comscore AI 報告摘要 & 立視科技 AI 策略

隨生成式 AI 迅速普及，消費者的數位行為已經發生了根本性的巨變。Comscore 在 6 月份發表的 2026 年第一季 AI 報告中提到，AI 不僅重塑了傳統搜尋與資訊獲取的路徑，更深入影響了消費者的購買決策歷程。
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本期焦點：提供ARO / MMX 社群增量數據暨社群貼文觀察，及IX Survey 提供市調解析—社群服務篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 社群增量數據暨社群貼文觀察

前言

長久以來，產業能透過 Comscore MyMetrix 得知媒體的數位流量，Comscore Social 也讓訂閱戶知道媒體社群帳號的表現；2025 年，Comscore 推出社群增量數據*，讓媒體得以選擇在 Comscore MyMetrix 中揭露其社群帳號整合流量**，並且進一步與數位流量去重複計算。

本期創市際雙週刊透過 Comscore MyMetrix Digital，觀察數個媒體在加入社群不重複人數後的表現；另外也觀察四個時尚媒體 Instagram 帳號的發文策略。 Read more

本期焦點：IX Survey 提供市調解析—穿戴裝置篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – 穿戴裝置篇

前言

穿戴裝置的應用深度從健康追蹤到全方位家庭智慧終端，早已無縫融入數位化時代的日常生活。為了解消費者在選購過程中的考量與期望，創市際在 2026 年 5 月 27 日至 6 月 4 日，針對 15-64 歲的網友進行「穿戴裝置篇」的調查，總計回收了 1,162 份問卷。 Read more

本期焦點：提供ARO / MMX 串流影音平台社群觀察，及IX Survey 提供市調解析—線上影音篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 串流影音平台社群觀察

前言

隨著數位娛樂環境的變遷，串流影音平台百家爭鳴，該怎麼讓自家的內容成功推送到消費者眼前，透過將熱門影音內容發佈到社群媒體，已成為各大品牌建立影響力與傳播效益的關鍵管道。

本期創市際雙週刊選定十個在台灣提供服務的串流影音平台，透過 Comscore Social 全面剖析其在 Facebook、Instagram、YouTube 及 TikTok 上的影音內容宣傳布局。此觀察旨在探討不同平台在各個社群生態圈中的推廣成效與出色表現，進而透析當前影音串流產業在數位社群時代的行銷趨勢。 Read more

本期焦點：IX Survey 提供市調解析—智慧家庭篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – 智慧家庭篇

前言

在數位生活深度普及的趨勢下，智慧設備已從單點功能延伸至整體的居家應用，成為提升生活品質的重要推力。為了解消費者對各類智慧居家產品的配置現況、使用後推薦度及選購偏好，創市際在 2026 年 4 月 27 日至 5 月 4 日，針對 15-64 歲的網友進行「智慧家庭篇」的調查，總計回收了 1,157 份問卷。 Read more

本期焦點：提供 Comscore 觀點 – 電子支付篇，及IX Survey 提供市調解析 – 理財支付篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

電子支付篇

創市際透過 Comscore Social 觀察收錄在 TW** Finance – Payment Service 類別中的幾個電子支付品牌社群帳號，了解這些品牌在 2026 年 1-4 月的社群發文所得到的效益。
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