本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 運動傳播媒體社群觀察，及IX Survey 提供市調解析—奧運篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
運動傳播媒體社群觀察
前言
2024 巴黎奧運風光落幕，台灣隊的好手們在多年的培訓之下，不管有沒有拿到獎牌，都在運動場上展現出了最棒的一面。
除了官方的轉播外，許多團體也派出採訪團隊，前進巴黎為國人帶來第一手的消息。本次創市際雙週刊透過 Comscore Social by Shareablee 資料，觀察國立體育大學的新媒體團隊「NTSUper 體育超人」在社群上的貼文表現。
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本期焦點：提供 Comscore 觀點 — 產業該把握近期政策所帶來的策略優化良機，及IX Survey 提供市調解析—網路廣告篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
Comscore 觀點 – 產業該把握近期政策所帶來的策略優化良機
前言
整個數位廣告產業近期都在消化一項決議：Google 撤回了其自 2020 年就已經宣布的計劃 – 在自家瀏覽器 Chrome 中淘汰第三方 cookie。Comscore 資訊長 Brian Pugh 對此表現正向的態度。
Google 這次的撤銷公告，並不意味著所有事情都會回歸到 2020 年的樣貌。當時這家媒體巨人首次提出計劃在兩年內逐步淘汰 cookie，然而，過去四年來發生了很多變化。撇除掉 Google 的這些要求，行銷人員和媒體的基本需求基本上保持不變，那就是滿足他們受眾的想望並回應消費者的期待。 Read more
本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察— 美術館/美術館特展社群貼文觀察，及IX Survey 提供市調解析—旅遊篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
ARO / Comscore Social 觀察 – 美術館/美術館特展社群貼文觀察
前言
台灣人的出遊通常以美食為中心，再來搜尋附近有什麼特殊景點可以造訪。然而，今年度南部兩個美術館自國外引進了重量級展覽，也瞬間讓美術館要升為旅程中的主角。在本次觀察中，您可以得知：
• Facebook、Instagram活躍使用者最多，Threads爆紅擠上第五名
• 社群網站的年齡分界是30世代？50歲以上也被短影音收買
• 使用Threads的動機－跟風、流量紅利造成爆紅
• Threads上看廢文？網友最愛瀏覽親友／網友的串文
台北，2024年07月22日－創市際市場研究顧問於今日公佈『Threads使用』調查。
《Digital 2024：Taiwan》報告指出，台灣網友每天會花約2小時在社群網站上，平均每個月會使用到6.1個平台(註)，顯示社群平台使用時間長之外，使用平台數量也多。為了解台灣網友在社群網站上的使用行為，創市際市場研究顧問於2024年06月28日至07月08日針對台灣15-64歲的網友進行了一項「Threads使用」的調查，共計回收有效樣本數1,582份，並依據台灣網路人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.13%。 Read more
本期焦點：提供ARO / MMX H1 2024 小結：各社群 Top 5 互動 / 觀看貼文，及IX Survey 提供市調解析—社群服務篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
ARO / MMX 觀察 – H1 2024 小結：各社群 Top 5 互動 / 觀看貼文
前言
創市際透過 Comscore Social by Shareablee 的 Content Pulse 報告，觀察 2024 年上半年* 各社群平台上的互動數 (Facebook, Instagram, X) 或影音觀看數 (YouTube, TikTok) 前五高的貼文。
透過 Content Pulse 中的觀察您可了解：
本期焦點：IX Survey 提供市調解析—穿戴裝置篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
市調解析 – 穿戴裝置篇
前言
穿戴裝置品牌眾多，各有其獨特的功能與設計。為了解民眾的在選購穿戴裝置的偏好及習慣，創市際在 2024 年 5 月 28 日至 6 月 5 日，針對 15-64 歲的網友進行「穿戴裝置篇」的調查，總計回收了 1,620 份問卷。 Read more
• 品牌付費率變化不大、國際OTT平台持續霸榜
• 戲劇、電影內容最多也熱門，美食旅遊、電玩動漫緊追在後
• OTT國家隊攻占內容排行，綜藝娛樂、運動體育都受青睞
台北，2024年06月25日－創市際市場研究顧問於今日公佈『線上影音篇』調查。
根據國家通訊傳播委員會（NCC）統計，有線電視訂戶數逐年下降，截至今年第一季全國總訂戶數只有447萬；而從創市際逐年調查數據顯示，近半年有使用線上影音服務的佔比穩定維持在九成以上，今年調查中共有91.3%網友有使用線上影音。為了解台灣網友對於線上影音收看行為，創市際市場研究顧問於2024年05月13日至05月20日針對台灣15-64歲的網友進行了一項「線上影音篇」的調查，共計回收有效樣本數1,348份，並依據台灣網路人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.67%。 Read more
前言
隨著第三方 cookie 即將退場，數位環境正在進行變革，受眾測量方法也必須隨著進化。
Comscore 準備推出進化版的方法論 Unified Digital Measurement 2.0 (UDM 2.0)，以目前使用的 UDM 1.0 為基礎所推出的下一代方法論。
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本期焦點：提供ARO / MMX 台灣影音網站社群網友人物誌，及IX Survey 提供市調解析—線上影音篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
ARO / MMX 觀察 – 台灣影音網站社群網友人物誌
前言
創市際透過 Comscore Social by Shareablee 觀察線上影音平台的社群網友分佈。透過本次觀察您可了解：包含 Netflix、Disney+、LINE TV 等影音平台，每個影音平台社群 Q1 2024 的 Top 10 Persona。
Shareablee 根據各影音平台社群網友在 Facebook、Instagram、X 上與其他社群品牌的互動，為每個去識別化的社群用戶指定興趣標籤後，再依據標籤進行興趣主題集群分類。每個興趣主題集群後的數字可以直接比較，本次觀察僅列入每個影音平台 Top 10，並且都高於基準值的 Persona 集群。 Read more
本期焦點：IX Survey 提供市調解析—智慧家庭篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
市調解析 – 智慧家庭篇
前言
數位時代的來臨，相應而生的智能家居裝置與智慧型家電，為現代人的智能生活帶來更多的便利性。為深入了解消費者對於智慧家庭設備的使用情況，創市際在 2024 年 4 月 26 日至 5 月 6 日，針對 15-64 歲的網友進行「智慧家庭篇」的調查，總計回收了 1,737 份問卷。 Read more