Comscore 升級方法論 UDM 2.0 – 說明與準備
前言
隨著第三方 cookie 即將退場，數位環境正在進行變革，受眾測量方法也必須隨著進化。
Comscore 準備推出進化版的方法論 Unified Digital Measurement 2.0 (UDM 2.0)，以目前使用的 UDM 1.0 為基礎所推出的下一代方法論。
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Comscore數據公告
親愛的客戶，在此想與通知您近期 Comscore 將對台灣整體網友數據做出定期性更新。
自 2022 年 11 月數據起，Comscore 的桌上型電腦使用者母體數 (Desktop Universe) 將從現行 6 歲以上台灣網路使用者，上修至 15 歲以上台灣網路使用者。
此舉是為了穩定年輕族群年齡層的資料穩定性，並且提供與全球數據 (Worldwide market) 一致的年齡基準，同時也減少桌上型電腦使用者 (Total Desktop) 與行動裝置使用者 (Total Mobile) 在統整計算跨平台使用者 (Multi-Platform / Total Digital) 時，人數去重複基準不一的情況。
下方表格中為 2022 年 11 月數據預計上線時間，與預估母體網友數人數變化
* 最終數字或與上方預估有些微差異
** 自 2022 年 11 月數據起，台灣桌上型電腦使用者僅包含 15 歲以上（過去為 6 歲以上）
感謝您對 Comscore 的支持與一路上的陪伴，如您對上方更新有任何疑問或建議，歡迎與我們聯繫：
Webber Sun
webber.sun@ixresearch.com
+886-2-3322-2882 ext. 211
本次發生的問題是什麼？
Comscore 在對行動數據可能浮報的現象做了一連串調查之後，確定了在某些媒體的 mobile web 數據中發現的非自然發生的不重複人數 (Unique Visitors, UV) 增長。Comscore 認為這個問題來自於我們行動數據方法論中，用來推估 UV 的兩個重要關鍵指標「虛擬同源樣本比率」、「人機比率」發生改變所導致。 Read more
一、Comscore自 2021 年 12 月資料月份起改善台灣市場抽樣數據
Comscore 日前宣佈，自 2021 年 12 月資料起，針對包含台灣在內的 7 個市場，依據當地網路使用行為基礎調查，做出裝置使用人口的新推估。
即將在 2022 年 1 月下旬上線的 2021 年 12 月資料中，基於對各地市場週期性的觀察與最近期的網路使用行為基礎調查資料與政府資料更新，Comscore 將調整「整體數位人口 (Total Digital Population)」、「個人電腦整體使用人口 (Total Desktop)」、「行動裝置整體使用人口 (Total Mobile)」。 Read more
2020 年 7 月資料 (於 2020 年 8 月上線) 起，Comscore 將更新 MMX 以及 Video Metrix 中，已進行 Comscore 追蹤碼普查流量之網站的 PC 不重複人數計算方法，以增進監測準確性，並使該研究方法能符合日漸受到重視的隱私保護政策以及無 cookie 環境的期待與需求。 Read more
今日 (7/30) 公布的Comscore Mobile Metrix 與 Comscore MMX Multi-Platform 報告 2019 年 6 月數據中，三立媒體集團 ([P] Sanlih Media Group) 數據由於資料處理問題，透過行動裝置造訪之人數、停留時間、造訪次數、頁數等觀察指標均遭到低估。
創市際已將相關問題回報給 Comscore，資料處理問題將在 2019 年 7 月修復，本月份正確資料數據，創市際將持續追蹤並向用戶回報進度。 Read more
針對已發佈之 Comscore 2019 年 2 月數據，零售 (Retail) 類別數據受 Comscore 資料處理程序影響，造成該類別數據在 MMX Multi-Platform、MMX Desktop-only 報告中之不重複使用總人數 (Total Unique Visitors/Viewers) 指標被高估；Comscore 於近期進行戡誤，並已於系統內 Data Alerts 公告其戡誤後數據，特此通告，煩請客戶未來使用到該月份相關數據時，務必採用其公告數據。
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於已發佈的 Comscore 2019 年 1 月數據中，康健雜誌網站 ([M] COMMONHEALTH.COM.TW) 受 Comscore 調整網站架構工程影響，將有效 URL 視為 NEDOM (註) 濾除，造成康健雜誌網站在 MMX、MoMX、MMX Multi-Platform 報告各項指標皆被低估，此波動也會影響其母集團 [P] CW Group 之數據，請使用者觀察數據時特別留意，於比較月間數據時須注意此波動為非自然因素下降，也應避免對非自然異動造成的網站排名變化做出陳述。
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此文件之宗旨為說明客戶在公開發佈或引用 Comscore 數據時需遵照之規範。
External Use and Citation of Comscore Data Formal Policy & Guidelines
Comscore 數據發佈及引用規範 (2018年9月更新) Read more