IX 新聞室

【2026年5月11日台北訊】數位媒體流量監測權威 Comscore 近日發佈 2026 年 3 月 MMX Multi-Platform 最新數據，台灣媒體「聯合新聞網 (udn.com)」與「三立新聞網 (setn.com)」正式加入社群增量 (Social Incremental) 監測項目。此項指標能精準還原媒體在第三方社群平台（Facebook、Instagram、X）的觸及實力，數據顯示兩大媒體在整合社群流量後，實質影響力皆大幅攀升。 Read more

• 臺幣活儲／定存、股票／ETF受歡迎，年輕投資者展現潛在的投資動能
• 網路資訊和人際口碑使用率高，積極型投資者更偏好專業資訊來源
• 數位帳戶滲透率持續提升，成為投資者重要金融理財工具
• 高資產客群積極布局理財工具，數位金融產品成首選

隨著理財資訊普及、投資市場發展與財務自主意識提升影響，國人投資理財行為正邁向積極與多元的樣貌。創市際為瞭解台灣網友在投資理財相關行為與態度，於2024年12月26日至2025年01月02日進行了「投資理財調查」，針對25-49歲有投資理財行為或需求的網友進行調查，共計回收1,000份有效様本，在95%信心水準下，抽樣誤差為±3.1%。 Read more

• 影視串流收視頻率高，國際品牌強勢、本土多元吸睛
• 訂閱OTT考量內容與價格，Hami Video最能切合需求
• 影集電影領跑收視，Hami Video台劇表現亮眼
• 國內外運動賽事熱，電視頻道OTT看戲劇影集也夯

根據文化內容策進院發布的2023年臺灣文化內容消費趨勢調查¹指出，影視串流OTT使用率持續增加，特別是20-39歲已有超過七成會透過OTT串流平台觀影，除此之外，該調查也發現，觀眾透過無線/有線電視頻道收看比例降低，OTT觀眾的付費率已經和電視/MOD相同，但其收看頻率卻來得更高。顯示影視串流OTT持續蓬勃成長，國際、本土OTT品牌皆積極發展，透過多元類型的內容、訂閱方式爭取觀眾青睞，而內容製作與引進也顯示出不同平台多角與差異經營，展現出台灣市場競爭激烈並創新的樣態。創市際為瞭解台灣網友對於影視串流OTT的使用需求、認知偏好等行為，於2024年10月07日至10月22日進行了「2024年影視OTT串流服務滿意度調查」，針對18-59歲網友進行隨機抽樣調查，在95%信心水準下，抽樣誤差為±3%，共計回收1,068份有效様本。 Read more

• 紙本媒體信任度最高，Facebook信任度僅22.5%
• AI生成內容僅13.3%信任度，超過六成網友認為需明確標示
• 事實查證率近六成，15-29歲媒體素養能力佳，有較高比例會確認資訊真實性及來源

台北，2024年11月18日－創市際市場研究顧問於今日公佈『2024年媒體信任』調查。

資訊大量快速傳播的同時可能夾帶未經查證的假消息甚至是詐騙內容，媒體平台的自律、閱聽人的媒體素養以及官方單位的監管都不容輕率。2024年牛津大學的《數位新聞報告》¹就指出，台灣閱聽眾認為電視和紙本等傳統媒體的重要性下降，取而代之的是線上新聞管道的提升，但台灣最值得信任的新聞品牌仍是紙本雜誌。為了解台灣網友對資訊管道的信任度、事實查證能力以及對AI生成內容的看法，創市際市場研究顧問於2024年06月25日至07月22日針對台灣15-64歲的網友進行了一項「2024年媒體信任」的調查，共計回收有效樣本數1,787份，並依據台灣網路人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.32%。 Read more

• Facebook、Instagram活躍使用者最多，Threads爆紅擠上第五名
• 社群網站的年齡分界是30世代？50歲以上也被短影音收買
• 使用Threads的動機－跟風、流量紅利造成爆紅
• Threads上看廢文？網友最愛瀏覽親友／網友的串文

台北，2024年07月22日－創市際市場研究顧問於今日公佈『Threads使用』調查。

《Digital 2024：Taiwan》報告指出，台灣網友每天會花約2小時在社群網站上，平均每個月會使用到6.1個平台(註)，顯示社群平台使用時間長之外，使用平台數量也多。為了解台灣網友在社群網站上的使用行為，創市際市場研究顧問於2024年06月28日至07月08日針對台灣15-64歲的網友進行了一項「Threads使用」的調查，共計回收有效樣本數1,582份，並依據台灣網路人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.13%。 Read more

• 品牌付費率變化不大、國際OTT平台持續霸榜
• 戲劇、電影內容最多也熱門，美食旅遊、電玩動漫緊追在後
• OTT國家隊攻占內容排行，綜藝娛樂、運動體育都受青睞

台北，2024年06月25日－創市際市場研究顧問於今日公佈『線上影音篇』調查。

根據國家通訊傳播委員會（NCC）統計，有線電視訂戶數逐年下降，截至今年第一季全國總訂戶數只有447萬；而從創市際逐年調查數據顯示，近半年有使用線上影音服務的佔比穩定維持在九成以上，今年調查中共有91.3%網友有使用線上影音。為了解台灣網友對於線上影音收看行為，創市際市場研究顧問於2024年05月13日至05月20日針對台灣15-64歲的網友進行了一項「線上影音篇」的調查，共計回收有效樣本數1,348份，並依據台灣網路人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.67%。 Read more

• 2022年整體運勢為「普通偏向順利」 以火象星座的運勢最好
• 今年的代表色：灰色／代表字(詞)：漲價
• 平安渡過2022年 明年正能量滿滿 

台北，2022年12月30日－創市際市場研究顧問於今日公佈『2022年自我評估篇』調查。

即將迎接2023年，回首2022年全球及台灣經歷過了新冠病毒持續肆虐、猴痘疫情爆發、全球氣候危機和天災不斷、俄羅斯對烏克蘭發動戰事、英國女王辭世、日本前首相安倍三晉遇刺身亡、南韓首爾梨泰院踩踏事故、柬埔寨高薪職缺詐騙陷阱、台灣九合一選舉等，在在都顯示今年為動盪不安的一年。大家今年過得好嗎？為瞭解網友對今年總結的想法，創市際市場研究顧問於2022年12月23日起至12月27日止，對網友進行了一項「2022年自我評估篇」的調查，回收有效樣本數在1,249份，並依據台灣人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.77%。 Read more

• 眾望所歸 由「阿根廷」奪下2022年世足賽冠軍
• 「梅西-阿根廷」魅力無法擋，世足圓夢 全球球迷一同感到圓滿
• 投注世足賽運動彩券 賺少賠多者佔多數

台北，2022年12月19日－創市際市場研究顧問於今日公佈『四年一次瘋世足 你熱血了嗎？』調查。

昨晚你是不是也在瘋2022年世足賽最後的冠軍戰？隨著賽事精彩不斷的賽點，一下High到最高點，一眨眼卻又因賽況的逆轉而緊張尖叫，心情用｢坐雲霄飛車｣來形容都不為過。為瞭解網友對世足賽的關注情形，創市際市場研究顧問於2022年12月15日起至12月19日凌晨1點為止，對台灣網友進行了一項「體育篇」的調查，回收有效樣本數在1620份，並依據台灣人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.43%。 Read more

• 純網銀使用率僅一成；申辦意願逾五成，25-29歲對純網銀最有興趣
• 純網銀獨家優惠吸引申辦；無需求與資安疑慮影響申辦意願

台北，2022年04月21日－創市際市場研究顧問於今日公佈『純網銀篇』調查。

金管會在2019年審查發出純網銀執照，目前國內已經有三家純網銀開業提供服務。純網銀所有業務都經由網路、行動裝置進行，除了總行及客服中心外，依規定不得設立實體分行，其提供的業務範圍，則與傳統銀行無異。為了解台灣消費者對於純網銀使用率及申辦意願，創市際市場研究顧問於2022年04月08日至04月11日針對台灣網友進行了一項「純網銀篇」的調查，共計回收有效樣本數1,007份，並依據台灣人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±3.09%。 Read more

• 近四成有計劃購買現成年菜；整套搭配的組合年菜受歡迎
• 冷凍年菜優先選擇實體店家，餐廳／飯店為熱門訂購通路
• 經典台菜最對味，火鍋、雞魚料理圍爐桌上常客

台北，2022年01月06日－創市際市場研究顧問於今日公佈『年菜篇』調查。

年菜料理為農曆年節缺一不可的要角，隨著年節即將來臨，許多家戶已陸續開始打理年菜。今年度延續疫情影響，商家、通路看好｢宅在家圍爐｣商機，祭出多樣的外帶／冷凍年菜組合與促銷。為了解台灣消費者對於年菜料理的計劃與偏好，創市際市場研究顧問於2021年12月08日至12月21日針對台灣網友進行了一項「年菜篇」的調查，共計回收有效樣本數1,893份，並依據台灣人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.25%。 Read more