你今天噗/推了嗎?微網誌的使用在台灣逐漸掀起風潮!這種新興的網路服務,指的是透過電腦的即時通訊軟體(instant message; IM)、網頁、Email或手機簡訊,傳送文字或是多媒體檔案進行個人頁面的更新。

一剛開始微網誌的定位在於篇幅短小的網誌,讓人可以快速紀錄生活大小事,並有容易使用的回覆方式,可與其他網友快速互動。隨著使用人數的增加,微網誌逐漸形成資訊流通中心,它比部落格更新容易,又可透過不同裝置來發布、接收內容,讓許多網友對他的黏性越來越高,網友甚至形容微網誌就是超大的聊天室,永遠有聊不完的話題。

目前最大的微網誌是「Twitter」 (台灣網友暱稱為「推特」),2008年4月時全球註冊人數就已經超越百萬,每天有300萬則訊息在上面流通。而台灣目前最紅的則是「Plurk」 (台灣網友暱稱為「噗浪」),由於Plurk的中文介面容易使用,減少使用者熟悉語法的時間,加上有許多名人的加持(如彎彎、酪梨壽司、謝長廷等),因此在台灣成長的速度較快。

比較Twitter與Plurk,在2009年1~3月的ARO數據中發現,Plurk每月的到達率皆高於Twitter,且兩者的到達率都呈現逐月成長的趨勢。而單次停留時間兩者亦是每月皆有增加,2009年3月的單次停留時間達2.5分鐘。

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微網誌的發展優勢在於:可透過各種裝置收發訊息,並簡單、快速地與他人互動。但其發展也產生一些不可避免的缺點,包括網友回訪率低、垃圾及廣告訊息太多等。但無論如何,微網誌的熱潮已經迫使網路行銷人員不得不密切關注這個新的SNS(social networking service)趨勢,並努力從中找出行銷的利基與模式,這些行銷應用的策略值得持續觀察其未來發展。