本期焦點：提供 Comscore 觀點 — 一體適用的指標還是 CTV 時代的萬靈丹嗎？，及IX Survey 提供市調解析—網路廣告篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
Comscore 觀點 – 一體適用的指標還是 CTV 時代的萬靈丹嗎？
前言
NCC 的 113 年通訊傳播市場報告中指出，有線電視家庭普及率連八年下降，在 112 年已經跌破 50%，來到 48.88%。DMA 的 2023 年廣告量統計中也顯示，影音廣告投放金額在 2023 年超越電視廣告投放金額。
電視廣告預算分配，長期仰賴著總收視點 (Gross Rating Porins, GRPs) 當作唯一圭臬。但是在數位時代中，面對各式各樣的影音收視習慣，GRPs 是否仍舊適用？本次創市際整理了 Comscore 的兩篇文章中所提到的觀點。 Read more