本期焦點：提供ARO / MMX 健康資訊媒體社群觀察，及IX Survey 提供市調解析—健康篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
ARO / MMX 觀察 – 健康資訊媒體社群觀察
前言
本期創市際雙週刊透過 Comscore Social by Shareablee，觀察健康資訊類媒體在社群上（以 Facebook 粉絲頁與 YouTube 為主）的表現。並大略將健康資訊媒體社群分為三類：
綜合性健康資訊：早安健康、康健雜誌、良醫健康網、華人健康網、 udn 元氣網、ETtoday 健康雲、遠見健康、Hello 醫師、Yahoo 顧健康、潮健康、Heho 健康
壯世代健康資訊：50+ FiftyPlus、大人社團、幸福熟齡、橘世代、Encore
健康類電視節目：TVBS 健康 2.0、東森電視醫師好辣、年代MUCH台健康好生活、三立電視健康零距離
本次觀察的健康類型社群媒體，以觀察期間內 FB 按讚數排序，前三高裡《康健雜誌》、《良醫健康網》同時有紙本雜誌的讀者基礎，因此在網路社群上的表現亦相當良好。而 2024 第一季的 FB 互動（包含按讚、留言、分享）以有著最高不重複觸及用戶數的《ETtoday 健康雲》最高，平均單次貼文也有 177 次互動，同時其 FB 影音觀看與貼文反應 (Reaction) 也最高。在 YouTube 上的表現則以《早安健康》有著最高的訂閱人數與觀看數，三個月以來的 YT 影片數最多則是《良醫健康網》。
本次觀察的健康類型媒體 FB 粉絲團中，《早安健康》有超過 100 萬追蹤數，不重複觸及用戶數則以《ETtoday 健康雲》以逾 16 萬人最高。當中有四個健康類媒體粉絲團在 2024 第一季都有超過 1000 則貼文，貼文數最高的《康健雜誌》平均一天有近 20 個貼文。而 FB 的貼文曝光數則同樣是《早安健康》以 1,727 個貼文，收到近 4,600 萬曝光最高，平均每個貼文有 2.7 萬曝光。
在 FB 上的追蹤數以《50+ FiftyPlus》最高，但可觸及不重複用戶數則是《幸福熟齡》最高，挟著這樣的氣勢， 《幸福熟齡》在總互動數與貼文反應 (Reaction) 也最高；FB 影音則以《橘世代》獲得最多影片瀏覽數，但在YT 影音瀏覽數上，寶座則是重新回到《50+ FiftyPlus》。
在健康資訊電視節目的 FB 粉絲團表現上，則是 TVBS 的《健康 2.0》一支獨秀，甚至其在 YT 上的表現也碾壓過其他相關節目。
針對壯世代的健康資訊媒體，FB 粉絲數以《50+ FiftyPlus》最高，可觸及用戶以《幸福熟齡》最高；觀察其發文類型，主要都是以連結導流回網站的類型居多。
健康資訊電視節目的 FB 粉絲數則是《TVBS 健康 2.0》以 72 萬追蹤位居第一，可觸及人數也最高。發文類型就有比較大的歧異，以連結導流的方式在這幾個媒體中不太盛行，主要以 Status 狀態更新（健康2.0）、相片（健康好生活）與影片（醫師好辣、健康零距離）為主。
資料來源： Comscore Social by Shareablee, PowerRanking, 2024/01/01 – 2024/03/31
市調解析 – 健康篇
前言
隨著健康意識抬頭，越來越多民眾體認到適時補充保健食品，也是維持健康的方式之一。為了解民眾對於食用保健食品的偏好，創市際在 2024 年 2 月 27 日至 3 月 5 日，針對 15-64 歲的網友進行了「健康篇」的調查，總計回收了 1,446 份問卷。
過五成民眾有食用保健食品習慣
根據調查數據發現，53.5%的受訪者目前有食用保健食品的習慣，以 40 歲以上、有固定工作者比例較高。深入了解其食用的保健食品類別顯示，超過七成有食用「維他命類」(73.3%)保健食品，以 19 歲以下與 25-29 歲者比例較顯著；其次是「乳酸菌／特益菌」(35.7%)類保健品，以 20-24 歲族群人數居多。
購買通路：網路、藥妝、量販店
數據顯示，近一年有購買保健食品者，最常透過「網路管道」(38.9%)購買，其次是到「藥妝店」(37.4%)與「量販店」(36.6%)購買。進一步探究網路管道內容，可知是以「購物中心、商城」(25.6%)佔比最高，接著則是在「品牌官網」(12.1%)上購買。
保健食品預算：每半年約 NT$2,276
深入詢問近一年有購買保健食品者，其購買保健食品的支出預算，顯示五成以上是落在 NT$2,000 以下(56.9%)，平均每半年的購買金額為 NT$2,276。
小結
＊近半年民眾使用保健食品比例：53.5%；食用類別 Top 2：「維他命類」(73.3%)、「乳酸菌／特益菌」(35.7%)
＊保健食品購買管道 Top 3：「網路管道」(38.9%)、「藥妝店」(37.4%)、「量販店」(36.6%)；網路管道 Top 2：「購物中心、商城」(25.6%)、「品牌官網」(12.1%)
＊保健食品預算：約 NT2,276／半年
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-64歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2024/02/27～2024/03/05
有效樣本數：N=1,446
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.58%， 再依照行政院主計處2023年12月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
